随着独居人口规模扩大与生活节奏加快，白酒消费市场正在经历消费变革，越来越多消费者将饮酒从应酬社交转化为自我调节，单瓶小容量酒品异军突起。在此背景下，茅台集团旗下赖茅品牌推出的赖茅曲咏，凭借小容量设计与正宗酱香口感，成为年轻人微醺场景和“悦己消费”的热门选择。
小容量适配场景，口感贴合年轻味蕾
赖茅曲咏的走红，核心在于对消费需求的精准回应与产品价值的重构。375ml小容量设计，刚好匹配个人独酌或两三位挚友小聚的饮用量，既避免了传统大瓶白酒开封后饮用不完的浪费问题，又方便携带收纳，无论是居家放松、露营野餐还是小型好友派对，都能轻松融入。瓶身采用清新雅致的青绿色调搭配简约线条，契合年轻人的审美偏好，成为社交场景中的视觉亮点。
口感上，赖茅曲咏在保留53度正宗酱香底色的基础上，进行了更贴合年轻味蕾的调校。开瓶便能闻到幽雅的酱香，夹杂着淡淡的坚果香和巧克力香。入口甜绵顺滑，酒体饱满，焦香中带有焦糖和蜂蜜的甜香，层次感丰富，空杯余香，饮用后也无负担。即使是初次接触酱香酒的年轻人，也能轻松接受这份温和醇厚的口感，在微醺状态中感受酱香酒的独特魅力。
茅台工艺背书，筑牢品质信赖根基
年轻人对“少喝喝好”的追求，本质是对品质的严苛要求，而赖茅曲咏的品质底气，源自茅台体系的正统酿造工艺。作为贵州茅台酒股份有限公司出品的核心产品，赖茅在曲咏产品的生产中，严格遵循茅台传统酱香酒酿造标准，历经5大工艺流程、30道工序、165个工艺环节，坚持以酒勾酒的传统技艺调配而成。得天独厚的自然环境与传统酿造工艺的科学结合，赋予赖茅曲咏酒体丰富的复合风味，使得53度的酒体既保留了酱香酒的醇厚底蕴，又实现了绵柔顺滑的饮用体验，让年轻人在轻松微醺中享受到正宗酱香酒的品质。
易捷渠道赋能，购买便捷高效
同时，针对年轻人快节奏的生活，便捷的购买渠道进一步放大了赖茅曲咏的市场优势。作为中石化易捷渠道专供产品，赖茅曲咏依托易捷覆盖全国的加油站便利店网络，实现了从城市核心区域到县域市场的广泛布局，消费者日常出行加油时便能顺手选购，即时满足饮用需求。
线上渠道同样便捷，易捷线上旗舰店同步上架赖茅曲咏，支持线上下单即时配送或快递送达，完美适配年轻人线上购物的消费习惯。线下门店的即时可得与线上平台的灵活下单形成互补，构建起全方位的购买网络，进一步降低选购门槛。
赖茅曲咏能够成为微醺市场的黑马，是对年轻消费需求的深度洞察与精准回应。以375ml小容量精准适配微醺场景，以53度绵柔酱香贴合年轻味蕾，以茅台工艺筑牢品质根基，再加上易捷渠道的广泛覆盖带来的便捷购买体验，多重优势叠加让其成功打破传统酱香酒的年龄壁垒，成为追求品质与体验年轻人的不二之选。
