2025 年12月14日，一场聚焦医药大健康领域的专业研讨会 ——“医药大健康品牌增长私董会”，在上海分众传媒总部成功举办。本次活动由分众传媒与桑迪品牌咨询联合主办，三十位来自行业内的品牌创始人、核心决策者及资深专家齐聚一堂，围绕复杂市场环境下的行业挑战，共同探讨如何通过战略升级与品牌重塑，为企业搭建可持续的确定增长路径。
当前，医药大健康行业正面临需求迭代、竞争加剧与流量成本攀升的多重挑战，如何在竞争中构筑品牌护城河，从“流量获取”转向“价值重塑”，成为行业共同关注的命题。本次私董会旨在搭建一个高质量、深思考、强链接的对话平台，通过前沿洞察、方法论共享与实战问诊，助力品牌找到穿越周期的增长路径。
本次活动由桑迪品牌咨询数字营销总监汪鑫主持。
开场致辞：流量之上，探寻品牌长期价值
分众传媒副总裁兼KA客户部总经理王龙在开场致辞中指出，当前媒介生态已发生结构性变迁，消费者注意力正向短视频与AI交互平台加速迁移，形成“抖音、小红书、分众”为代表的线上线下主流传播矩阵。面对碎片化环境，品牌建设需回归本质：通过具有确定性的中心化媒体进行饱和攻击，高强度传递品牌定位与差异化价值，抢占用户心智；再借助内容平台实现深度沟通与销售转化，构建从认知、认同到认购的完整闭环。他强调，在流量红利趋缓的当下，科学协同线上渗透与线下覆盖，已成为塑造品牌长期竞争力的关键。
AI赋能，重塑健康营销的“信任链”
钛镁AI创始人蔡晓旭 在题为《AI赋能大健康：从“流量触达”到“信任智疗”的营销革命》 的分享中指出，当下消费者的信息入口正加速从传统搜索引擎向AI对话平台迁移，这一变化改写了大健康领域的品牌建设逻辑与增长路径。
2025年，全球AI搜索流量预计占据整个AI智能体应用的半壁江山，占比高达50%。与此同时，传统搜索引擎正迅速被生成式AI对话平台所取代。对于企业来说，如何在AI生成的答案中精确地占据品牌展示的关键位置，成为了他们面临的核心挑战。
然而，大健康行业品牌长期以来普遍面临 “内容合规难、消费者信任低、决策转化差” 的特有困境，而AI搜索时代的消费者对健康信息的需求已从零散检索转向结构化、深度专业解读，这要求企业必须跳出传统营销框架。以生成式引擎优化（GEO）为核心的新策略，正是破局关键 —— GEO不同于SEO的关键词博弈，核心是通过契合E-E-A-T原则的内容优化，让AI将品牌内容视为 “可信且权威的答案源” 优先推荐，从而为品牌带来AI搜索时代的全新流量。
蔡晓旭表示，除了注重品牌内容布局的E-E-A-T原则之外，大健康领域成功的GEO布局需把握三大核心：一是内容要精准匹配用户真实健康痛点，兼具专业性与结构化；二是创作来源需强化学术文献支撑、专业机构背书以建立权威数字足迹；三是精准布局针对大健康领域的高权重平台与打造AI偏好的内容生态。另外，激活官网这一品牌唯一完全可控的AI引擎优选信源，也尤为关键。
最后他强调，面对如今不可逆的AI营销趋势，企业需要构建规范化、前置性的AI内容布局，主动引导AI平台的认知与推荐，从而实现从被动流量触达，到在关键决策节点主动建立品牌专业认知与用户信任的转变，重构以“信任智疗”为核心的AI时代营销新范式。
标杆战略：抢占心智，打造不可替代的“第一品牌”
桑迪首席品牌官张继明系统阐释了《标杆战略创建第一品牌方法论》。他指出，“六力营销”模型作为核心诊断工具的重要性，该模型从六个维度，帮助企业系统扫描营销短板，精准定位增长堵点。在竞争激烈的医药大健康市场，无论是大企业，还是中小企业，六力营销依然是药企营销体系体检、评估营销短长板的科学方法论。
六力营销的终极目标是助力企业打造品类标杆，成就标杆品牌，成为行业的领头羊。张继明指出，真正的“第一”，不仅是市场份额的领先，更是对品类定义权、消费认知标准与行业专业话语权的系统性占位，是让品牌成为用户决策时的首选，“标杆战略”四部曲——立标、对标、创标、夺标，为品牌提供了从战略定位到落地执行的完整作战地图，并结合多个医药大健康品牌打造的经典案例，解读了如何通过精准定位锁定核心赛道，聚焦资源打造战略大单品，运用中心化媒体进行饱和式心智攻击，从而将“品牌声量”转化为“心智共识”。
逆周期中，强品牌是最强免疫力
分众传媒董事长江南春在《逆周期下打造大健康强品牌增长之道》演讲中强调，品牌增长的本质是抢占消费者心智，核心方法论在于“要么成为第一，要么成为唯一”——通过开创或占据一个清晰的品类或特性，构筑品牌护城河。他指出，当前医药大健康消费呈现分级与升级并存、且朝向精细化、年轻化与银发经济演进的趋势。在信息碎片化时代，品牌需采用“中心化媒体引爆+内容场景共振”的传播策略，围绕新产品、新场景、新渠道、新价值实现增长突破，并聚焦核心产品与核心媒体进行饱和攻击，从而穿越周期、沉淀长期价值。
品牌问诊：实战交锋，破解增长真问题
在随后的“品牌问诊”环节，现场气氛热烈，思维激荡。与会嘉宾们围绕自身品牌在产品创新、渠道布局、品牌定位、广告传播中遇到的实际挑战，展开了坦诚而深入的交流。
本次私董会不仅是行业前沿思想的集中呈现，更是医药大健康生态伙伴的一次深度聚力。在产业转型升级的关键阶段，分众传媒与桑迪品牌咨询通过搭建高质量对话平台，助力品牌方突破增长迷雾、重塑战略视野。未来，将继续以“方法论赋能+资源链接”双轮驱动，陪伴中国医药大健康品牌在挑战中育新机、于变局中开新局，共同迈向高质量、可持续的增长新时代。
