一、品牌核心价值的塑造：传承红色精神，彰显时代价值
品牌的核心价值是品牌在受众心中构建价值认同与情感纽带的灵魂。红色文化的核心价值主要体现在革命精神、爱国主义、集体主义和艰苦奋斗之中。塑造红色文化品牌的核心价值，需深入挖掘和提炼其精神内涵，将抽象的精神理念转化为具体、易懂且易于传播的品牌价值主张。将革命精神凝练为“信仰坚定、勇于担当”，爱国主义精神化为“爱国爱党、振兴中华”，集体主义精神升华为“团结协作、共同进步”，艰苦奋斗精神打造为“自力更生、开拓创新”。这些价值主张既承载了红色文化传统精神，又契合新时代价值观，能够激发爱国热情、增强民族自豪感和责任感，引导人们树立正确价值观和人生观。
在塑造品牌核心价值时，要注重与时代价值的融合。红色文化品牌不仅要传承红色精神，更要契合新时代发展需求。将红色文化品牌与社会主义核心价值观相结合，凸显其在培育和践行社会主义核心价值观中的关键作用，使其成为推动社会主义核心价值观落地生根的重要载体。同时，将红色文化品牌与实现中华民族伟大复兴的中国梦相联结，彰显其在凝聚民族力量、激发爱国热情、推动社会进步等方面的重大意义，使其成为实现中国梦的强大精神动力。
二、品牌个性的打造与传播创新：彰显红色魅力，增强传播效能
品牌个性是品牌独特风格与特征的体现，是品牌区别于其他品牌的关键标识。红色文化品牌要打造鲜明个性，需充分挖掘其独特性，包括深厚的历史底蕴、鲜明的政治属性、广泛的群众基础和丰富的文化内涵。这些独特性为品牌个性的塑造提供了宝贵资源。通过创意设计、艺术表现和文化融合等手段，为红色文化品牌注入新活力和创意元素，使其在众多文化品牌中脱颖而出，更具辨识度和吸引力。
在品牌传播方面，传统方式如书籍、报刊、影视作品仍具重要意义，而互联网和数字技术的迅猛发展也为品牌传播方式和渠道带来了革新。拓展传播渠道，充分挖掘各类媒体资源和传播平台的潜力至关重要。可在微博、微信、抖音等社交媒体平台设立官方账号，发布相关内容并开展互动交流；开发红色文化主题手机应用，为用户提供丰富信息和互动体验；借助虚拟现实、增强现实等数字技术，打造沉浸式红色文化体验场景，有效增强品牌的互动性与趣味性。
创新传播方式和内容是提升传播效果的关键。通过创意营销、故事化传播、情感化传播等手段，使红色文化品牌信息更具生动性和趣味性。制作红色文化主题短视频、动画、漫画等创意内容，以轻松有趣的方式讲述红色文化故事和精神；挖掘红色文化中的感人故事和人物，以情感化方式引发观众共鸣；开展线上线下活动，如主题展览、演出、讲座、比赛等，吸引公众广泛参与，提升品牌的知名度和影响力。
三、品牌体验与生态的构建：整合红色资源要素，实现协同发展
品牌体验是红色文化品牌与受众建立情感联系和价值认同的关键路径，对增强品牌吸引力和竞争力具有重要意义。优化品牌体验需从丰富体验形式和提升体验质量入手。在体验形式上，突破传统参观、学习和研究的局限，引入互动体验、沉浸体验和虚拟体验等方式，增强品牌的趣味性和参与感。开发红色文化主题的互动游戏和虚拟现实体验项目，让观众在互动中感受红色文化的精神与魅力；举办红色文化主题研学旅行和文化体验活动，使受众亲身体验红色文化的革命历史与文化内涵。在体验质量上，通过优化体验环境、提升服务质量、加强安全保障，为受众提供高质量的体验。对红色文化场馆进行升级改造，提供舒适、便捷、安全的参观环境；加强讲解员培训管理，提高其专业素质和服务水平，提供专业、生动、有趣的讲解服务；加强对体验项目的管理监督，确保其安全、可靠、有效，从而让受众在体验过程中感到满意和愉悦。
构建良好的品牌生态是红色文化品牌可持续发展的关键保障，资源整合是实现这一目标的重要路径。整合红色文化资源，形成丰富、完整、系统的资源体系，是夯实品牌发展基础的重要举措。红色文化资源涵盖遗址、文物、文献、档案、图片、声像制品，需通过建立红色文化资源数据库实现资源共享利用，并强化遗址与文物的保护修复利用，助力传承红色基因、弘扬核心价值观。整合社会资源同样至关重要，涵盖政府、企业、社会组织和公众等各方力量。政府加强政策支持与资金投入，完善法规政策，营造有利的政策与法律环境；企业发挥资金、技术、人才优势，积极参与建设运营；社会组织利用组织协调、资源整合、文化传播优势，拓展发展平台与机会；公众积极参与传播推广，多渠道助力品牌成长。各方资源整合形成合力，推动红色文化品牌协同发展与可持续发展。
在红色文化品牌建设中，优化品牌体验与整合资源要素相辅相成。丰富体验形式和提升体验质量，能够使红色文化品牌更好地与受众建立情感共鸣，增强其吸引力和竞争力。整合红色文化资源与社会资源，则为品牌提供了更坚实的发展基础和更广阔的发展空间。在新时代背景下，两者的有机结合将共同推动红色文化品牌实现高质量发展，为传承红色基因、弘扬核心价值观提供有力支撑。
作者：涂欢（南昌大学 建筑与设计学院 副教授）
