2025年12月19日，深圳湾畔，“深圳南山超级IP嘉年华”&“王者荣耀周年庆城市派对深圳站”正式启幕，一场为期17天的文化盛典拉开帷幕。12月21日下午，活动迎来万众瞩目的高潮——一架绘有《王者荣耀》亚瑟英雄形象的“痛机”直升机，载着王者看板郎“老亚瑟”，完成了一次连接虚拟与现实的震撼“空降”。作为深圳市2025年度重点打造的国民IP与新消费标杆项目，以及《王者荣耀》十周年周年庆城市派对计划的收官之作，本次嘉年华深度融合新商业、新消费、文旅、电竞、科技等要素，通过线上线下联动，力求将深圳南山打造成一座“王者痛城”，进而呈现一场数字文化盛宴。
此次嘉年华以“人人皆王者，Nanshan Never Stops”为主题，活动范围覆盖深圳人才公园、深圳欢乐海岸等多个核心地标。活动中，观众既可漫步峡谷舞台市集，邂逅丰富限定主题周边，也能驻足观赏 COSER天团巡游，沉浸感受破次元壁的互动乐趣；《王者荣耀世界》与《鲁班七号》大湾区双首展同步亮相，以精心还原的峡谷美学场景，打造出独具特色的文旅打卡空间；同时还有《王者荣耀》英雄跑-李白主题【全球首跑】、《无限王者团》大湾区首秀等多项城市特色玩法将在27日-28日陆续开展。
这些丰富内容也与深圳的城市特质形成了深层呼应。深圳作为粤港澳大湾区的核心引擎，其精神内核正是“连接”——连接人才与资本、研发与市场、湾区与世界。而走过十年的《王者荣耀》，已从单一游戏产品演进为一个开放式的连接平台。本次嘉年华，也是这一国民IP与深圳“连接、创新、持续奋进”城市精神的一次深度共振。
连接城市：“一城一策” IP与城市的“双向奔赴”
随着“发展数字化文化消费新场景”越发成为社会共识，《王者荣耀》近年来的平台化路径也愈发清晰：它正系统性地构建一个以自身IP为核心、向实体经济全方位开放的“连接生态”。2025年，步入十周年的《王者荣耀》，与城市的共生已超越简单的模式复制，进化为一场基于深度城市洞察的“精准适配”。
近一年来系统实践的“一城一策”战略，正是其作为平台，为不同城市的经济界面与人文气质定制专属“连接方案”的集中体现：在成都，连接的是“休闲生活与数字情怀”，为东郊记忆创造了超18亿元的消费增量；在北京，连接的是“顶级赛事与产业生态”，KPL年度总决赛吸引了62196名观众到场，打破吉尼斯世界纪录；在苏州，连接的是“古典美学与当代消费”，“夏日农友会”活动期间重点区域消费显著增长。
而十二月，这场贯穿全年的欢庆在深圳迎来收官之战，并被推向高潮——《王者荣耀》用一场城市派对，让深圳南山沉浸在超级IP嘉年华的欢庆中，吸引了大湾区市民以及全国各地的玩家齐聚南山，主会场所在的后海片区单日人流量创下新高，突破2025年峰值记录，同时活动其他分会场商圈客流量也大幅提升，活动首周客流量均实现同比增长。
这是一次极具象征意义的“双向选择”。深圳，是一座将“连接”刻入基因的城市。从衔接世界的口岸到辐射全球的科创走廊，从汇聚人才的深圳湾大街到联动湾区的宏大格局，其精神内核正是不断打破边界、创造链接。《王者荣耀》此次嘉年华也将其最前沿的科技互动、最盛大的社群仪式、最沉浸的IP体验，与深圳这座“科技之城”和“创新之都”的禀赋进行深度耦合。
嘉年华主会场深圳人才公园化身为一座“逛拍玩”一站式的IP未来体验馆。全球最大的“李白”气模在此“躺平”，而更具深圳特色的是快闪店内的“赛博店长”。这位由人形机器人担任的特殊店员，不仅进行导览、互动与销售，更以其精准的机械动作与智能应答，将深圳在人工智能与机器人产业的前沿实力，转化为游客可即时交互的亲切服务。
12月19日到2026年1月4日，深圳南山还将陆续举行以《王者荣耀》为主题的“英雄跑”以及盛大的王者英雄“COSER巡游”；“无限王者团”也将在这里迎来大湾区首秀；“峡谷之光·荣耀南山”无人机灯光秀将在年底点亮深圳湾夜空……
从成都的“情怀回顾”、北京的“竞技巅峰”到深圳的“创新融合”，《王者荣耀》构建了一个贯穿南北的城市活动矩阵，进而实现IP赋能与城市个性的双向奔赴。
连接情感 从“翻译器”到平台
在《王者荣耀》项目组看来，平台化道路的一项重中之重在于将沉寂的文化遗产“翻译”为可感知、可共鸣的当代情感语言，在数字时代重新接通历史与当下的血脉。
其早期的探索始于对文化资源的“创造性连接”。2018年，“遇见飞天”皮肤上线，超过4000万玩家借由皮肤领取到了一把通往敦煌美学的数字钥匙。数据表明，此后敦煌旅游人次显著增长。这背后是IP将静态壁画成功“翻译”为可互动、可分享的情感体验，激发了年轻一代亲临现场的文化渴望。这套“数字种草-线下打卡”的情感连接模式，随后在与三星堆、白鹤梁、自贡彩灯等众多文化遗产的合作中被反复验证与深化。
有业内人士指出，无论是“寻迹三星堆”对古蜀文明想象力的视觉重构，还是“王者花灯”对非遗技艺的现代表达，《王者荣耀》都扮演了“文化翻译者”角色。它深入挖掘文化的精神内核，再用游戏化语言与时尚审美进行创造性转化，让古老符号成功接入当代青年的情感网络，从“被观赏的文物”变为“可体验的潮流”。正是这些在文化领域的持续深耕，不仅为地方文旅带来了兼具广度与黏性的全新客群，更验证了IP强大的情感共鸣能力与跨界整合潜力，为其后续将“连接”范畴系统化地扩展至更广阔的城市经济与消费领域沉淀了用户基础。
连接消费 构建短中长期立体“农游经济”模型
基于与城市、文化的深度连接，《王者荣耀》所催生的经济效应，已逐渐发展为一个层次分明、可持续的“农游经济”模型——即以IP为引擎，通过短、中、长期的立体布局，拉动旅游、商业、文创等多产业融合的消费增长范式。
短期层面，连接“事件与即时的消费冲动”。 无论是嘉年华、赛事还是主题跑，IP通过打造高浓度、强互动的稀缺体验，连接海量线上关注与线下场景，形成爆发式的消费波峰。
中期层面，连接“品牌与在地的商业资产”。《王者荣耀》已构建了一个覆盖衣食住行超80个品牌的庞大“品牌联盟”。其IP有望为品牌带来可观的关注与销售转化，也意味着其连接能力已标准化、产品化，能够持续为商业伙伴注入增长动能。
长期层面，开拓“生态与未来价值”。在《王者荣耀》团队看来，其平台的最大潜力，在于其连接范围的广阔性与探索性。它已从早期的文化合作扩展到农业领域：从湛江菠萝到从化荔枝，游戏流量已切实为乡村振兴提供新的“连接通路”。展望未来，其庞大的用户社群、丰富的IP叙事与强大的连接能力，有希望进一步延伸到智能制造、数字艺术、虚拟现实等更广阔领域，为更多产业提供创新的叙事框架与测试土壤。
这一系列连接的巨大效能也离不开其坚实的用户根基。2025年《王者荣耀》国服日活跃用户数（DAU）已突破1.39亿，全球月活跃用户（MAU）超过2.6亿，持续刷新全球纪录。《王者荣耀》进而通过一次次线下活动成为实体“连接器”，促成线上线下价值循环的繁荣生态。
从深圳湾直升机搅动的气流，到十年来在无数城市点燃的消费热情，《王者荣耀》的旅程，勾勒出一条中国数字文化IP从“爆款产品”到“生态平台”再到“城市发展伙伴”的演进轨迹。
在数字经济与实体经济深度融合的今天，最大的商业价值和社会价值，或许不再源于封闭的垄断，而源于开放的“连接”。《王者荣耀》正在将自己打造成一座开放的“桥”，一端是海量的用户注意力与情感认同，另一端则可以接入广大寻求创新表达与年轻市场的产业伙伴，连接起文化传承与现代表达，连接起技术创新与大众体验，连接起线上社群与线下烟火，创造消费的新形态、新样本。（图/文 陈东）
