10月11日晚，2024金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海静安瑞吉酒店举行，现场揭晓了最终获奖榜单，爱奇艺“《我的阿勒泰》一部剧带火一座城”文旅营销项目脱颖而出，斩获最高规格的全场大奖。
爱奇艺副总裁郑晓奕、商业内容营销中心总经理王汇霖受邀上台领奖。本次金投赏收录了来自海内外991家参赛公司的2855件参赛作品，仅有571件作品入围提名榜单，《我的阿勒泰》文旅营销项目能够在这一亚洲规模最大的商业创意奖中胜出，印证了爱奇艺内容创作深刻反映当下社会情绪并引发强烈共鸣，也是爱奇艺多年深耕文旅营销领域的厚积薄发。
爱奇艺在《我的阿勒泰》剧集创作中，联合儒意影业、他城影业，瞄准“去爱、去生活、去受伤”的精神内核，与大众站在一起，以“再颠簸的生活也要闪亮地过”的态度给人力量，完成了影视作品的逆向建构，即解构当下、治愈人心、唤醒斗志，高质量的创作奠定了豆瓣国产剧8.9分的高口碑。
同时，爱奇艺通过前置营销策划、密集的文企政合作进一步有效推火剧集热度，北疆的风土人文、雪山草原引发了广大用户的打卡热。该剧播出仅20日，当地旅游收入同比增长77.98%。阿勒泰地区文体广旅局提供的数据还显示，2024年上半年，阿勒泰地区接待游客超1846万人次，实现旅游收入超163亿元，在全国持续掀起“阿勒泰旅游热”。
依托“一部剧带火一座城”文旅营销策略，爱奇艺因“剧”制宜，携手新疆维吾尔自治区文旅厅、阿勒泰地区文体广旅局、花城出版社等，布局《我的阿勒泰》文旅合作新生态，围绕共创文化符号、共办线下活动、共设旅游专线、共建会员机制等维度，激发消费潜力。剧集播出后，爱奇艺持续释放IP长尾价值，与中国南方航空合作，增设“我的阿勒泰”主题直飞航班，让游客直线打卡“张凤侠”小卖部、夏牧场、巴太树等剧中景点。于暑期旅游旺季在拍摄取景地空中草原举办“彩虹和布拉克的歌”旷野音乐会等活动，进一步带火当地文旅。
自2021年在业内率先创新性提出“一部剧带火一座城，一座城成全一部剧”策略以来，爱奇艺已通过30余部剧综作品与各地文旅部门和企业联动，共同打造了一批新兴热门旅游城市地标。
《我的阿勒泰》实现了内容品质与商业收益的双赢。爱奇艺以这一优质内容为核心，在IP全链路上开展商业化探索，定义优质内容全新的营销势能。剧集与良品铺子、妇炎洁、乌苏啤酒、理想汽车等品牌合作，借助剧情、场景，以及女性力量和治愈人心等精神内核，展开深度营销。在IP开发方面，推出“小马踏雪”系列文创和旅行相关衍生品。7月举办的线下旷野音乐会还获得了中国平安、理想汽车、冠珠瓷砖和雅诗兰黛等品牌强力支持，推动大量真实、高关联度的品牌共创内容诞生，促进品牌精神与地域文化的深度融合。
此外，爱奇艺与众多品牌的营销案例也在这次金投赏创意奖评选中取得优异成绩，例如与安慕希、海尔智家、金龙鱼大米、豪士面包、雅诗兰黛DW、古茗奶茶等共创案例，成功拿下多项大奖。
在9月举办的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺重磅发布了超300部2024-2025年最新片单，显示了丰富的内容储备和成熟的创作方法论，在营销上凸显了基于情绪、场景、全域三大关键词的营销价值，可以为品牌提供全方位的营销闭环解决方案。未来，爱奇艺将持续产出穿透人心的优质内容，推动内容营销的“全域生态”不断升级，助力品牌营销增长。
