经文化和旅游部数据中心测算,今年国庆7天假期,全国国内出游7.65亿人次,按可比口径同比增长5.9%,国内游客出游总花费7008.17亿元。作为文化旅游产业的创新层,主题公园一直保持了较高的市场热度和吸引力。不过,纯粹以硬件设施为吸引点的一般性游乐已经满足不了新旅游消费者的多样化、个性化需求,而通过IP、场景、活动、演艺、氛围等要素全方位的沉浸式设计,打造能触动消费者情绪价值的完美体验成了主题公园“大卖的秘诀”。
10月12日,欢乐谷公司“2024惊奇潮玩节”拉开大幕,这场“无怪不欢乐”的精彩狂欢将一直持续到11月中旬。在这期间,欢乐谷公司旗下10城12园区共同探索沉浸式文旅新玩法,为游客营造身临其境的奇幻感受。高能惊奇屋、潮玩域带来新奇体验;全球现象级热门IP走入现实梦幻联动;NPC陪玩与游客现场飙戏;惊奇巡游百变亮相,游客更可通过变装“解锁”另一个自己……一套“组合拳”下来,让游客从“看故事的人”,成为“故事里的人”。
两大热门IP联动,打造 跨越虚实的奇 幻感
今年,欢乐谷公司联手腾讯游戏的全球知名IP《英雄联盟·双城之战》,结合双城之战第二季上线热点,创造性地还原剧集中的经典场景,寻找经典角色,实现多种玩法的创新。届时,游客可以“走进”游戏,做一场虚实难分的“英雄梦”。
同时,欢乐谷公司又与国内知名漫画平台快看漫画深度合作,将漫画《谷围南亭》作为主力赋能IP叠加创新,推出剧情玩法、惊奇屋、潮玩域、爆款NPC等。
两大IP同频共振,将欢乐谷打造成潮玩胜地。此外,《蛋仔派对》等IP也将通过破次元构建游戏、动漫实景乐园,让更多玩家有机会与喜爱的IP角色亲密互动,打造“梦想照进现实”的神奇体验。
全新打造高能惊奇屋,营造 超现实 氛围感
科技感、互动性、趣味性……沉浸式场景的构建,成为时下文旅产业的“网红”。借助先进的科技,沉浸式场景改变了传统的时空关系,打破了诸多界限,让游客身临其境,获得不同的体验感。
今年“惊奇潮玩节”,欢乐谷高能惊奇屋也将全新亮相,通过打造奇幻体验空间,为游客营造沉浸式多重娱乐体验。特别值得一提的是,欢乐谷还首创强互动超长动线惊奇屋,通过重金打造机关布景、真人NPC全园飙戏,让游客无界参与、乐在其中。
NPC就在身边飙戏,提升 情绪爆棚的社交 感
今年8月,国务院印发了《关于促进服务消费高质量发展的意见》,提出“鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展”和“推进商旅文体健融合发展,提升项目体验性、互动性,推出多种类型特色旅游产品”。业内普遍认为,这些举措将满足Z世代等新一代消费者的需求,有助于激发旅游消费的潜能。
欢乐谷公司旗下主题公园在今年“惊奇潮玩节”中也融入了主题文化、百变风格、IP创意等文化娱乐元素。特别是 NPC(非玩家角色)的参与度更高,互动性更强——精品NPC、网红NPC、素人NPC……“惊奇潮玩节”将各地主题公园变成了“颜值+风格化+IP”NPC的聚集地。
同时,电音派对、潮玩演艺、特效彩车、无人机表演等也将持续呈现,园区变成一个“大舞台”,游客和NPC同场飙戏,不同年龄圈层、不同兴趣爱好的游客均能获得“人在戏中游”的惊喜体验。
游客直接 上阵角色扮演, 收获满满的 参与感
Z世代逐渐成为文旅市场消费主体。据统计,节假日文旅消费市场中,“95后”消费者占比已经超过30%,而追求深度参与则是这一批年轻人的出游新需求。
今年“惊奇潮玩节”期间,欢乐谷公司各地主题公园在社交互动手环上特别增加了时下流行的I人和E人概念,从与NPC的互动到与游客之间的互动,解锁双重体验模式。为进一步加强与游客的互动体验。各景区还让游客加入融合互动的装扮行列,结合活动主题在园区设置变装屋,提供惊奇变妆、潮玩变装空间,打造沉浸式角色扮演体验。
欢乐谷公司主题公园通过空间和氛围的重新构建,实现了文化元素和旅游元素的深度融合,打造沉浸式文旅新玩法,催生更加丰富多彩的旅游消费场景,让欢乐谷公司旗下主题公园消费者从“看景”到“入景”, 从“看客”到“玩家”,从而在引领潮流文化方面扮演了重要的先锋角色。
