乙巳蛇年新春将至。作为申遗成功后的首个春节，各行各业、各个区域已经蓄满“年味”，以强大的文化自信和消费复苏，共迎中国年。
作为Z世代消费者“刚需”的新茶饮行业也于近日纷纷“推新品、换新装”，几乎是清一色红火的面貌，准备好为年轻一代用户消费者带来蛇年的第一杯茶饮。
其中，有的品牌更是从蛇年生肖中汲取灵感，通过在产品与创意方面植入中国传统生肖元素，以更加年轻态、更具创新力的形式，将中国年的传统文化与新茶饮的时尚消费观相结合。例如成立于十三朝古都西安的茶话弄，就通过与网络大热的可爱IP“小狗蛇点点”联名，推出一系列周边和线上、线下活动，引爆新茶饮领域蛇年第一波话题。
“ 谷金满仓”+狗蛇联名，茶话弄将CNY创意玩出圈
1月17日，茶话弄全国上新充满春节气氛和韵味的“谷金满仓”和“谷金桃露”两款产品。其选用了产自湖北宜昌的黄茶为底，闷黄与拉老火工艺为产品注入独特的谷物香气，成为品牌2025年的首个现象级新品。
过硬的产品品质是“谷金”系列受到消费者认可的基石，而出圈的营销创意则是这款产品能够成为热门话题的重要推动力。
茶话弄“谷金”系列的上新伴随着与小狗蛇点点联名的首轮周边、活动和话题发布。再“恐蛇”的用户看到萌态可掬的小狗蛇，恐怕也忍不住动心。据悉，在为期一周的首轮活动中，茶话弄的周边套餐几近售罄，甚至带动部分门店业绩环比增长超过100%。
用户的热情反推品牌创意进一步加码。就在春节假期来临前，茶话弄与小狗蛇点点的第二轮联名营销活动、周边礼品再度发布。在又一轮年轻消费者们的热情追捧中，茶话弄携“谷金”系列新品正式走进2025中国春节。
与传统文化共生，乘文化自信东风远航
“新中式茶饮”的概念始于2015年前后，经过近十年的不断发展、概念完善与革新，其在文化韵味、健康风尚和年轻化生活方式等方面均已趋于成熟，成为Z世代年轻消费者们日常生活中不可或缺的一部分。
据艾媒咨询（iiMedia Research）2024年调研分析报告显示，有47%的消费者在选择茶饮时最关注健康和低糖，有35%的消费者更加青睐有文化属性附加值或特色的饮品。
而成立超过八年、围绕千年茶文化与传统文化传承的茶话弄，也凭借立足于文化价值的独特品牌呈现形式而获得更大的突围机遇。拥有汉唐璀璨文化积淀的十三朝古都西安，也为茶话弄传承文化韵味、打造更具特色的新中式茶饮注入源源不断的灵感和文化底色。
乙巳蛇年春节作为申遗成功的首个春节假期，“年味游”正成为2025春节国内游游客的不二之选。据出行平台对2025春节旅游市场预测报告数据显示，西安在全国十大热门城市、00后热门目的地等多个维度的评选榜单中居于前列，进一步说明当代年轻人对文化属性的向往。
作为西安新中式茶饮“东道主”品牌的茶话弄也已整装就绪，以更具文化体验感和长安韵味的姿态，接待八方游客，也将通过旅游客流的迁徙，将品牌文化的魅力带给全国更多爱茶之人。
