1月29日，南宁市召开2025年文旅体商联动发展情况新闻发布会。记者从会上获悉，近年来，南宁市创新实践“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展路径，大力推动文旅、体育、商贸深度联动，集聚人气、激发消费、繁荣经济的综合效能得到有效释放，夜间经济、演艺经济、赛事经济成为南宁市消费新增长点。
根据广西旅游抽样调查统计测算，2025年南宁市共接待国内外游客近2亿人次，同比增长12.0%，其中接待入境过夜游客同比增长近45%；游客总花费（旅游总收入）2千多亿元，同比增长12.5%，其中入境过夜游客花费同比增长超50%，旅游总人数、游客总花费（旅游总收入）保持全区第一，文旅产业成为南宁市经济社会发展的重要支撑。
在强化跨部门协同上，南宁市建立联动发展机制。建立由市领导牵头、多部门协同的文旅体商一体联动发展机制，出台联动工作方案，由市文广旅局统筹，联动商务、体育、公安、交通、工信等部门，就演唱会经济、赛事经济、假日经济等开展多次会商，举办74项大型文旅体商联动活动，推出400多项文旅惠游主题活动，构建“政府引导、部门协同、市场主导”的联动发展机制，合力打造消费新场景、新业态。
创新要素配置机制。探索“政府引导、市场运作”模式，建立高效的场地、人才、资金、信息等要素资源整合平台与协调机制，策划推出“筷意东南亚”美食文化汇、咖啡节、南宁女子半程马拉松等市场化项目，减少财政投入和企业运作成本，实现资源的市场化配置，为文旅体商产业融合与消费升级注入强劲的发展动力。
健全政策支持机制。在政策支持方面，先后出台了促进服务业高质量发展、支持营业性演出发展、支持微短剧产业高质量发展等若干措施，为培育壮大南宁市文旅体商新业态提供精准高效的政策指引；在补助扶持方面，积极向企业宣传“广西有戏”演艺消费季演出引进补助实施细则、南宁市支持和鼓励举办中小型音乐节等补助政策，通过真金白银助力优质演出项目落地生根；在优惠联动方面，围绕演唱会、重大体育赛事，推出景区折扣、餐宿折扣、延迟退房、定制公交、地铁延时等“票+房+餐+车”联动优惠举措，实现商贸促销与文体活动“同台演出”，推动跨界消费“流量”变消费“能量”和经济“增量”。
在丰富文旅体验上，南宁市聚焦精品业态，以点带面促进消费。将演艺作为拉动跨城消费的“超级IP”，开展“老友南宁”音乐季主题宣推活动，创新“观演+消费”模式，推出嘉年华市集、宠粉大礼包及“跟着演唱会游南宁”线路等，延长消费链条。周杰伦演唱会当月，带动相关零售、餐饮销售额增长，2025年全年共举办演唱会、音乐节44场，接待观众近65万人次，拉动经济增长约36亿元。
聚焦业态融合，“文旅+”拓展场景。注重打造一批贴近市民、富有温度的“小而美”公共文化空间，推动非遗进商圈、文艺演出进商圈，将传统文化展示、小型音乐会、街头艺术等常态化、特色化项目植入朝阳、五象等核心商业空间，让市民在逛街购物时，也能转角遇见艺术、随处感受文化。“文旅+体育”方面，以“邕BA”、冬泳等特色赛事为牵引，全年举办各类赛事超1000项，创新推出“观赛+”主题旅游线路，带动人均体育消费近3200元，构建起“以赛聚人、以人促消”的文旅体消费闭环。“文旅+商贸”方面，围绕“新春欢乐购”“乐购南宁”“33消费节”等促消费活动，结合演唱会、重大体育赛事，推出商圈打卡、餐宿折扣、商家赠礼等系列优惠服务，激活线上线下消费潜力，实现商贸促销与文体活动的同频共振。“文旅+农业”方面，立足“水果自由”特色IP，整合全市果园采摘资源并提供一站式信息服务，丰富农文旅融合消费体验，拓展消费场景、延伸消费链条。“文旅+百业”方面，为了让市民游客更好地领略南宁城市魅力，精心整合邕江风光带、历史文化街区、商业综合体、文博场馆等优质资源，规划打造一条“串珠成链”的城市休闲精品旅游线路。通过优化交通、完善设施、丰富体验、塑造品牌，不仅升级路线本身，更希望以它为纽带，联动沿线商家，共同构建一个活力多元的消费生态圈，让整个片区焕发新的经济活力。
在优化服务环境上，南宁市活动保障“高效暖心”。对于大型演出，大力精简审批流程，对符合条件的活动快批快办。同时，盘活拓展广西体育中心、亭子码头、青秀山场地资源，并提前做好交通、安保、现场服务等全方位预案，运用智能手段加强管理，全力为大家营造安全、有序、舒心的观演环境。市场环境“诚信舒心”，加强多部门联合监管，全面推进文旅行业市场治理，严格落实餐饮安全标准，提升整体服务质量，用心维护每一位游客的合法权益，让大家在南宁玩得放心、消费得安心。
下一步，南宁市将继续坚持做精产品、做优服务，进一步通过优化文旅空间布局，加强重点项目建设和业态创新，持续策划举办富有地方特色的文旅体商活动，打造多元消费场景，推动文旅体商高质量发展，持续擦亮“中国绿城 老友南宁”城市品牌。（中国日报社广西记者站 记者：石睿鹏）
