导语
在当今内容创作蓬勃发展的时代，创作者们在产出海量优质内容的同时，也在积极探寻高效的变现途径，这已然成为行业关注的焦点。
自2023年起，抖音推出“专属会员”业务，且多次进行升级优化，持续契合创作者的需求。作为一种全新的内容变现模式，专属会员让创作者们拥有了更加多元、稳定的变现方式选择，有效提升了商业价值。
而随着2025年抖音课堂产品经营模式的调整，更多知识付费领域的创作者开始深耕专属会员的模式。专属会员业务迎来了新一波的需求增长，也就需要更进一步的满足使用者们的诉求。
在此背景下，2025年3月8日，抖音平台以“会见2025?抖音专属会员焕新之旅”为主题，于云南丽江召开了新年度的专属会员经营大会。会议邀请了平台内容创作者、作者助理及粉丝群体，通过圆桌调研、作者见面会以及交流互动环节，共同探讨了专属会员的业务发展新方向。
内容变现成焦点议题，抖音专属会员打造新模式
抖音专属会员是抖音创作者通过提供专属内容与定制服务进行稳定变现的能力，同时具备较好的核心付费用户经营属性。作为一大创新性的变现探索模式，专属会员以“帮助创作者解决变现难题，提供全新的变现模式”为初心，涵盖图文、视频、直播等多体裁形式，让创作者能够结合自身领域特点，选择适合自己的权益交付方式，为粉丝群体提供个性化的会员内容与服务。
截至目前，已有游戏、泛娱乐、泛知识、泛生活诸多领域的优质创作者加入其中，与粉丝群体展开深层次的互动交流。据业务负责人郁肖肖介绍，24年全年，专属会员订阅用户增长明显，超过了680万人，这证明了用户的付费心智正在逐步养成，有越来越多的人愿意为优质的内容和服务而买单。创作者方面，也依托专属会员有效获得了收入增长，月均收入增长超90%。
借助专属会员服务，创作者可以充分利用抖音平台所有的内容服务能力，如视频、直播、图文、私域会员群等，还可以根据自身所深耕的行业特点，自由打造专属的内容服务，提供给已购买专属会员服务的粉丝。例如游戏领域的创作者，可以和粉丝连麦打游戏，或是提供游戏指导、赛后复盘等服务；二次元创作者可以为会员提供定制周边、专属表情包等，打造更灵活的内容变现服务。
同时，专属会员的售价也支持创作者根据自身提供的内容，选择合适的价格档位进行定价，有效触达对应用户群体。创作者可以在会员群、会员空间等场域与粉丝群体进行高频互动，加强主粉之间的联系，构建起活跃且稳定的私域社群。
而在与粉丝互动的过程中，创作者更可以通过一对一或一对多的直接接触，获悉粉丝群体当下最感兴趣的内容素材，了解他们的观点偏好，从而有的放矢调整自己后续产出内容的主题方向。主粉间的话题沟通将有效反哺于创作者的内容输出，为创作者提供更多的创作灵感与产出动力，形成创作变现过程中的良性循环。
对于用户来说，开通专属会员同样带来了一系列独特的体验：专属会员常常享有与创作者进行专属问答交流的权益。在这些交流中，会员可以直接与心仪的创作者沟通，分享想法与建议，甚至可能对创作者未来的创作方向产生影响。这种互动体验不仅加深了用户与内容之间的联系，也增强了用户在相关社区内的归属感，使其与创作者的关系更加紧密。
多领域作者加盟验证优势，用户需求新增长
作为主粉之间有效沟通的桥梁，专属会员业务为创作者提供了多种功能，包括会员课程免费看、会员空间及资料库，以及会员群&广播等。在开通专属会员这一业务后，不同领域的创作者优势尽显。
例如在知识付费领域，教育类创作者@卢老师精选英语书 通过在会员群高频的学习打卡、直播互动和视频教学，提升学员的英语能力。凭借实用的英语学习内容，卢老师吸引了大量英语学习爱好者的关注。
为了让更多潜在用户了解专属会员的价值，卢老师每天坚持直播，并在直播间中进行会员学习点评，纠正发音。让粉丝和普通用户对卢老师的教学能力有了更直观的认识，从而选择开通会员，使得老师的会员新增和复购率不断攀升。
而在生活分享赛道，亲子教育创作者@坦克妈妈 则通过“会员专属直播”功能，每月开播1-2场直播闭门课，为会员社群注入源源不断的活力。此外，坦克妈妈还会每月精心准备会员好书礼盒，以盲盒的形式寄送给会员，并通过专属直播向会员推送书籍相关信息，比如本周盲盒书籍的主题聚焦于幼儿情绪管理，或是适合低龄宝宝的绘本推荐等。
这种充满惊喜的方式极大地激发了会员的参与热情，在会员社群中，大家围绕收到的书籍展开热烈讨论，分享育儿经验，进一步增强了会员之间的联系，社群的活跃度始终保持在高位。
此外，在娱乐内容生态方面，音乐人@王小小 也借助“会员直播”“会员群福利”功能，分享自己的日常照片，开启仅会员可见的专场直播，让会员粉丝看到了她不同以往的“另外一面”，实现了变现模式的创新与粉丝关系的稳固。
不仅如此，王小小还结合自身音乐属性打造了会员专属表情，包含独家设计的动态表情和定制表情包。这些表情不仅融入了搞怪特效、直播形象等个人元素，还特别开发了与音乐相关的互动表情功能。这一创新设置既让会员感受到创作者的用心与专属感，通过高频次的表情使用增强了情感连接，又通过视觉化的创意表达进一步强化了个人IP形象，形成了区别于其他创作者的显著标识。
作为游戏领域的优质创作者，@KB呆又呆 凭借精湛的游戏技术以及充满反差的直播风格，收获了众多粉丝的喜爱。而借助抖音专属会员功能，他为会员粉丝们打造出了集游戏竞技、才艺展示、趣味互动于一体的多元直播场景，让粉丝们实现了从观看到参与的价值转化，极大地激发了粉丝们的参与热情。
加入其专属会员空间，不仅能参与到会员专属直播中，还可以看到他专为会员粉丝录制的动态视频。而购买了年度专属会员的粉丝们，还能获得KB呆又呆为其打造的专属生日祝福视频。这不仅有效提高了会员的归属感与忠诚度，进一步提升了主粉之间的情感纽带，这种将专属内容与情感连接相结合的运营模式，也为游戏垂类创作者提供了变现模式的新范式。
功能优化助创作提效，专属会员带动内容生态新发展
专属会员服务具备诸多实用功能。以“会员空间及资料库”功能为例，创作者可以使用飞书云文档（含小程序和网页端）上传文件资料、新建文档、表格、知识库等并分享给专属会员。这一功能为知识付费类创作者提供了高效的知识管理与分享平台，同时也方便会员随时查阅学习相关内容，极大提升了内容管理效率与会员学习体验。
“会员管理员”能力同样为创作者更好地经营专属会员提供了助力。创作者可以挑选积极活跃且熟悉业务的会员担任管理员，赋予他们一定权限，如协助发布内容、管理社群秩序等。这种方式不仅能提升创作者内容发布和管理的效率，还能增强会员的参与感与归属感，营造良好的会员社区氛围。
大会过程中，专属会员业务负责人郁肖肖介绍了专属会员业务即将进行的新调整。为满足创作者精细化经营需求，抖音专属会员将支持多档位定价，不同的价格档位对应不同的权益设计。创作者能依据自身内容与受众定位，设计专属权益，精准匹配会员消费能力与需求偏好，促进会员转化，实现创作者与用户的双向价值增长。
而在未来，抖音专属会员业务也还将推出更多新功能。从创作者角度来看，抖音专属会员业务的持续优化将带来诸多积极变化，让创作者能够根据自身经营习惯，对会员服务进行灵活优化，更有效地展示会员权益与优质内容，增强粉丝粘性。
从用户角度而言，抖音专属会员服务的提升同样具有重要意义。例如其将提供给用户更加便捷的操作体验、更强的会员归属感以及更适配的会员服务选择，从而让用户享受更加多元的专属内容与定制服务。
结语
风吹万物生，春日焕新时。抖音平台本年度的专属会员经营大会启幕于初春时节和煦明媚的云南丽江，以“风”为概念中心，希望平台内每一位内容创作者，都能顺势乘风，开启全新征程。
大会期间，圆桌调研与见面会精心呈现，参会嘉宾们围坐一堂，坦诚交流，思维的火花不断碰撞。红毯、晚宴环节中，嘉宾们各自展现风采，畅谈于丽江迷人的夜色之下，在轻松愉悦的氛围中拉近彼此的距离，携手开启在专属会员领域的新旅途。
此次大会，不仅聚焦于专属会员业务的功能优化与模式创新，更面向全体创作者推出了诸多利好调整，助力创作者在会员经营的赛道上继续乘风破浪，勇立潮头。同时，大会还展示了行业趋势分析、未来战略规划等亮点内容，为创作者们明晰了前行方向。
未来已来，唯变不变！相信接下来，抖音专属会员也将与更多创作者和用户一起，共同探索这一领域的无限可能，开启内容创作与变现的崭新纪元，推动内容生态迈向更加繁荣的新高度！
