“云根欲断溪回处,浪出常山几片花。”宋朝诗人笔下的常山江,是宋韵长卷里最灵动的一笔。
近日,柚香谷与浙报文娱、常山文旅联合推出了明星文旅微综艺《最忆江南烟火色之柚花开了》,携手青年演员常华森,走进常山北门历史文化街区和常山柚香谷,开启一场穿越时空的文化漫游。
节目中,常华森化身“寻柚人”,在诗界与常山文旅局长对诗解锁婺剧密码,在味界探访柚香谷香柚工厂采集美食原料,在心界对话柚香谷董事长宋伟探讨文化传承与破圈,穿梭“诗界·味界·心界”三重秘境,带领观众寻觅那跨越千年的宋韵芳华。
这场融合诗词雅趣、烟火风味与匠心传承的旅程,引发了公众的广泛关注。节目上线后,在多个平台掀起讨论热潮。正片播放量已突破160万,新浪微博平台上的节目话题#最忆江南烟火色之柚花开了#阅读量已突破7900万,#常华森柚香谷古风大片#阅读量已突破200万,相关微博评论已达8.6万。节目线下高流量站点轮播广告将覆盖1.1亿人次。
城市可以千篇一律,但文化不可复制。常山的千年宋韵,沉淀在历史遗迹的斑驳砖瓦间,流淌在青石板路的岁月回响里,更浸润在当地产业的血脉中。作为常山文旅新地标与标杆品牌,柚香谷自诞生起便深植YUZU香柚文化传承的基因。
“园林垂橘柚,门巷落楸梧。”在唐宋时期,柚子是文人雅士案头的清供,而YUZU香柚更凭借独特的香味成为皇室贡品。作为中国原生柑橘品种,YUZU香柚于唐宋时期流传到日本,但家乡的品种却在岁月更迭中日渐消失。2015年,柚香谷创始人宋伟怀着“让传统回归故土”的信念,将YUZU香柚引种回国,推出清雅依旧,柚香如故的“宋柚汁”,传递宋韵之风的同时也为产品赋予更丰富的历史及时代寓意。
千年宋韵,柚香绵长。如今,承载着文化韵味的YUZU香柚已华丽转身,变成一瓶瓶“宋柚汁”,走进千家万户,成为国民餐桌的标配饮品之一。
在不断拓展产品场景、满足消费者多样化需求的同时,柚香谷近年来还通过视频及短剧等多种营销模式,不断探索创新玩法,传递千年宋韵文化,拉近与消费者的距离。 例如邀请外国友人打卡香柚种植基地品鉴“宋柚汁”、用rap视频讲述产品背后的原创故事、与张雨绮IP短剧合作等等。下半年柚香谷还将推出现代爱情题材短剧,延续“宋韵+柚香”的文化IP。
此次与浙报文娱、常山文旅联合打造明星文旅微综艺《最忆江南烟火色之柚花开了》,也是柚香谷在文旅赛道进行的一次娱乐营销破圈尝试,通过沉浸式场景展现宋韵文化与宋柚汁的独特魅力。节目播出期间,柚香谷同步在上海地铁站及衢州高铁站投放滚动大屏广告,并发起打卡活动,成功掀起“寻柚打卡”的热潮。
网友们纷纷留言:“看了节目真的被狠狠吸引 ”、“深刻感受到中国传统文化的魅力”、“看完啦看完啦!真的让我发现了一个宝藏地方和宝藏产品”、“感受到宋总作为护柚人,为文化自信做出的努力”。
图:来自新浪微博平台
常山之韵,根植于流淌千年的宋诗之河;柚香之兴,则源于对传统文化的深情守望与创新转化。 柚香谷以YUZU香柚为起点,通过“宋柚汁”这一载体,将千年宋韵文化转化为可感知、可体验的现代生活美学,形成“产品创新-文化IP-场景传播”的破圈打法。
从产品深加工(宋柚汁)到实地体验(香柚种植基地观光),从内容营销(综艺+短剧)到传统文化输出(传承发扬千年宋韵文化),柚香谷正在逐步构建一个完整的“产业+文化”模式新生态,提升了品牌的文化价值,更让传统农业焕发出新活力。
