在宜城市孔畈畈村，一家名为“知音便民”的便民店悄然成为村民日常生活的枢纽。店主魏华，既是精明能干的便利店老板，也是当地非物质文化遗产——花鼓戏的传承者。她的故事，正是宜城市烟草专卖局推动乡村振兴与非遗文化融合的生动缩影。
从经营困境到文化赋能
“欢迎光临！快请进，看看需要点什么呢？”清晨的阳光洒进店内，魏华热情地招呼着顾客。然而，几年前的她却曾因经营不善而陷入迷茫。店铺虽宽敞，商品却杂乱无章，缺乏经验的她面对顾客需求时常手足无措。生意冷清时，她独自望着空荡的货架，心中充满挫败。
转机来自宜城烟草客户经理邹涛的一次走访。在详细了解店铺情况后，邹涛提出：“花鼓戏是孔畈畈村的非遗瑰宝，何不将它融入便利店经营？”这一建议点燃了魏华心中的火花。在宜城烟草的协助下，店铺重新规划布局，增设花鼓戏主题装饰，并引入特色商品。很快，便利店焕然一新，成为集购物与文化体验于一体的乡村新地标。
魏华的知音同行便民店
双重身份的双重奉献
作为店主，魏华始终坚持“便民惠民”的宗旨。店内商品物美价廉，她还主动为老年人代缴医保、电费，提供防诈骗宣传服务，成为村民信赖的“贴心人”。宜城烟草定期组织培训，帮助她提升经营能力，并借助数字化工具拓展服务范围。而作为花鼓戏演员，魏华更将文化传承视为己任。每当夜幕降临，她便与戏友们在店旁的小舞台演出，吸引村民驻足观赏。她还通过直播带货、线上教学等方式，让花鼓戏突破地域限制，吸引年轻人关注。“便利店不仅是卖东西的地方，更是乡亲们交流文化的平台。”魏华说。
客户经理向魏华宣传防诈知识
助力乡村焕新活力
宜城烟草始终将服务客户作为推动乡村振兴的重要着力点，深入挖掘乡村发展的内生动力。通过系统性资源整合，打通“人、货、场”关键环节；开展定制化技能培训，提升零售客户经营理念与数字素养；强化网络技术赋能，搭建线上线下融合的乡村商业新场景。这些多维度、系统化的支持举措，有效推动了本地特色产业与乡土文化的深度融合、协同发展。
在实践中，宜城烟草积极引导乡村店主拥抱数字化浪潮。借助“互联网+乡村振兴”的创新模式，协助魏华等店主掌握直播技能，通过云端舞台，将婉转的花鼓戏唱腔与优质的农特产品一同推广至更广阔的市场，实现了文化价值与经济收益的双提升。
魏华（右二）与其他花鼓戏演员
如今，魏华的便利店日均客流量增长超三成，花鼓戏演出队伍也从寥寥数人扩大到二十余人。她计划进一步扩大店铺规模，增设非遗展示区，并联合宜城烟草开展乡村青年创业培训。“希望更多年轻人回到家乡，用新思路活化老传统。”魏华充满期待。（姚博文）
