年关将至，置办年货的热潮被再度掀起，人们纷纷为欢度新春佳节做准备。日前，在商务部召开的例行新闻发布会上，商务部新闻发言人束珏婷表示，“2022全国网上年货节”期间，针对春节商品和服务需求种类多、数量大等特点，各地在指导电商平台企业确保重要民生商品和防疫物资供应充足的同时，要推出更多定制化、智能化、绿色化、高品质的商品。
近年来，随着国民收入水平的提升、消费者年龄结构的变化以及技术的进步，大众消费需求不断升级，新兴消费得以迅速发展。在消费升级、人群变化的多重影响下，“年货”逐渐超出传统观念里的“衣食”范畴，智能家居、3C数码、美妆等跨品类商品在“年货节”期间的销量不断增长。
对此，中国商业经济学会副会长王强表示：“由于技术的支持和业态模式的不断创新，新兴消费的场景变得非常宽广，完全突破了所谓时间和空间的限制，整个过年的环境和氛围与以前相比有了很大的变化。对于不在传统年货范畴内的跨品类品牌，需要去更深刻地理解，一般意义上的年轻客群，他们的兴趣点在哪里。”
为了在蓬勃发展的新消费市场中触达更多的年轻消费者，不少品牌将目光转向兴趣电商，以内容打造年货销售新场景。抖音电商最新数据显示，刚刚落下帷幕的抖音好物年货节，直播总时长达3171万小时，直播间累计看播人次424亿，单场成交额破千万的直播间达158个。在热销商品中，不乏3C数码、智能家居等跨品类年货品牌，小米就是其中之一。抖音好物年货节战报显示，小米官方旗舰店位居店铺榜前列。小米集团中国区电商部直播部总经理陈幕楠表示，“从年轻人的视角，年货这个概念其实不再是吃吃喝喝，年货在于快乐的体验”。
如今，以90后、00后为代表的年轻群体已经陆续步入社会，他们在新消费市场中的影响力在逐步扩大。这对整个年货市场来说，既是机遇，又是挑战。一方面，年轻人的加入，为年货市场注入了新的活力，能够促成更多生意可能；另一方面，年轻消费者多样化、个性化的需求，也会对“年货”提出更高的要求。
本质上，年货消费市场的竞争，还是产品硬实力的比拼。辞旧迎新之际，严格的标准和一流的品质，就是商品里最好的年味。
