近期，南极电商旗下南极人品牌以其大胆的转型战略和独特的品牌定位引起广泛关注。南极人创始人张玉祥在接受采访时说“如果我们能够长期坚持，可以让lululemon晕倒在洗手间”，再次在中国时尚界掀起震动，也预示着南极人将开启一段全新的征程。
南极人成立于1998年，凭借其敏锐的市场洞察力和优质的产品，迅速在保暖内衣领域掀起变革。然而，面对市场的不断变化和挑战，南极人并没有满足于现状，而是选择了不断创新和转型。近年来，南极人经历了从生产销售一体化到品牌授权的转变，成功在电商领域站稳脚跟。如今，南极人再次站在了时代的转折点上，决定进行第三次转型，目标直指打造“中国的优衣库”。
为了实现这一目标，南极人投资全产业链，从供应链、产品设计、线下店面到品牌营销，每一个环节都进行了精心的布局和升级。在产品研发上，南极人不惜重金，与全球顶尖供应商合作，确保产品品质的全面提升，如全球奢侈大牌“御用拉链供应商”YKK、缝纫线制造商英国高士（Coats）、“新材料之王”福建永荣锦江、澳洲美丽诺羊毛、棉花、意大利的面料、辅料等，力求为消费者带来最优质的产品体验。而在价格方面，南极人充分发挥中国制造的优势，秉承“轻奢品质，逆天价格”，既满足了消费者对于美好体验和性价比的追求，也打破了传统时尚品牌高价低质的刻板印象。
事实上，南极人转型已经取得了显著的成效，上海环球港全球首店开业当天门前排起了长队，消费者纷纷在社交媒体上分享购物体验，媒体也为现在的南极人冠以“优衣库的升级，lululemon的平替”的头衔。在南极电商近期发布的2024年度业绩预告中，其2024年公司实现营业收入32亿-35亿元，同比增长约18.9%-30%。华西证券研究报告指出，看好南极人电商25-26年新产品、新渠道的放量增长前景，预计25-26年业绩有望在低基数背景下实现高速增长，并给予“增持”评级。
回顾南极人创始人张玉祥提出的要投资全产业链百亿打造“新南极人”、“我们的目标是成为中国的优衣库，和品牌叫叫板”。这意味着南极人这家27年历史的国民品牌开始孜孜不倦地坚持以消费者为中心，打造更多、更美好的商品。在国货真香的浪潮中，我们更加期待南极人品牌向着更高的目标迈进，为中国服装品牌树立新的标杆。
