乔克文化入局新文旅 不夜城开启影旅新模式

来源:东方网
2024-12-09 16:34:46
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导语:

随着文旅市场的火爆,越来越多的地方开始瞄准文旅经济这个大市场。在大市场下的大生意中,也逐渐衍生出各式各样的“新模式”。

自带内容 引爆流量

当下的互联网环境中,内容为王是各行各业的新标准。最近大火的文旅产业,更是一个因内容而被广大互联网用户关注、热议,再到转化的标志性案例。

在12月7日,乔克文化在上海举行了“江南不夜城”新文旅启动会,在会上,乔克文化不仅发布了他们的文旅IP“不夜城”,同时也在现场启动了和浙江丽水地区的首座不夜城”江南不夜城”的项目。更为重要的是,乔克文化董事长乔克先生在会上介绍了不夜城项目的文旅+内容新主张——影视旅游联动的影旅新模式。

发布会上,乔克先生针对如何借助内容打造新文旅,给了一个新的解法:用最有话题性和高品质的影视剧内容,嵌套文旅娱乐场景。把影视剧中的内容,实实在在的搬到每一个消费者的眼前。让影视剧里出现的场景,出现在每一个来到不夜城的人身边。你在荧幕上看到的每一个角色,可能都是你在不夜城一起狂欢的同伴。

这种解法实在是一个非常高明的思路。在其他的文旅项目还在苦思冥想如何创造内容的时候,不夜城依托于影视剧的高品质内容,已经引爆了娱乐流量。而除了自带内容这个王炸,内容还有超高的用户筛选能力。以往的文旅内容,看到的人并不一定是目标受众,而影视剧的观众则不然,要么是粉丝要么就是有娱乐需求,这和出游用户高度重合。

三个“什么”才是不夜城的关键

从行业看来,不夜城的IP之所以能够被包括资本和各地方关注甚至追逐,是因为不夜城这个项目解决了文旅行业三个“什么”的痛点,即有什么、为什么和凭什么。

有什么,指的是这个地方,从娱乐或者出游的用户视角,能够体验到什么。不夜城的解法很简单,但却很高明——一个你之前只能作为观众旁观的夜生活夜世界。这里有你白天追的剧和一直追的星。

为什么,就是用户为什么选择不夜城。除了“人无我有”的影视化场景之外。不夜城还有很多值得体验的主题。“沉浸式”作为最近年轻人新兴的体验形式,一直备受年轻消费者的青睐。不夜城的运营模式,就是深度沉浸式的一种极端体验。而且可以做到每处、每天、每人都不同的独特体验。

那么,不夜城凭什么可以做到呢?作为不夜城背后的推手,就不得不提到乔克文化的影视发行、影视制作的背景。依托于乔克文化在影视行业的深耕与布局,不夜城才能有源源不断的优质影视内容得以落地。这也是乔克文化作为不夜城IP的操盘手,最重要的资产。

早在2024年的1月,乔克文化就与上海宝山政府签订了合作意向,未来要落地100部影视剧集内容的合作与拍摄。单单这100部作品的内容容量,就足以支撑不夜城的内容容量。

从丽水到中国再到世界,让生活永不夜

发布会当天,乔克文化与丽水市相关部门,共同启动了坐落在丽水的“江南不夜城”项目。在发布会上,乔克先生特别提到,江南不夜城是整个不夜城IP项目的起点。未来,不夜城将会至少在15座城市落地,并且已经开始着手筹备海外不夜城的规划。

乔克文化的野心,在这个发布会上窥斑见豹。他们并不是要把单纯的影视城做一个额外的创收业务,也并非只想要做几个夜经济的综合体。他们的最终目标,是要通过不夜城这个项目,影响和参与到一群人的生活中。让不夜城融入到年轻人的生活方式,甚至是引领一群人的生活方式。

而提到不夜城出海,乔克先生的想法也十分的与众不同。他依旧要把生活方式带到海外。他在回答相关问题的时候,甚至固执的表示,无论不夜城落地在哪个国家哪个城市,他都不希望做过多的本地化。不夜城代表了中国的夜文化夜经济夜生活,那么来到不夜城,你也要学会融入这样的文化中。他提到了一个很小但是很执着的点:我们不夜城的餐厅,只有筷子。

而乔克文化最终的野心,就是要让每一个夜晚,都有不夜的生活。

点亮不夜城的第一盏灯,已经在丽水徐徐亮起,这盏号称永不熄灭的灯光,究竟能照亮多少天空,就让我们拭目以待乔克文化和他的不夜城,未来将交出怎样的答卷了。

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