惠罗商厦有着悠久的历史,承载着上海百年商业传奇。清光绪三十年(1904年),英商惠罗公司在上海南京路设分公司,其营业面积超过3000平方米,是上海最早的大型百货商店之一。
1955年,惠罗公司与上海国营企业达成转让契约。历经百年风雨,惠罗商厦并未湮没在时光中,2023年9月,它被列入《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》名单之中。
惠罗也是最早使用收银机的商场之一,作为当年的“四小公司”,它曾专营泊来精品礼品,包括洋纱、帽子、蚊帐、绒衫等,可以说在老上海人的印象里,没有什么东西是在惠罗买不到的,其经营品种之多,居上海各商店首位,美名甚至远传东南亚。
惠罗,不仅让消费者享受到了便捷的购物体验,更是引入了新“玩”法,引领了当时商家的营销策略和顾客的消费观念。
如今,惠罗大楼在百年商业与消费的基因之上,故土新砌,重塑大楼风貌,于1月16日以全新姿态正式归来,为四面八方的游客带来了喜人的消费场景。
01 重磅引入潮流品牌,触达品质生活需求
为提升顾客的购物体验,惠罗在此次升级改造中,在最大程度保护建筑历史特征的基础上,紧紧围绕“活力、便捷、时尚、可持续”等理念,来升级空间、业态、场景,力图为消费者带来更美好生活新提案。
焕新后的惠罗大楼,品牌能级大幅提升,“鸿星尔克、子佩集、巧克巧蔻、大白兔”等品牌纷纷入驻,从品质服饰到老字号美食,从非遗品牌到城市印象空间,惠罗通过空间调整、功能焕新,为消费者呈现了更多元的品质生活。
惠罗大楼第三层,巧妙融合上海城市特色元素,百乐门头、古朴砖墙、斑斓霓虹、复古旗袍等……单层设计紧紧围绕“城市生活馆”主题,在色彩、空间装饰等细节上处处与本地文化相融合,为顾客带来了更多的视觉享受和文化思考。
国潮运动品牌鸿星尔克,以其独特的运动时尚风格为“城市生活馆”增添了一抹亮色,他们不仅带来了高品质的运动服饰,还通过其产品,展示了中国本土品牌的创新精神和对传统文化的现代诠释。
在城市生活馆中,汇集了各种富有创意和文化内涵的商品,从手工艺品到现代设计品,每一件商品都承载着上海这座城市的历史记忆和现代风貌。
惠罗三层的城市生活馆不仅是一个购物场所,更是一个文化交流的平台。在这里,顾客可以体验到上海的过去、现在和未来,感受这座城市独特的魅力。无论是鸿星尔克的运动时尚,还是各类文创优品,都以它们独特的方式讲述着上海故事,吸引全国,乃至世界各地的游客前来体验与探索。
02 巧克力博物馆 全面焕新,惊喜亮相
值百年惠楼大楼迎来改造升级之际,巧克巧蔻·巧克力博物馆「南京东路馆」也全面焕新。
搭建与上海文化相切合的空间,需要时间,也需要好运气。很幸运,巧克力博物馆通过巧克力与上海文化产生链接交融,滋生了许多奇妙的化合反应。
「南京东路馆」面积近1000平方米,相较改造前,这是全面升级的一间巧克力主题馆,不论场景设计、概念选择、产品内容都在之前的基础上做了加法。
以巧克力为媒介,打造了上海近代建筑群,展现了上海城市历史缩影,其中有东方明珠巧克力瀑布、巧克力金茂大厦、巧克力武康大楼以及巧克力石库门等,总计40+精美巧克力艺术品,由诸多巧克力工艺大师花费数月亲手打造,整个展馆前期筹备长达2年之久。
一层·first floor 巧克力艺术展品 再现城市历史人文记忆
回望1844年,这是上海近代城市的起点,老上海的风情万种、霓虹歌舞是中国文化与世界文化碰撞的时代产物;跳转1992年,上海浦东新区宣告成立,从此开始了中国在世界的舞台逆袭30年的伟大征程,上海也逐步成为中国最大的国际经济中心和重要的国际金融中心……
聊起那些上海的岁月故事,它们似乎离我们很远,是游离在日常生活以外的一段段印记……
为了使历史人文记忆切实地浸入馆内场景,让消费者淋漓尽致地感受这各具腔调的岁月篇章,巧克力工艺师以故事为线,以建筑为型,以可可为笔,复刻了烟火喧闹的石库门,复刻了经典复古的老爷车,复刻了华灯璀璨的黄浦江……
漫步在翻新改造后的一层,关于上海的新旧记忆通过巧克力被拾掇又聚合起来。品味巧克力是一种美食体验,而巧克力博物馆以创新巧克力艺术场景带来了美食之外的更多可能。
二层·second floor 可可文化知识 构筑沉浸式体验空间
巧克力博物馆「南京东路馆」带来的不仅仅是巧克力艺术的视觉享受,还有自在休闲的巧克力科普空间,满足人们多样的消费需求。
在二层仿真热带森林里,沉浸于可可的故事吧!通过趣味的科普装置,就能了解可可的发展以及全球传播历史~
想更深入了解全面的可可知识?科普区还有真实可可标本及不同种类的可可豆子的呈现,驻足停留,便可探寻感知一二。
模拟可可豆加工区生动形象地展现了豆子变为巧克力的繁复工序。在装置旁还有具体的文字介绍,通过阅读可以了解更多关于加工工序小知识。
科普区布局虽不算复杂,但简单的空间里却承载着丰富的内容!参观时脚步不用太匆忙哦,因为这里还设闻香区,清新香气值得慢慢探索!
而在闻香区对面,还有现场扫码就能玩的巧克力互动区,拿出手机扫一扫,看看能收获什么小惊喜吧~
二层·second floor 可可艺术画廊 邂逅多元自由创想
美食,是所有故事的开始;不断探索,使美食成为艺术;艺术,是文化的载体;而文化赋予我们一种强大的力量,这力量让舶来品发生了些许变化!
可可艺术画廊复刻了中外诸多著名艺术家作品,展品丰富,样式繁多,充分利用了巧克力的多元可塑性,将巧克力与艺术高度融合跨界碰撞,从而激发了巧克力的更多可能性,让美食再度升华。
其中本馆的镇馆之宝有巧克力制作的黄公望《富春山居图》、莫奈《睡莲》、《巧克力复古座钟》《巧克力城堡》等。
巧克力,美味与美好并存的魅力之物,欢迎来巧克力博物馆切身感受奇趣的巧克力艺术时光。
二层·second floor 巧克力美食 品味浓情摩登风味
创新空间设计之外,当然还需要好的产品。徜徉在这间“巧克力美食琼楼”,琳琅满目的纯可可脂巧克力美食自然是目不暇接。
摩登、精致、小巧……上百款巧克力产品可供挑选,逛累了来选款中意的巧克力品尝,是对味蕾的慰藉,也是增添甜美记忆的一种生活方式。
03 巧克力博物馆 限时免费开发,欢迎您来
在巧克巧蔻·巧克力博物馆「南京东路馆」,不仅可观赏到亦真亦假、精美绝伦的巧克力展品,还能感受到最具上海魅力的海派文化;不仅可以置身于赤道南北纬20°以内的“热带可可森林”,还能观摩到巧克力工坊的运作工序;在这里,好吃·好玩·好看!
升级焕新,不仅意味着拥有了新的空间,更意味着全新的开始。巧克巧蔻·巧克力博物馆限时免费开放,欢迎您来!
