近日，YY直播“悦见九州计划”交出“成绩单”——投入千万级资源、直播三十余万场、主播千余名、覆盖全国151个城市、累计观看直播用户超两千万。在2024年的文旅舞台上，YY直播以其独特视角和创新模式，不仅展现了平台在正能量传播上的深厚底蕴，更为地方文旅产业的加速发展注入了强劲动力。
广泛覆盖，点燃全域文旅热情
2024年，文旅融合成为大势所趋，各地方文旅纷纷寻求创新方式，推广本土文化和旅游资源。YY直播作为国内知名直播平台，敏锐捕捉到这一趋势，投入千万级资源，全力推进“悦见九州计划”。该计划突出“九州”，超千名主播踊跃参与，足迹遍布全国 151 个城市。为了更好地呈现各地文旅特色，YY 直播策划了七大文旅主题系列直播：非遗直播秀、打卡网红城市、美丽乡村体验游、冰雪世界等，这些主题直播精准定位地方特色，有效提升了地方文旅的吸引力和影响力。
无论是繁华都市，还是宁静乡村，都在这场直播盛宴中展现独特魅力。从北京的历史古迹到广州的岭南水乡，从长沙的网红街巷到哈尔滨的冰雪世界，不同地域的特色文旅资源借助直播镜头，呈现在广大网友眼前，极大地激发了人们对各地旅游的兴趣，为地方文旅产业带来了前所未有的关注度。
创新形式，增强文旅互动体验
值得一提的是，“悦见九州计划”在内容创新上也下足了功夫，为网友们提供了更多元化、更深层次的直播体验。
该计划充分结合各城市景点特色，为主播打造定制造型，形成沉浸式、场景化直播亮点。例如，在古都春色的直播中，主播身着古典服饰，与文化讲解员一同深入颐和园、清明上河园等景点，仿佛将网友带回那个遥远的时代，这种沉浸式的直播体验让网友大呼过瘾。此外，“悦见九州计划”还注重挖掘和传承各地的非遗文化，平台联动地方媒体和非遗传承人，将直播间转化为非遗传承的“工作间”，让网友们能够近距离地感受到非遗的独特魅力。这种创新的直播方式，不仅为非遗文化的传承和发展提供了新的平台，也让网友们对非遗文化有了更深入的了解和认识。在打卡网红城市专场，平台还尝试微综艺形态直播，以主播地标打卡挑战为线索，呈现网红景点，增加互动性与趣味性。这些创新形式，让观众不再是被动的观看者，而是能深度参与到文旅体验中，进一步提升了地方文旅的传播效果。
种草引流，激发文旅消费需求与活力
文化和旅游部数据显示，2024年前三季度，国内出游人次42.37 亿，比上年同期增加 5.63亿，同比增长15.3%；国内游客出游总花费为4.35万亿元，同比增长17.9%。旅游消费呈现多样化与高端化，游客在旅游中的消费不仅仅局限于门票，还包括住宿、餐饮、购物、娱乐、文化体验等多方面。有机构预测，到2025年我国旅游市场规模将继续扩大，旅游总收入有望突破6万亿元。而直播平台的助力，有望更强烈地激发文旅市场的消费需求。
一方面，直播这种主流传播形式，可以有效刺激旅游出行意愿。直播中呈现的美景、有趣的文化体验等，能够激发观众的旅游欲望，促使他们将观看直播的兴趣转化为实际的旅游行动。例如 YY 直播在广州从化区吕田镇的“悦见九州 美丽乡村体验游”，用主播带逛的方式呈现新农村风貌，引发 230 万人次观看，不少观众表示有前往当地旅游的意愿。另一方面，直播还能促进文旅周边消费。比如直播中展示的地方特色美食、手工艺品等，会给观众“种草”，从而推动当地餐饮、购物等行业的发展，为文旅产业带来更多的经济收入。
YY 直播“悦见九州计划”在 2024年通过广泛覆盖、精准策划与创新形式，为地方文旅产业发展搭建了优质的推广平台，有力地推动了文旅产业的加速发展。未来，随着直播技术的不断进步和内容的持续优化，相信直播这种形式还将为地方文旅产业创造更多的发展机遇，助力更多城市和乡村的文旅资源走向全国、走向世界。
