近日,浙江省温州市人民政府携手全球领先的数字科技平台开域集团,共同打造“瓯越鲜风”农产品区域公用品牌项目,此次合作开创了政府项目市场化的新模式。
开域集团作为温州市农产品区域品牌运营方,将结合行业自身优势,通过数字赋能打通温州市农业产业从生产到销售的“全链条”,加快“瓯越鲜风”农产品区域公用品牌向市场化迈进,形成“瓯越鲜风”品牌区域优势,打响温州市农产品区域品牌全国知名度——温州,敢为天下鲜!
8月12日,温州市供销社合作社举办了“温州市农产品区域公用品牌‘瓯越鲜风’品牌运营对接会”。温州市供销社、农业农村局、各县市区供销社、开域集团“瓯越鲜风”项目运营负责人及新闻媒体汇聚温州市社,共同探讨“瓯越鲜风”区域公用品牌发展之路。此次对接会,旨在强化“瓯越鲜风”品牌建设的战略目标,推动“瓯越鲜风”特色农产品走出浙江,走向全国。
“瓯越鲜风”区域公用品牌的重要战略地位
“瓯越鲜风”作为温州市农产品区域公用品牌,是温州市市委、市政府实施乡村振兴战略,是推动农业供给侧结构性改革和“三位一体”改革,加快农产品品牌向高端化迈进的重要举措。
温州市市长姚高员在“瓯越鲜风”品牌发布会上强调,“瓯越鲜风”区域公用品牌是西部生态产业带建设的重要内容之一,不仅表达出温州生态休闲农产品的新鲜特质,也承载着温州人勇立潮头、敢为人先的争先精神。温州将以西部生态休闲产业带建设为契机,坚持绿色发展理念,发挥追求卓越的农匠精神,高举质量大旗,将“瓯越鲜风”品牌打造成品质卓越、消费者认可的一流农产品区域公用品牌,推动其走向全省、全国,让更多的消费者了解来自温州的生态休闲农产品。
温州市供销社和温州市农业农村局,针对温州当地特色农产品特点建立“瓯越鲜风”品牌自律委员会,拟定了“瓯越鲜风”品牌准入和准出机制,并正式授权21家温州知名品牌加入“瓯越鲜风”区域农业公用品牌体系。21家子品牌加入“瓯越鲜风”后,将以品牌化和市场化作为标准,产品提出更高的生产要求,并进行再包装。明年,将有总计100家温州农产品企业加入“瓯越鲜风”品牌。
“瓯越鲜风”品牌也将积极拓展线上和线下销售通路,未来将在电商平台建立“瓯越鲜风”品牌旗舰店,并充分挖掘线上多场景销售通路优势,利用社交电商和内容电商打造“无处不在的瓯越鲜风”。
打造数字化“农产品区域公用品牌”新标杆
此次,温州市人民政府携手开域集团,通过市场化专业运营团队服务“瓯越鲜风”品牌项目,既是响应时代号召,满足改革发展的重要举措,也是整合区域资源、助力乡村振兴的必然要求。此次合作的达成,将对打造农产品品牌、建设现代农业、重塑农业发展格局等多重方面,发挥强大的辐射作用。
开域集团长期深耕数字营销领域且不断探索,开域集团CEO施侃表示,此次与温州市人民政府达成战略合作,开域集团将为“瓯越鲜风”农产品区域公用品牌提供体系化、整合化、精准化的数字化管理及运营服务能力,能够更好的发挥开域集团在科技平台的数字化运营经验和技术优势,推动“瓯越鲜风”农产品区域公用品牌向市场化迈进。
开域集团将通过全渠道整合能力及数字化能力,助力 “瓯越鲜风”更好的发展,打响“瓯越鲜风”品牌知名度,增加农产品的附加值,在农产品区域公用品牌运营中探索一条创新之路。开域集团具备整合全产业链的集聚优势,拥有自主运营的电商团队、新零售团队,具备物流管理和仓储条件。在服务“瓯越鲜风”项目中,将通过线上数据与线下数据的打通,针对会员、付费用户可进行数字化管理,为“瓯越鲜风”项目搭建自己的会员体系,数据沉淀并增加人群复购次数,真正做到线上、线下数据打通,科技驱动商业增长。作为“瓯越鲜风”市场化重要组成部分,开域集团将为“瓯越鲜风”品牌发展带来更好的解决方案。
未来,开域集团将紧跟大农业、大融合的产业趋势,整合开域集团在数字化产业方面的优势,围绕农产品前、中、后端产业链开展全方位深度合作,为温州市“瓯越鲜风”农产品区域公用品牌赋能,实现数字化生态下的农产品新零售、新营销转型,以打通线上数据、线下数据和全域整合营销能力,促进“瓯越鲜风”农产品品牌力提升及实际销量达成。