包括企业销售收入、行业涉税经营主体数量等在内的税收大数据，是观察中国消费市场活力的重要窗口。以旧换新政策释放电子产品潜力、“银发经济”“赛事经济”不断升温……国家税务总局近日发布的税收数据显示，今年以来，在一系列提振消费政策的支持以及消费新场景、新模式带动下，中国消费市场呈现出多方面积极变化。
多个行业的税收数据显示，消费品以旧换新政策显著促进了消费需求释放——
在湖南，生活类消费品以旧换新补贴活动今年进一步“扩围拓品”，家电以旧换新领域将微波炉等4类家电产品纳入补贴范围，家装厨卫“焕新”领域则将湘绣、湘瓷、无醛板材等湖南特色产品列入产品清单；在山西，各级商务部门通过提供“一站式服务”，提高电动自行车以旧换新消费便利性，电动自行车以旧换新置换量占本省电动自行车总保有量的比重在全国领先……今年1—11月份，手机等通信设备零售业、冰箱等日用家电零售业销售收入同比分别增长20.3%、26.5%。新能源汽车消费也持续向好，市场活跃度持续走强。1—11月份，全国新能源乘用车销售收入同比增长19.1%。
从点燃体育消费的“苏超”“浙BA”，到风靡各地文旅消费市场的“城市礼物”，文旅融合发展也在激发新的消费活力——
看体育和健康消费领域，市场呈现较高热度。今年以来，各地体育赛事不断增多，由此带来的“赛事经济”产出也随之增加，拉动消费的乘数效应明显。1—11月份，体育会展服务、体育用品及器材零售同比分别增长29.7%、6.6%。同时，健康类消费持续成为消费新热点。1—11月份，保健辅助治疗器材零售、健康咨询服务销售收入同比分别增长14.1%、11.9%。
再看文化、旅游消费领域。今年以来，各地新业态新场景不断涌现，消费活力充分释放。1—11月份，文艺创作与表演、电影放映销售收入同比分别增长15.6%和19.1%，并与旅游产业融合，带动沉浸式、场景式旅游消费蓬勃发展。1—11月份，旅行社及相关服务、名胜风景区、休闲观光活动销售收入同比分别增长10.8%、29.4%和16.6%。民宿将地域特色与个性化服务有效融合，较好满足了消费者需求，销售收入相应同比增长13.1%。
分消费人群看，银发和年轻群体也展现较大消费潜力。《中国老龄产业发展报告》预测，2050年中国60岁以上老年人口消费市场规模将超过100万亿元。“十五五”规划建议也提出“积极开发老年人力资源，发展银发经济”。今年以来，银发群体消费需求增加，带动养老服务需求多元增长。1—11月份，老年人养护、社会看护与帮助、疗养院服务消费同比分别增长33.6%、9.6%和14.6%。在年轻消费群体中，为“情绪价值”埋单的情绪消费热度上升。以游戏动漫等数字文化服务为代表的情绪价值、社交属性消费颇受年轻消费者青睐，展现出一定消费潜力。1—11月份，与其相关的数字文化服务销售收入同比增长16.5%。
国家税务总局总经济师、新闻发言人荣海楼介绍，税务部门下一步将持续落实好支持消费的税费政策，不断优化办税缴费服务举措，促进以政策红利和服务便利更好地激发内需潜力、提升消费活力。
