徐文智
哈尔滨2025年第九届亚冬会虽已闭幕，但由此点燃的冰雪消费热潮并未停歇。
滑雪赛事门票“秒灰”速度超过演唱会、鄂伦春族非遗驯鹿雪橇成为爆款体验项目，当“滨滨”“妮妮”的形象从打卡背景板进阶为城市文化符号，“尔滨”的冰雪消费已从简单的运动竞技，蜕变为融合文化认同、社交属性、科技赋能的新消费赛道。
冰雪消费在南方市场的逆袭也值得品味。浙江安吉云上草原滑雪场春节单日接待量突破2万人次，广州融创雪世界用零下5摄氏度的恒温在岭南大地创造出“反季节经济”奇观，湖北通过“知音湖北·南国冰雪”线路撬动2000万人次消费……一系列生产要素的创新性重组，撬动着冰雪经济产业格局的变革进程，展现出全民共享的“北雪南移”。
在冰雪消费的热潮下潜藏的隐忧不能忽视。首先，社交平台上，雪场安全员与滑雪新手的“攻防演练”屡屡成为热梗，侧面暴露出冰雪消费快速发展带来的人才资源短缺。其次，滑雪场资源区域发展不平衡造成冰雪消费很难“南北同热”却极易“共同降温”。再次，一些北方省份新建滑雪场数量不少，大多是“一季热”，很难做到“四季火”。旺季是雪场，淡季是农场，是许多滑雪场面临的经营困局。
如何破解冰雪消费领域的冷热变奏之困？敢于求变、善于求新的创新精神不可或缺。例如武汉甘露山雪世界引入第七代造雪技术，让江城实现“六月飞雪”的魔幻景观，科技创新构建的“气候自由”为冰雪消费的未来发展提供了耳目一新的解决方案；浙江莫干山将竹林雪场与温泉民宿打包成“冰火两重天”度假套餐，大幅提升消费体验，也助力了当地乡村振兴。
冰雪消费想要保持“恒温状态”，不能仅仅是简单的规模扩张，而是要进行生态重构。新疆阿勒泰的毛皮滑雪板遇上杭州亚运会的数字孪生技术，东北的“冰雪老兵”与南方的“造雪新贵”形成产业共同体，传统与现代碰撞、科技与文化交融，这场冰雪经济热潮，将与首发经济、银发经济一样，熔铸成标度新质生产力发展的又一新生载体。
