4月25日,2024 ICIC国际化妆品创新大会ICIC AWARDS颁奖晚宴在上海隆重举行。作为具有权威性和前瞻性的评选活动,ICIC AWARDS因其公正、客观的评选机制和全渠道、多角度的展示平台而备受瞩目。
2024 ICIC国际化妆品创新大会现场
本届ICIC AWARD奖项评选聚焦于创新力与科技力,经过专家、达人评审、观众投票等严格筛选,角逐出全球美业中原料、产品、第三方服务等领域的创新与科技典范。值得一提的是,新锐护肤品牌RNW如薇继2023年获得ICIC科技创新抗敏产品金口碑奖之后,再次凭借其创新产品双色泥膜在本届ICIC AWARDS中荣获【ICIC 2024未来之星奖】。
2024 ICIC AWARDS颁奖现场
产品创新 广受 行业 关注,RNW如薇领航毛孔护理赛道
国人毛孔专研品牌RNW如薇自2019年正式上市以来,始终致力于满足消费者的本质需求,并已成功推出多款备受市场欢迎的产品。以RNW去黑头鼻贴为例,品牌敏锐洞察到消费者温和有效去黑头的迫切需求,针对性推出温和导出型鼻贴,成功打入毛孔清洁细分赛道。该产品销量已超4000万盒,不仅常年居天猫类目TOP1,还入选了人民网2023国民消费口碑产品创新案例,荣获天猫金妆奖年度局部护理等业内大奖。
2024 ICIC AWARDS获奖产品如薇净肤双色清洁泥膜
在成功通过鼻贴这一单品打入毛孔护理赛道后,RNW如薇进一步发现市面上单一配方的泥膜无法满足用户的精准护肤需求,创新性推出分区分时清洁理念的双色泥膜。消费者可根据不同肤质、部位的皮肤需求和季节差异,灵活搭配使用黑泥和白泥,更精准地满足皮肤清洁护理需求。
如薇净肤双色清洁泥膜成分解析
黑泥专为春夏季,易出油、堵塞的T区设计,通过吸附、溶解毛孔污垢,松动黑头、减少出油,达到预防、减少黑头的作用。白泥则针对秋冬季,易干燥、粗糙的U区,其粉体含量低于黑泥,且运用了粒径更小更细腻的粉体,温和去除角质、改善粗糙,搭配多重保湿、亮肤成分,打造细腻光滑、匀净的肌肤。消费者可根据皮肤状态选择单用或混用,实现个性化护理。
消费者可以根据自身需求进行分区分时清洁
这款双色泥膜在包材设计上,也深入洞察消费者潜在需求,以场景化解决方案应对消费者使用过程中的困扰,采用多功能化妆品分装盒,巧妙地满足了消费者对护肤品环保、便捷和个性化护肤的需求,并且该包装已获得国家发明专利。
RNW双色泥膜在抖音商城上架短短两个月就冲进面膜热卖金榜,上市仅半年就斩获三项2023年年度产品创新大奖,今年4月,还荣登了抖音商城泥膜爆款榜TOP1,此次更是凭借出色的市场表现和产品竞争力荣获【ICIC 2024未来之星奖】,获得消费者和行业的双重认可,成为如薇面部毛孔专研系列的又一代表产品。
夯实创新研发体系,RNW进入品牌3.0时代
产品创新源于深度的行业理解和研发投入,经过多年对鼻贴品类的深入洞察和研究,RNW如薇发现,购买鼻贴的用户主要需求集中在油性皮肤群体,且市场规模庞大。2023年底,基于市场调研、用户消费画像、如薇研发与创新实验室基础研究等成果,RNW如薇确定了以“毛孔专研”作为下一个五年计划与发展方向,RNW的品牌定位也由“有效护肤基本款”升级为“国人毛孔专研”,这标志着品牌正式进入3.0时代。升级之后,RNW将产品线进行了重大调整,分为如薇毛孔专研和如薇实用主义两大系列,这两大系列的产品线不但丰富了如薇的产品矩阵,使其能够更好地契合各类消费者的个性化护肤需求,同时使品牌以更加专业的品牌形象展现在消费者面前。
在研发创新方面,RNW如薇在上海与苏州两地建立了完备的研发体系,汇聚了50余名专业技术及研发管理人员。研究领域包括配方及工艺开发、创新原料开发、包材开发、皮肤生理毒理研究、功效与安全评价、感官与消费者研究、质量分析、科学传播、技术法规、知识产权等。同时,与行业内的科学家及全球研究中心开展联合研发,特邀皮肤学博士和专家担任顾问科学家,以推动产品的持续创新与升级。目前,如薇已提交数十项专利技术,并参与制定多项行业标准,为行业技术创新和高质量发展贡献力量。
据悉,RNW如薇已拥有多项自主开发的创新原料与技术,其中特色成分清肌茶素针对油性易痘肤质设计,优选云南天然有机白茶,经冠突散囊菌、布拉氏酵母菌两种优选益生菌(佩莱自主专利菌种)拟态共生发酵将茶叶成分转化为更高效的护肤活性物,能够通过抑制5-a还原酶、调控角化因子GATA6,抑制皮脂的过度分泌、氧化及毛囊皮脂腺过角化,从根源上调控毛孔油堵根源,目前已应用于毛孔专研线产品中。
随着中国化妆品市场竞争加剧,如何精准掌握用户需求已经成为品牌的必修课,RNW如薇通过品牌升级、创新研发体系、产品创新等方式进一步夯实了国人毛孔专研的品牌定位,持续领航毛孔护理赛道。相信随着毛孔护理市场持续升温,以及消费者对毛孔问题的认知逐渐提升,毛孔护理细分领域定会大放异彩。
编辑：rwzh4
