新冠疫情下的旅游业依然面临着巨大的挑战,但也释放出新的生机,这一年文旅企业积极转型,推动着旅游高质量发展,全国旅游行业2021年正在持续回暖,大家对出游的热情依然高涨,2021年,旅游人带着信念奋力前行。
在此背景下,12月31日,国内领先的特色住宿预订平台小猪民宿从订单数据、出行目的地、出游人群特征等维度,发布2021年度十大住宿关键词,具体为:周边游、红色旅游、民宿即目的地、囤民宿、精致露营、研学民宿、候鸟旅行、民宿集群、乡村振兴、城市微度假。
周边游
数据显示,2021年旅行住宿类订单中,周边游占比近六成。今年9月中秋假期,通过小猪民宿预订中秋期间民宿的订单环比增长近165%,同比去年增长约10%,近郊周边是今年中秋节的出行首选,占比约62%,出行方式将继续向高频、短途、周边休闲游转化,近郊乡村民宿成为今年中秋节的热门选择。
红色旅游
红色旅游持续升温。“2021高考语文素材库”“白玉兰奖最大赢家”2021年上半年最火热的电视剧《觉醒年代》引领用户打卡热,不少粉丝除了在社交媒体上表达自己的喜爱,还选择前往线下打卡革命旧址,参观革命旧址蔚成风气。此外,家庭群体也通过瞻仰红色革命遗址、老照片和历史文物等,同孩子一起感受老一辈无产阶层革命家铸就的红船精神、井冈山精神等,重温革命艰苦岁月。
数据显示,今年7月开始,小猪民宿订单量相较2019年同期平均增长超过55%,其中作为中国革命红船的启航地,南湖红船引来打卡高峰,红色旅游线路的关注度持续升温,嘉兴南湖、井冈山、延安、湖南十八洞村、浙江余村、贵州花茂村迎来客流高峰。
民宿即目的地
2021年,消费者更加注重旅行的个性化、多元化、体验感,愈发追求沉浸式深度游和轻度假的放松形式,民宿商家们也充分结合在地民俗风俗文化,打造既有颜值又有内容,可体验、可互动、有温度、有文化的民宿产品和服务,围绕核心特色主题,进行产品和内容营销创新,更好地激发本地居民和游客的情感联结,吸引更多客源。如“民宿+露营”“民宿+非遗”,“民宿+门票”等,将特色餐食、景区门票、特色体验、亲子活动项目等一价全包成民宿套餐产品,十分契合当下游客群体的旅行和住宿需求。
囤民宿
针对疫情多点散发、旅行计划赶不上变化的现状,小猪民宿在飞猪的官方旗舰店推出了民宿套餐产品,消费者可以根据出行情况二次预约,未使用的房券可以无忧退款。
数据显示,已售出的民宿产品中,过半用户选择至少提前两周预约,超过40%用户至少提前1个月预约。不少年轻消费群体也借着节日优惠力度囤积民宿,数据显示,今年双十一期间民宿套餐成交额同比增长了1182%,预订超过54900个间夜,平均客单价2185元。
精致露营
2021年,精致露营新场景成为消费者“新宠”,精致露营产业迎来了黄金发展时期。小猪民宿2021年精致露营搜索关键词同比了增长210%。
今年10月,主打精致露营主题的民宿成为今年黄金周预订黑马。精致露营民宿产品环比9月增长近400%,精致、高端的露营套餐产品成为年轻群体国庆节出游的热门选择。除了入住,不少帐篷民宿产品还增加了许多附加项目吸引用户,如莫干山野邻花园营地,不仅可以野奢露营,还有烧烤晚餐、在地文化体验、户外电影、农庄采摘等,给亲子互动增加了趣味性,享受惬意度假。
研学民宿
2021国庆假期是“双减”政策实施之后首个长假,亲子旅游、研学旅游需求集中释放。研学旅行作为学校教育与校外教育结合的重要组成部分,对于学生提高实践力、拓展视野有着不可或缺的作用。
小猪民宿数据显示,研学功能的民宿产品同比2020年增长超450%,搜索量同比增长超3倍,承接着寓教于乐功能的民宿产品正在快速发展。如四川雅安的沐云乡宿民宿,帮助孩子深入了解大熊猫的生活,做野生动物的爱心体验官,除了动物行为展示、专属科普课堂以及动物互动投喂外,还会给孩子们颁发大熊猫科普体验书,以此表彰小朋友对保护动物的特殊贡献。
候鸟旅行
2021年开始,出现了越来越多的“候鸟旅行”群体。如候鸟迁徙一般,北方人来到温暖的滨海、南方城市过冬,用来躲避冬日严寒。“候鸟旅行”不再只是老年人的专属,不少80后、90后也纷纷以“候鸟”身份自居,将旅行住宿产品注入温泉、营养膳食、修心养性、健康提升等元素,成为南方过冬群体的主要需求。其中,海南、云南等地成为候鸟旅行的热门目的地。数据显示,12月海南来岛消费者环比增速超55%,4天以上的住宿订单占多数,南北流动特征明显。
民宿集群
民宿点多面广,数量庞大,然而单个民宿面对风险往往缺乏抵抗力。民宿集群对活化乡村、带动当地甚至全域旅游的贡献不可忽视。借助和有效利用周边自然和人文资源要素,注重主题产品的创新开发,把美宿、美食、美景、地域文化、特色物产等结合起来,彰显出“民宿+”的个性化、特色化、本土化、文创化特征,并依托“互联网+乡村产业”引入品牌民宿集群等业态,将乡村闲置空心村宅活化,打造乡村度假目的地。通过打造精品民宿集群让村民了解并参与到民宿的业态中,吸引更多年轻人返乡创业。
以江苏黄龙岘茶文化旅游村为例,当地采用村企共建模式,打造了南京江宁地区位居第一的民宿集聚群。村庄的年收入由原来的20 万元,达到了现在的2300 万元;居民年收入也大幅度提升,从原来的平均1.8万元,达到现在的8.1万元。
乡村振兴
我国乡村旅游需求旺盛,发展势头迅猛,呈现出市场需求旺、就业方式活、增收致富快、发展潜力大、返贫率低等五大特点,一些地方乡村旅游发展已成为解决“三农”问题的重要途径。乡村民宿在不改变农地产权的前提下,将农村闲置住房进行个性化改造,形成一房一院一地,让更多城乡居民享受田园生活、度假养生,体验乡村民俗文化。大力发展乡村旅游,是实施乡村振兴战略的重要抓手。而乡村民宿作为蕴含地域特色、文化氛围和主人情怀的旅游住宿场所,已经成为旅游住宿市场的重要组成部分。
数据显示,今年双十一四川甘孜中谷村的RGB民宿卖出了2000套产品,管家贡嘎深有感触,如果不在民宿做管家,藏族小伙贡嘎会继续延续沿袭藏族世代相传的生活方式:放牛、养牛、种青稞,卖牦牛干等等,“现在每天可以见到以往未见到的人和物,也在付出的过程中实现了自我价值的认同,现在老乡们的收入有底了,心也踏实了。”
城市微度假
情防控常态化下,城市微度假迎来了风口,围绕着城市的旅行产品走进大众视野。拥有着短距离、个性化、重体验的特征,城市微度假产品基于城市周边及近郊,主要满足本地游客周末、日常休闲的需求,通过组合餐饮、住宿、文化特色等不同的业态,形成套餐产品,以满足顾客品质化、多样化的需求。花更少的路程,更少的时间,实现更有质量和场景的旅行,这便是“城市微度假”的意义所在。
