2024年，北京国资公司充分发挥旗下文化体育和园区产业集聚优势，以高品质的文体旅商服务和产品供给，促进多元消费业态有机融合，全年累计举办文艺演出、体育赛事、生活市集、展览展示等消费活动2100余场，接待服务1065万人次，全力助推全国文化中心建设和国际消费中心城市建设。
激发双奥遗产活力 释放“奥运+”消费空间
北京市委十三届五次全会提出，要完善“双奥”遗产挖掘利用机制，健全场馆运营政策机制，打造具有国际影响力的体育赛事体系。作为“双奥场馆”的建设者和运营者，北京国资公司充分挖掘旗下国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方/冰立方”、国家速滑馆“冰丝带”三大奥运场馆资源，通过打造多元化服务产品，全力释放“奥运+”消费新空间。
2024年，一系列国际顶级体育赛事在三大场馆接连上演。国家游泳中心迎来北京冬奥会和巴黎夏奥会后首个水上运动国际A级赛事——世界泳联花样游泳世界杯（北京站），来自14个国家的近百名运动员激烈角逐，中国花游队金牌总数及奖牌总数均位列榜首，让首都市民在家门口就能够领略世界顶级“水上芭蕾”特别是中国花游天团的风采。在国家速滑馆，2024-2025赛季国际滑联速度滑冰世界杯北京站同样星光熠熠、精彩纷呈，国家速滑馆制冰团队作为北京冬奥会的“人才遗产”，不仅首次完成自主制冰，还在浇冰手法、坡面处理等方面进行工艺优化，为各国速滑健儿在“最快的冰”取得好成绩提供了优质的冰面保障。在国家体育场，第十一届北京国际马术大师赛精彩亮相，骑手和马匹展示出的优雅、胆量、敏捷和速度令观众如痴如醉，而该赛事自2011年落户“鸟巢”，也已发展成为亚洲规模最大的国际马术盛事之一，成为中国马术运动面向国际的展示窗口。
引入国际高端赛事的同时，三大场馆积极服务全国、京津冀地区体育比赛，同时打造群众性自主赛事活动。国家游泳中心举办京津冀游泳公开赛暨第十届北京市全民游泳大赛，推出“水立方”青少年游泳公开赛、青少年（短池）游泳邀请赛、“冰立方”Ice Cube杯冰壶邀请赛，共吸引4200名运动员参与。国家速滑馆举办2024年全国短道速滑锦标赛、北京速度滑冰公开赛暨京津冀速度滑冰挑战赛。场馆按照“奥运纪录墙”标准，在场地中央竖起“冰丝带市民速度滑冰纪录墙”，用于记录“冰丝带”市民速度滑冰系列赛获奖者成绩，让市民百姓在奥运场馆体验奥运荣光，感受奥运精神的传承。
大型体育场馆不仅是体育殿堂，还是举办演出活动的极佳场地。2024年由春到秋，“到鸟巢听演唱会”成为北京流行时尚，39场大型演唱会观演人数超216万人次，场均超过5.5万人，创历史新高。凤凰传奇、周深、张信哲、薛之谦、邓紫棋等顶流歌手轮番登台，五月天更是连唱十场，与歌迷在“鸟巢”双向奔赴。国家速滑馆举办大张伟、麻园诗人等演唱会，受到乐迷追捧，田沁鑫导演的大型音乐话剧《受到召唤·敦煌》全球首演，中华优秀传统文化的独特魅力在“冰丝带”精彩呈现。
充分挖掘奥运场馆场地资源，以文体赛演活动带动旅游和商业消费，为人民群众享有美好生活提供更多消费场景，是北京国资公司推进文体商旅融合发展、打造促消费“组合拳”的重要导向。三大场馆以文体赛演活动为依托，分别推出鸟巢首届体育文化消费节、“ICE CUBE水岸集合”休闲夜市、“2024王者荣耀共创之夜”游园会、冰丝带汽车生活节等消费市集，满足市民群众“食、游、购、娱”多方位的消费需求。
三大场馆的文创产品同样备受欢迎，冬奥会开闭幕式“鸟巢”雪花座椅套做成的文创包成为公众收藏和纪念北京冬奥会的独特方式，与五月天乐队联名的“鸟巢”限量水杯一杯难求。“水立方”推出的“手握前程·钞艺冰壶”、“冰丝带”推出的“倒影杯”，也都是广受追捧的文创“爆款”。
时值冬季来临，三大场馆又推出丰富多彩的冰雪嘉年华活动。鸟巢欢乐冰雪季携手《蛋仔派对》升级回归，打造首个大型体育场馆“数实融合”冰雪乐园文旅项目，为游客打造沉浸式冰雪之旅。冰立方冰迷欢享季举办跨年活动，面向滑冰爱好者推出冰壶体验、冰上游戏、冰上保龄、冰上舞会等专属IP主题项目。冰丝带冰雪狂欢季在近2万平方米园区内配置全年龄段冰雪游乐设施，推出暴雪飓风、雪圈滑道、雪地蹦极、雪地坦克等11个亲子项目，并设置冬季特色美食区。
与此同时，三大场馆深入挖掘场馆空间，丰富多种运动业态。国家体育场继体能俱乐部、足球俱乐部、鸟巢棋院后，又推出鸟巢网球俱乐部，再次拓展鸟巢青训新版图。国家游泳中心着眼水冰赛训融合体系建设，推出游泳、冰壶、滑冰、网球、乒乓球、皮划艇等10余项服务产品。国家速滑馆成立青少年成长中心，围绕体育、艺术、科技三个主题设立培训课程，由世界冠军、奥运冠军领衔的滑冰俱乐部、乒乓球俱乐部也相继落户冰丝带。
2024年，北京国资公司旗下三大场馆共举办万人以上大型活动45场，接待服务各类游客观众660万人次，让奥运遗产真正“飞入寻常百姓家”，成为京城消费市场的重要发力点，成为满足人民群众美好生活向往的优质资源。
擦亮特色文旅品牌 增益首都消费市场新动能
作为进入文化体育产业早、资源集中程度高、规模大、门类丰富的市管国企，北京国资公司布局耕耘首都文体产业20余年，重点打造了多项具有国际艺术水准、首都文化特色、深受消费者喜爱的城市文体旅商项目品牌，为首都消费市场持续注入新动能。
2024年春分和秋分时节，北京国资公司分别举办文体春季发布会和秋季分享会，旗下国家体育场、国家游泳中心、国家速滑馆、北奥集团、北演公司、新隆福公司6家文体和园区企业整体亮相，市场各方合作伙伴和消费者代表齐聚一堂，面向社会发布全年上百个重点消费项目，以品类丰富的文体旅商活动服务首都市民文化生活，以对文体旅商多元融合的深刻洞察展望消费流行趋势，北京国资公司作为首都“文体顶流”的品牌形象充分展现。
曾作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育展示和颁奖仪式服务赞助商的北奥集团凭借服务双奥积累的宝贵经验，打造北京城市副中心马拉松、北京通州半程马拉松、“北京·都行”快乐足球嘉年华等大众精品赛事，并在赛事中注重将赛事与城市融合、与市民融合，将首都文化与体育交流紧密相连，激活城市消费潜能。
春意盎然的通州大运河畔，北京城市副中心马拉松赛再度鸣枪，从运河商务区到行政办公区，从城市绿心森林公园到已成为城市副中心“新名片”的三大文化设施等城市地标，万名跑者以奔跑领略北京城市副中心的日新月异。以大运河镇水兽为设计灵感的赛事吉祥物“副马爷”灵动敏捷，受到参赛选手和市民观众的喜爱。同步举办的“运河手工艺大会”，将非遗传承与运河文化展示、体育科技体验、美食文化等有机融合，带动城市副中心旅游、餐饮、娱乐等产业的发展。
金秋时节的丰台体育中心，贵州“村超”品牌被引入北京。球场上来自贵州榕江、山东淄博、北京丰台的乡村（社区）足球队同场竞技，赛前赛中原汁原味的侗族大歌响彻夜空，古韵扇极和汉沽飞镲表演极具民族特色，足球文化嘉年华集市中的贵州蜡染、百香果、手工泥塑等特色产品让现场观众满载而归，在丰富首都市民文体生活的同时助力乡村振兴。
作为北京市首家演艺老字号企业，北演公司聚焦打造自主品牌，为北京“演艺之都”建设增色添彩：连续29年举办“北京新年音乐会”，始终秉持“国际水准、中国气派、北京特色、节日气氛”的品牌理念，成为北京市标志性的音乐盛事和文化名片；创办的老舍戏剧节进入第8个年头，始终以“呼唤戏剧文学精神”为己任，关注民众情感，讲好北京故事；创制话剧《骆驼祥子》《运河1935》、家庭音乐剧《故宫里的大怪兽》等一批极具北京城市特色的原创文艺精品，助力打造“大戏看北京”文化名片。2024年，北演公司进一步拓展音乐领域业态，与北展剧场共同打造8场贯穿全年的“四季音乐”厂牌，为首都音乐爱好者奉献更丰富更精彩的音乐演出；创新推出《童游山海》沉浸式互动剧，打造“演艺+”体验新场景，叫好又叫座。2024年，北演公司全年组织及参与运营演出1226场，服务10余万观众走进剧场。
新场景新平台新体验 点燃消费增长新引擎
在挖掘文化消费内涵的同时，北京国资公司统筹系统企业不断探索创新，以特色聚人气，以品质促消费，以新场景、新地标、新平台，提升公众消费体验，点燃消费增长新引擎。
600年历史的隆福寺曾是“京师著名的大庙会”，被称为“诸市之冠”。如今在北京国资公司旗下新隆福公司的运营下，隆福寺作为城市更新代表性项目，正在积极打造京城文化消费新地标，大力创新培育融合消费场景，一批全国首店、旗舰店、创新概念店接连入驻。世界第一单板滑雪品牌Burton、加拿大骑行装备品牌7mesh中国首店均落户于此，成为广大冰迷和骑行爱好者的装备圣殿。北京稻香村新型门店“零号寻宝馆”将美食、美器、美境应用在店面空间，依据传统青铜器“鼎”“簋”“樽”“盉”造型推出创新糕点，消费者可以体验糕点文创的“考古”乐趣。新隆福公司还策划打造了“隆福囍事”“人民市场”等自主IP主题活动，2024年举办囊括潮流市集、主题展览、社群活动在内的文化休闲消费活动70余场，以创新的消费场景，持续讲述隆福寺的新故事，焕发着老城的新活力。
以数字技术探索文化和科技融合，能够形成更多新的文化产业增长点。2024年，北京国资公司在数字场景升级、数字平台运营方面持续发力，为数字科技注入文化内涵，以科技创新打造消费新场景。
国家体育场推出“遇见·双奥”鸟巢AR行浸游，借助前沿AR技术，实现奥运文化与展品的虚实交融，让游客沉浸式体验“鸟巢”的荣耀时刻；与河南广电集团共同推出《唐宫夜宴》XR大空间沉浸展，利用最先进的LBE大空间娱乐技术和XR头显设备，将传统文化与“鸟巢”的现代建筑结合，让观众在沉浸式互动中感受中国千年文脉。国家游泳中心融合创意与科技打造了“水之光Honor The Water”光影秀，为观众带来独一无二的赛场体验和震撼的视听享受。国家速滑馆推出冰丝带系列数字藏品，采用盲盒形式进行线上发售，运用数字技术为文化赋能
除“数字+”文旅项目外，北京国资公司整合公司旗下奥运场馆、文体演艺、文化园区等产业资源，推出“红果子”数字互动平台，秉持“美好健康新生活”的服务宗旨，依托微信小程序，运用数字化手段为社会公众提供双奥场馆参观服务和奥运文创商城线上一站式便捷生活体验，同时升级数字化场景，开展互联网精准营销。“红果子”数字互动平台在2024中关村论坛上成功入选《2024全国企业数字化应用创新优秀案例》。
消费一头连着社会民生，一头连着经济发展。北京国资公司将继续深入学习贯彻党的二十届三中全会和中央经济工作会议精神，积极落实北京市委十三届五次、六次全会工作部署，守护好、运营好宝贵的“双奥遗产”，运用旗下优势产业资源，持续创新文体旅商消费体验，激发消费潜力，增添消费活力，为市民百姓提供高品质的文体服务和消费体验，不断满足人民群众对美好生活的需要，为新时代首都发展增活力、添光彩。
（中国日报北京记者站 杜娟）
