随着“你好！中国”国家旅游形象系列推广活动的持续深入，海南进一步加大海外旅游市场营销推广，2024海外旅行商海南行营销活动于6月24日至29日在海南三亚成功举办。
海南省人民政府省长刘小明、联合国世界旅游组织大使祝善忠、海南省人民政府副省长尹丽波、文化和旅游部国际交流与合作局副局长石泽毅、中国旅游研究院院长戴斌等领导嘉宾到场参与了此次活动。同时活动还汇聚了来自28个国家和地区的近400名海外旅行商代表、国内旅行商代表以及旅游行业协会和专家学者，共同探讨海南自由贸易港与海外国家和地区的旅游合作新模式，正式翻开了海南国际旅游发展的新篇章。
本次营销活动以“一岛连世界，全球新旅行”为主题，通过宣传推介、成果趋势发布、合作签约等环节，成功搭建了海南与世界旅游业交流合作的桥梁。活动不仅为海南旅游业人士提供了面对面商务洽谈、品牌宣传、拓展行业关系网络、建立新业务关系的宝贵机会，还向国际市场充分展示了中国自贸港的前沿形象，进一步推广了“阳光海南 度假天堂”的品牌魅力，有效拓展了海南的海外客源市场。
在为期六天的活动中，与会代表通过多种形式与世界各地旅行商及专家学者深入交流，共同探索了海南自由贸易港与海外国家和地区的旅游合作新模式。
据悉，作为丝绸之路旅游城市联盟成员之一，三亚市正不断加强与“海上丝绸之路”沿线目的地的旅游联动交流。在2024丝绸之路主题旅游海外推广季启动仪式暨2024海外旅行商海南行三亚欢迎会上，海外旅行商们齐聚一堂，在了解丝绸之路悠久的历史传承和丰厚的文化内涵的同时，也进一步推动海南以及三亚走向世界，密切不同文明在文化旅游领域的交流合作，让海南成为国际游客心向往之的“诗与远方”！
（主办方供图）
海南省人民政府省长刘小明出席2024海外旅行商海南行营销活动并致辞。他指出，此次营销活动在阳光海南的美丽三亚盛大举办，这是对海南促进入境旅游，进一步开拓全球客源市场，提升旅游国际化水平，加快建设国际旅游消费中心的大力支持和推动。联合国世界旅游组织大使祝善忠也在会上表示，生活在同一“地球村”，开展国际旅游交流合作对于推动世界经济全球化至关重要。2024海外旅行商海南行营销活动的举办，为海南与海外旅行商交流搭建了坚实的行业桥梁。
（主办方供图）
海南省旅游和文化广电体育厅厅长陈铁军在现场热情地向全球嘉宾推荐了海南优资旅文资源。他表示，热带风情是海南旅游的典型特征，多元融合是海南文化的独特魅力；海南旅游产业体系健全，已形成“食、住、行、游、购、娱”六大要素成熟完备的旅游产业体系。在世界旅游市场正在迅速恢复活力的趋势下，陈铁军邀请在座来自全球的旅行商，共同加强市场开发和产品供给等方面的深度合作，充分激发市场主体的活力和主观能动性，共同全球推广旅游资源和品牌向深向远。
（主办方供图）
当天现场还进行了合作签约仪式和中外旅行商洽谈活动。在合作签约仪式上，中旅旅行、携程集团、南方航空、海南航空、新华通讯社海南分社、新华通讯社新闻信息中心、TikTok、科大讯飞等多家知名企业代表与海南省旅游和文化广电体育厅签订了共同打造旅游文化新项目的战略合作协议。海南康泰旅游股份有限公司、海南联合航空旅游集团有限公司等旅游企业也和来自印尼、印度、香港、澳州等国家和地区的多个旅行商代表进行了合作意向签约。
（主办方供图）
随后，一场由海南各市县旅文局和相关大型文旅企业与全球旅行商面对面洽谈的旅游招商团热闹开场。各市县企业报名积极，人数大大超过预期，现场气氛热烈友好，全省文旅企业尽情展现出各自的特色旅游产品、服务、旅游线路等，吸引了全球旅行商的目光，特别是阿联酋、韩国、东南亚、中亚等地的旅行商，对海南旅游市场未来的发展充满信心，纷纷对海南优质旅游资源及产品进行了详细了解，并投出有意合作的信号。
（主办方供图）
活动当天还举办了一场海南国际旅游目的地交流对话，以中国旅游研究院牵头制定相关议题，用交流研讨的形式对海南文旅产业发展建言献策。各方业界主流人士就围绕主题进行了积极而热烈地探讨，不断推进文旅融合，扩大文旅交流合作的可能。
（主办方供图）
为让全球旅行商代表更全面了解海南旅游文化资源，6月26至29日，主办方还邀请旅行商代表深入海南东线、中线、西线，深入体验海南丰富多彩的民俗文化和热带风情。嘉宾们分别前往海口骑楼老街、云洞图书馆、博鳌永久会址、儋州海花岛、南山文化旅游区、蜈支洲岛、呀诺达雨林文化旅游区以及亚特兰蒂斯酒店和海南环岛旅游公路等一大批特色景点景区酒店，沉浸式考察海南各项优质旅游资源，在几天的考察中，旅行商们不仅玩“嗨”了，也对海南旅游的发展表现出极大的惊喜与兴奋。
一位来自意大利的旅行商代表开心地说：“三亚目之所及，皆是美景”。她相信如果将三亚的旅游资源推介到意大利，定会大受欢迎。活动结束后，她也将在三亚多留几天，给自己也放一个假，好好享受阳光与大海。
来自泰国假日旅游的旅行商代表则对海南的旅游资源表示了惊讶：“海南与泰国有点相似，但也有区别。海南拥有更丰富且更先进的旅游配套资源，尤其是海南的度假酒店给我留下了深刻印象，而且海南拥有的59国人员入境免签等相关政策，都非常利于海南在国际旅游市场的开拓。”他也希望通过参加此次活动，寻求更多中泰两地旅游市场的合作机会。
（主办方供图）
2024海外旅行商海南行营销活动聚焦入境游发展与中外文化交流互鉴，不断探索海南自由贸易港与其他国家和地区的旅游合作新模式，为海南与全球旅游商交流搭建了坚实的行业桥梁，也为海南进一步打通国际旅游市场、将国际游客“请进来”的交流合作奠定了坚实基础。
活动自举办以来，受到了海内外旅游行业的高度关注，据不完全统计，截止至6月30日，活动主题中文词条目前在全网潜在触达率超过3.38亿人次。国内近300家媒体进行了宣传报道，海外有近300家媒体也进行了详细跟踪报道。活动还在Facebook、Instagram等海外社交媒体平台上获得了自媒体博主们的广泛宣传，全球旅游行业目光聚焦中国海南。活动也将进一步在全网发酵传播，带来持续影响力。
（主办方供图）
海南省旅游和文化广电体育厅有关负责人表示，2025年海南自由贸易港封关在即，作为全面深化改革开放和建设自由贸易港的前沿阵地，海南旅文产业正迎来全新的黄金机遇期，海南自贸港政策也将为世界旅行商提供更开放、自由的贸易环境。此次2024海外旅行商海南行营销活动的成功举办，不仅展示了海南旅游业的崭新形象，让来宾们面对面认识海南、了解海南，也充分发挥海南自贸港政策优势，用开放连通世界，筑造更加广阔的合作平台，推动自由贸易港建设的战略联动，为海南与全球旅游业的交流合作开辟了新的里程。
本次活动由中国旅游研究院、海南省旅游和文化广电体育厅、三亚市人民政府联合主办。
（中国日报社海南记者站 陈博文）
