Z时代全产业链潮流消费品公司Suplay宣布完成千万美元A+轮融资，本轮融资由米哈游领投，光源资本担任独家财务顾问。今年初，Suplay刚完成由吉相资本投资的数百万美元A轮融资。融资完成后，Suplay将进一步提升数字化能力、持续加码IP孵化和商品开发、完善渠道建设。
Suplay于2019年底成立，定位于覆盖IP及渠道全产业链的潮玩消费平台。目前，Suplay一方面致力于孵化和助推潮玩IP的发展壮大；另一方面通过打通制造链条，为潮玩IP和设计师提供更深层次的支持。
IP是潮玩企业核心竞争力，也是行业的核心壁垒。CBNData发布的《Z世代圈层消费大报告》显示，有IP加持的潮玩市场份额占比更高，且加速增长。Suplay通过数据驱动和强有力的运营，展现出了极高的IP孵化效率。此外，Suplay也与故宫文化、三丽鸥、米哈游等品牌进行合作，深度探索更多元化的IP开发。
2019年底上线的抽盒机小程序“Suplay潮玩”是Suplay的主要渠道，现已形成兼具潮玩抽选、新品发售和二手流转的完备生态。今年以来，Suplay加速拓展线下主流销售渠道，线下渠道收入占比增长迅速。
在挖掘IP和拓展渠道的同时，Suplay也完成对潮玩设计生产制造商嘿粉儿的100%吸收合并，打通潮玩制造环节，成为目前极少数覆盖全产业链的潮流消费品企业。原嘿粉儿创始人李小磊将出任集团公司的联合创始人，分管商品业务。Suplay与嘿粉儿将继续作为渠道品牌和制造商品牌，为全市场的优秀设计师提供更优质的服务。
在今年的天猫双十一活动中，由Suplay发行、嘿粉儿出品的KIKI心愿店铺系列盲盒，首发预售4000套（4.8万只）全部售罄，预估单品成交额超300万。其中2000套整盒开售仅2分钟即快速售罄，成为天猫遴选出的潮玩行业超级单品。
Suplay创始人、CEO黄万钧表示：“Suplay致力于成为Z世代的全产业链IP消费品公司，我们从线上渠道起家切入市场，而后逐渐完善产业链上下游能力，探索出一条数据驱动IP孵化的路径。新一轮融资也将帮助我们进一步扩张供应链、提升渠道能力，更好地服务更多设计师。”
米哈游投资负责人吴頔表示：“潮玩消费品领域是我们一直关注的重点赛道，Suplay正是这个赛道中最有潜力的玩家之一。我们期待本轮融资后，Suplay能够将已经拥有的IP孵化能力和渠道能力更好地整合起来，在数字化投入、供应链发展和团队建设方面有更深发展，并与米哈游自有IP进行更深度地合作，为消费者带来更多很有意思的IP和作品。”
