从U23亚洲杯的热烈氛围到《长恨歌》的千古韵味，从明星演唱会的荧光海洋到大唐芙蓉园的演出风华，演赛经济正以“买一张票，玩一座城”的强劲态势，成为西安文旅的“流量新入口”，串联起城市多元消费场景。在城市竞争聚焦“软实力”的当下，西安以演赛为媒，通过特色服务与文化赋能，让短暂的流量转化为可持续的城市记忆，彰显“情满长安”的独特魅力。
演赛聚光效应下，西安不仅收获了广泛曝光，更实现了城市品牌的深度传播与软实力提升。业内数据显示，演唱会经济存在“1∶4.8”的消费带动效应，即1元门票消费能带动同期周边4.8元消费，最直接的影响是将“过路游”转化为“过夜游”。2025世界男排联赛西安站中，外省观众占比达54%，其吃住行、游购娱等消费需求有效延伸了产业链条。与部分难以“反复游”的景点不同，演出和赛事如同“流动的盛宴”，以丰富多样的内容持续释放文化吸引力，成为文化消费的重要风向标，在文旅产业中的权重日益凸显。
为破解演赛“流量易逝”的难题，西安以“情满长安”系列服务为核心抓手，推出“惠享、乐享、尊享、赏味、同框、嗨唱”六大板块18项举措，构建起“文旅商体展”全链条服务体系，推动“一场演唱会”向“多日深度游”转化，激活全域消费增量。数据显示，今年截至11月22日，西安已举办各类明星演唱会51场，观演人数突破93.2万人次，同比增长57.93%，其中6成观众来自省外，一日过夜游游客人均消费超2000元，有力带动了住宿、餐饮、交通、旅游等相关衍生消费。
在提升观演体验方面，西安持续优化暖心服务细节。针对演唱会瞬时进出场人员集中的问题，通过优化入场及疏散路线，实现体育场3万余人高效疏散，效率提升40%；自8月起启用“提前接驳专线”，减少歌迷等待时间，同时及时发布观演攻略、完善标志标识，保障出行顺畅。餐饮保障上，引进特色餐饮品牌，设置14个售卖点位，根据季节、天气变化灵活调整餐品，确保供应充足及时。
文化赋能让城市记忆更具温度。网络爆火的“绒馍馍”“塔宝”，充满西安特色的凉皮肉夹馍冰峰三秦套餐毛绒玩具，以及各式兵马俑周边文创产品，成为传递城市魅力的重要载体。在2025年世界泳联花样游泳世界杯总决赛前夕，中国花样游泳队收到的西安文创礼包，便让国家队队员们深切感受到了古城的热情与文化底蕴。
“情满长安”的成功实践，源于西安对文旅融合发展的深刻洞察。通过打造“演出+赛事”双爆款组合拳，西安以“轻量级、强互动、深共鸣”的理念重构城市经济逻辑，让更多人因一场演出、一场比赛奔赴这座千年古都，实现“日游夜演”常态化。如今，西安正以青年喜闻乐见的载体，为“城市会客厅”注入全新时代内涵，使其成为连接城市与大众的情感纽带、驱动城市发展的活力引擎，在文旅融合的道路上持续书写高质量发展答卷。
（中国日报陕西记者站 编辑：秦峰 通讯员：安思蒙）
