在2024年微博文化之夜主题论坛上，一项旨在保护和传承非物质文化遗产的创新计划——微博“焕新非遗计划”举办了线下启动仪式。国家民委网络专班负责人、文化和旅游部中国艺术研究院研究员、北京非物质文化遗产发展基金会理事长苑利、微博政务公益运营总经理李峥嵘，以及非遗传承人代表、非遗合伙人代表等共同按下启动按钮，将共同守护非遗，多维探索非遗传承与发展新方式。
我国是非遗大国，从传统技艺到传统礼仪、节庆，非遗是中华优秀传统文化在当代的活态呈现。“非遗+”也已经成为文旅融合的新形式，助力文旅消费释放新的活力。
在此背景下，今年3月，微博积极响应号召，联合@文旅之声 @中国妇女报 @北京民艺非物质文化遗产研究院 @中国 民族报等机构，线上启动#焕新非遗计划#。该计划旨在通过携手明星、大V，通过发挥自身影响力、创意等优势，为非遗技艺传承、作品推广、文化传播探索新模式，贡献自己的力量；携手企业、公益机构，链接非遗传承人，为非遗技艺提供新的传播载体、链接社会资源，为年轻人开辟接触传统文化的新方式。
“焕新非遗计划”启动以来，微博邀请传承人、非遗合伙人入驻，目前已经吸引超过60位非遗传承人入驻微博，分享他们的作品和技艺。同时，超过150位微博非遗合伙人加入其中，通过自身力量，助力非遗传播，被更多人看到。
在“焕新非遗计划”之下，微博与各地政府部门合作，共同推进当地非遗百科的共建工作；与企业品牌合作，为非遗技艺搭建更多载体和展示场景，让传统非遗技艺以全新方式再度走进大众视野；联动明星、剧集，助力非遗热搜出圈。
热播剧《承欢记》收官之际，微博联合@联合国教科文组织 针对剧中非遗皮影戏内容发起#承欢记展示非遗皮影戏#话题活动，电视剧官方、主创团队参与传播，并邀约剧综拍摄地安徽本地政务官微、微博非遗合伙人等共同参与传播、科普非遗皮影戏，邀约网友一同守护灯火摇曳中的非遗。
自#焕新非遗计划#启动以来，微博给予了千万资源支持。#云南非遗泼水节#、#广西三月三#、#安徽非遗鱼灯成了全国宠儿#等一系列节日节点和热点话题，成功助力安徽非遗鱼灯、苏绣、扎染、皮影等非遗技艺获得更广泛的关注和喜爱。这些话题的阅读量累计超过5亿，充分展示了微博在非遗传承中的巨大影响力。
此外，微博还围绕非遗技艺，举办非遗主题月，每月点亮一个非遗品类。6月刺绣主题月期间，盘点京绣、苏绣、粤绣、蜀绣、羌绣，还有彝绣等不同地区的刺绣技艺，网友们可以跟着非遗传承人了解各地刺绣艺术。这些非遗传承人中，有的被爱马仕、FENDI等国际品牌争相合作。作为＃彝族妈妈帮帮计划＃的合作带头人，@彝绣阿西巫之莫 则带领组织不识字的绣娘们完成订单，帮助她们链接外面的世界，让发光的纹理走出大山。
在文旅部市场管理司的指导下中国演出行业协会举办的2024中国网络表演行业年会上，“焕新非遗计划”成功入选“行业创新案例”。这一荣誉不仅是对该计划的肯定和鼓励，也进一步证明了其在推动非物质文化遗产保护和传播方面的重要作用和价值。
“焕新非遗计划”不仅为非物质文化遗产的保护和传承注入了新的活力，也为广大网友提供了接触和了解传统文化的新途径。未来，微博将继续发挥自身在社交媒体领域的优势和作用，为非遗的传承和发展贡献更多力量。
