一、引言——“安吉”形象的成长日记
近年来，随着数字化、网络化和智能化技术的快速发展，IP形象在全球范围内展现出了蓬勃生命力，成为推动文化产业和数字经济的重要力量，例如西游记当中的唐僧师徒、迪士尼的达菲和朋友们、北京冬奥会的“冰墩墩”，这些IP都蕴藏着深厚的文化底蕴，“萌”的外表能跨越文化差异，吸引全球用户的喜爱。
三峡国际作为三峡集团实施“走出去”战略和打造世界一流清洁能源集团的重要平台，始终秉持着敏锐的市场洞察力与前瞻性眼光，聚焦行业发展趋势。2024年1月31日，在三峡国际“能源更清洁，生活更美好”2024主题研讨会上，三峡国际品牌IP形象“安吉”（ENGR）正式发布，得名于“Engineer（工程师）”，是三峡工程师文化的生动体现，也是三峡国际多元融合的情感载体，它已成为公司在跨文化交流与属地化沟通中的桥梁和纽带。
2024年，三峡国际基于品牌IP形象“安吉”展开一系列策划：以“安吉西班牙之旅”拉近中西公众的距离，增强企业亲和力；以“发球吧！三峡巴西！”，让安吉吹响比赛之哨，促进中巴友谊，传播绿色发展理念；以“绿动未来·三峡迷踪”安吉趣味迷宫吸引用户互动，发出环保倡议。这一系列策划在全球范围内有效地传播了“绿色发展、合作共赢”的理念，并通过实际行动展现了三峡国际对环境保护、社会责任和经济发展等方面做出的卓越贡献。
二、主要做法——内容创作的策略与实践
（一）新形式传播推动情感链接，以安吉开启绿色能源之窗
2024年是中西关系开启新一个50年的起点，三峡欧洲公司精准把握历史机遇，以期提升三峡国际在西班牙的企业影响力，从而深化与当地企业在绿色能源领域的合作。为此，“安吉的西班牙之旅”系列策划应运而生，旨在通过三峡国际的标志性品牌IP形象——“安吉”，以拟人化的方式带领全球用户云游西班牙，记录并分享其在西班牙的所见所闻及感悟。该策划共分为六站，从清洁能源生产、办公室环保、教育公益、中秋文化等方面增强企业亲和力，拉近与公众的距离。
例如，第三站“安吉与小朋友们”。安吉“跟随”欧洲公司同事参与三峡国际在西班牙的公益项目“Patios abiertos en plan bien”，“安吉”可爱、萌趣的形象拉近了与小朋友们的距离，提升企业亲和力。第四站“记录身边的绿色”，“安吉”以观察者的身份，记录三峡欧洲公司的办公室环保小妙招，展现员工们将环保理念融入日常生活的绿色行为。本次活动恰逢中秋节，三峡国际在第五站设立“共度中秋佳节”环节，以文化为桥梁，通过猜灯谜、做月饼感受中秋文化，拉近不同国籍员工之间的距离，展现和谐、友好的企业氛围。
本次“旅程”通过“安吉”的视角，带领用户实地感受三峡欧洲公司在西班牙的运营成果，并与中华传统文化相结合，展现企业多元包容的文化氛围，该策划全平台阅读总量超81万余次。
（二）寻找共性按需发散，吹响绿色发展之哨
2024年是中巴建交50周年，也是三峡巴西公司迈入第二个十年的开端。三峡国际将“足球”这一国民运动，与三峡巴西在当地的生产经营活动相结合，推出“发球吧！三峡巴西！”系列策划，将“安吉”作为传球人，吹响本场绿色发展比赛的哨声。通过一次次有趣的传球，展示了三峡在巴西的贡献与成就，强化了企业绿色友好形象，促进中巴友谊深入发展。
安吉一声哨响，“比赛”正式开始。“清洁能源：动力之球”“生态环保：绿色之球”“投身公益：爱心之球”“共研科技：创新之球”“交融文化：和谐之球”5个领域的“花样足球”以AI海报的形式呈现给用户，将三峡巴西在清洁能源、增殖放流、森林恢复、科研创新、社区发展这五方面的成果进行展示。“比赛”尾声，用AI视频串联起三峡巴西公司的能源项目、公益活动等画面，携手用户射进这颗承载了企业发展宗旨与成就的“足球”，对企业下一个十年发展做出期待，既呼应主题又体现了企业深耕本地发展的决心。
体育不仅关乎竞技，更是连接文化、促进友谊的纽带。“发球吧！三峡巴西！”展现了足球运动与三峡巴西公司共有的拼搏、创新等人文精神，获得100万余次的阅读量，得到除巴西外美国、英国、西班牙等多国网友关注与支持。三峡国际将继续为推动全球友谊和社会绿色发展贡献力量。
（三）重视网友的声音，以玩促学以趣启思
世界环境日、世界海洋日、世界动物日是由联合国设立的全球性环境保护节日，旨在提高人们的环保意识，动员更多的人参与到环保行动中。三峡国际作为中国“走出去”的企业，秉持可持续发展价值观，不断践行“为世界提供优质清洁能源”的企业发展宗旨，积极塑造绿色友好企业形象。
三峡国际推出了一款与环保主题有关的“绿动未来·三峡迷踪”策划，在全球性环保节日当天发布主题迷宫海报，由“安吉”向用户发出游戏邀请，通过迷宫的形式引导用户寻找正确的路径，抵达海报中所展示的终点。每一个迷宫都是一项三峡国际环保行动的缩影，用户在轻松、有趣的游戏中了解其在动物保护、防风固沙等方面的成就，在玩中学到知识，增进对三峡国际能源项目的了解。
“绿动未来·三峡迷踪”策划统一的海报风格有助于形成品牌效应，实现系统传播。该策划活动取得了显著成效，累计阅读量超过40万次，互动量达4500余次，有效激发了用户对环保议题的浓厚兴趣，并为未来的策划活动奠定了基础。
三、总结与思考
“安吉”IP形象在运营与创新中，将三峡国际在全球范围内的影响力进行提升，通过数字化、网络化和智能化技术的应用，进一步推动情感链接和文化传播。
在后续发展中，可以深度挖掘“安吉”多元角色的潜力，让“安吉”参与更多三峡国际文化交流项目，以独特视角讲述三峡国际在全球各地的绿色能源故事。表现形式也可拓展至短视频、线上互动直播等新兴领域，进一步增强与全球用户的实时互动与情感共鸣。同时，三峡国际还可以积极与各类环保组织、文化机构合作，共同策划具有广泛影响力的活动，扩大“安吉”IP的知名度与美誉度。
在探索与创新的过程中，也需规避潜在风险。一方面，要确保“安吉”参与活动内容的正面性，避免产生误解或负面舆论；另一方面，要尊重并融入当地文化，避免文化差异带来的沟通障碍或文化冲突。此外，还需注重活动的实效性和可持续性，避免形式主义和资源浪费，确保每一项活动都能真正达到预期的传播效果和社会价值。
三峡国际在“安吉”IP形象的后续运营中，有望使之成为连接不同文化、促进全球友谊与环保行动的重要桥梁，为三峡国际乃至整个清洁能源行业的发展注入新活力。同时通过风险管理，确保企业形象的稳健发展和文化传播的有效性。
