即将到来的2026年2月，第25届冬季奥林匹克运动会圣火将完成跨越1.2万公里的传递之旅，抵达米兰圣西罗体育场、点燃冬奥会开幕主火炬。
在大陆另一端的冬奥举办地——中国河北张家口，国民羽绒服品牌鸭鸭早已联合天猫共同开启了“飞向米兰”沉浸式冰雪主题活动：顶级冰雪运动比赛、-20°冰雪大秀、冬奥运吉祥物接力、冰雪运动大咖阵容......这场热血与冰雪共舞、欢笑与颜值齐飞的冰雪盛事精彩呈现了过去四年间中国冰雪运动蓬勃发展的成果，更展现出以鸭鸭羽绒服为代表的中国品牌热烈期待冬奥会，助力世界冰雪运动发展的时代豪情。
崇礼相聚：再迎冰雪经济浪潮
冰雪运动发展与功能性服饰品牌的生长轨迹总是密不可分。2022年-2024年，鸭鸭羽绒服连续三年成为全球销量领先的羽绒服品牌。刚刚过去的2025年里，鸭鸭羽绒服更是将品牌持续的增长动力扩充到线上、线下两大场域。这家五十余年的国民品牌在市场端销售成绩的不断提升，恰恰凸显出北京冬奥之后，冰雪经济在我国的蓬勃发展。
2022年，正是在同样白雪皑皑的崇礼，中国冬奥的历史性成功让滑雪、滑冰等冰雪运动受到全民关注。奥运之后，冰雪运动从聚光灯下走进国人生活日常，“冰雪+文旅”“冰雪+科技”等产业模式收获巨量消费市场。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2024年-2025年冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%，我国冰雪产业规模预计2025年将突破万亿元大关。
正是在我国冰雪产业规模快速扩张的背景下，鸭鸭羽绒服迎来老国货品牌的涅槃重生。完成股份重组后，鸭鸭羽绒服一方面通过产业信息化、品牌年轻化焕新品牌形象，另一方面乘着冰雪经济发展的东风，实现品牌GMV的百倍增长。从此次崇礼冰雪季活动的品牌叙事中，便可窥见鸭鸭作为老字号品牌焕然新生的时尚风采：在“雪上空港”慢闪店，鸭鸭羽绒服通过个性化陈列将其覆盖“冬季全温度带”的产品理念娓娓道来；在-20°的雪上秀场，鸭鸭羽绒服展示了旗下紫钻系列、时空道宇系列等产品在科技、工艺等环节的最新突破；同月，在崇礼落地的全球性滑雪职业联赛“雪盟”中国区赛事中，鸭鸭亦坚定表示对中国冰雪运动发展的鼎力支持。
遥赴米兰：共绘冰雪时尚图景
即将到来的2026冬奥会已将米兰渲染上冰雪的色彩。作为全球时尚与设计之都，这里汇集着全世界约40%的奢侈品牌总部，每年约几十万时尚产业人群来到米兰时装周，拉动数亿欧元规模的经济增长。“时尚之都”米兰对冬奥的拥抱，必将是一场冰雪运动与审美潮流的精彩碰撞，而深耕御寒性功能性服饰五十余年的鸭鸭羽绒服早已锁定米兰冬奥将开启的冰雪时尚新纪元。
在近年来品牌焕新的历程中，鸭鸭羽绒服与米兰已结下深厚的时尚情缘。2023，鸭鸭邀请国际知名设计师Bram Van Diepen操刀、采用有着“羽绒界爱马仕”之称的冰岛雁鸭绒制作出“冰壳”系列冲锋衣羽绒服，产品首次亮相便在同年9月的米兰国际时装周，让世界看到了来自中国的运动时尚风范。2024年，鸭鸭团队再次远赴西伯利亚雪原采集珍稀冰原鹅绒，以中国传统“玄黑”色为灵感设计推出高奢“黑标鹅”系列，产品再次登上米兰时装周，受到来自全球时尚产业先锋的关注。
随后，鸭鸭团队围绕冰雪运动实用场景和冬季时尚潮流需求，持续推出符合消费者细分需求的产品序列。此次“飞向米兰”冰雪季中，人气偶像米卡身穿“鸭鸭紫钻系列”上演雪地大片，在极寒雪原上完美诠释了鸭鸭的冰雪时尚理念，为品牌圈粉无数。此外，鸭鸭今年还推出有小雪花运动系列、轻壳轻羽绒系列、冰壳3.0系列等针对不同冬季户外场景打造的垂类产品，极大拓展中国品牌的冰雪时尚版图。
从崇礼到米兰，从中国到意大利，从2022冬奥到2026冬奥，此次鸭鸭羽绒服等品牌打造的“冰雪季”链接起冰雪运动突飞猛进的时间跨度，展现出冰雪经济蓬勃发展的空间广度，记录着中国冰雪品牌成长壮大的历史深度，更指向时尚与功能破壁融合、向上生长的冰雪消费新蓝海。“飞向米兰”之后，以鸭鸭为代表的中国品牌在紧随米兰冬奥而来冰雪风潮中将会有何表现，让我们拭目以待。
