喜马拉雅、小宇宙、皮艇……国内音频平台播客友好度全测评来了!

来源:东方网
2021-01-26 13:47:33
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2020年,中文播客正在迎来一场爆发式增长。

由于疫情影响,户外娱乐方式受限,听播客成为人们生活的新时尚。国内领先的音频分享平台喜马拉雅大数据显示,目前平台用户人均收听播客时长为45分钟,播客节目平均完播率达50%,用户互动率超过70%的音频节目。

行业网站ListenNotes数据显示,中国在2020年11月初已有近1.5万档播客节目,而在2020年4月底,这一数字还只有1万档出头。另有数据显示,2020年新增了超过9120档中文播客,一年的增长量几乎是过去五六年的总和。

对于想入局的新播客来说,如何选择合适的音频内容平台?今天我们就从平台规模、使用体验、扶持力度、变现能力等几个方面来测评和分析一下国内的几个知名音频平台,希望为内容创作者们提供一些参考。

喜马拉雅:流量大,变现机会大

平台规模5星:★★★★★

使用体验3星半:★★★☆

扶持力度4星半:★★★★☆

变现能力4星半:★★★★☆

综合评分4星半:★★★★☆

提到音频平台,喜马拉雅这个名字一定不能绕过。很多内容创作者也会选择从喜马拉雅开始自己的音频事业。据统计,喜马拉雅现有超过1000万主播,以及超过6亿的用户。

产品体验: 喜马拉雅的主播入口较为明显清晰,在首页下方“账号”栏中,可以直观地看到“创作服务”内容以及平台近期的相关创作活动资讯。

创作工具: 该平台为音频内容创作者提供了非常贴心的服务。通过时刻文稿,播客可以在播放节点增加图文注释,将音频内容丰富化,方便用户快速定位、选择亮点段落收听;Rss分发工具帮助创作者快捷精准地分发内容。小编最喜欢云剪辑工具,云剪辑最鲜明的特色在于支持ASR语音转文字和可视化剪辑,点击文字即可定位音频,大大提高了剪辑效率,且海量版权配乐可以任意使用;该工具与创作中心相连,播客剪辑完成节目后可以直接发布到喜马拉雅平台。

商业变现: 除了基础的内容付费、会员收入、广告和直播外,喜马拉雅还与天猫合作,开展双十一播客营销,尝试音频带货,为播客的商业变现探索更多模式。目前喜马拉雅已经推出单条付费、付费圈子等面向播客的变现手段,并有了收益非常好的案例,也在积极撮合播客节目作为客户的内容合作方和制作承接方来商业变现,已经初见成效。喜马拉雅平台上有位叫旭岽的主播,就通过制作精品付费内容、音频内容逆向图书化、与戴森、雀巢等知名品牌合作等方式,成功实现了播客商业化变现。

扶持政策: 小编发现喜马拉雅对于新播客的发掘、播客节目的分发渠道,以及To C端和To B端的商业变现都提供了支持。举个例子,喜马拉雅经常举办各类播客创作大赛,为播客提供流量与现金奖励,创造曝光机会。在喜马拉雅目前的活动资讯里,“淘声计划”正在火热进行中,还有“筑梦之星”、“匠心之星”等一系列的主播招募计划,除此之外还有许多其他创作活动,感兴趣的主播可以去看看有没有适合自己的活动。

2020年,喜马拉雅还推出了播客榜,上线了播客频道,为播客创造更强的群体认同。

不过在产品体验方面,喜马拉雅平台还有待优化,目前来看,对用户来说播客节目的入口还不够明显,播客节目页面的视觉设计还略显杂乱,好在这个平台名气比较大,在用户基础和流量方面也可以算得上具备天然优势,商业化已初显成效,好好利用自身优势方为王道。

小宇宙:产品交互佳

平台规模2星:★★

使用体验4星:★★★★

扶持力度2星半:★★☆

变现能力2星半:★★☆

综合评分3星:★★★

2020年3月26日,播客应用“小宇宙”上线即获得高度关注。到目前为止,已经有60个单集被收听的总时长超过5000小时;有97个在去年诞生的播客,在小宇宙已经得到了1000人以上的订阅。

产品体验: 2020年12月底,QQ音乐与小宇宙开启深度合作,正式上线“播客”独立模块,开始提供专业的中文播客内容。在产品体验上,“播客”板块保留播客特色和内容调性,采用泛用型播客平台,评论社区化运营,较为简单纯粹,用户交互页面简洁清爽。QQ音乐每日会推荐精选播客内容,并带有精炼的编辑推荐语,让用户可以快速了解推荐内容。对于喜欢的栏目,听众可以在专辑页一键订阅,并可通过评论区与主播互动交流。

创作工具、商业变现、扶持政策: 不过在技术、商业变现及平台扶持等方面,小宇宙暂时没有展现出具有说服力的案例。好在QQ音乐计划将在不久之后推出相关工具,鼓励更多播客爱好者创作优质播客内容。同时,QQ音乐也将通过全方位的扶持计划以及多角度的平台资源,为创作者打造更有安全感和更受重视的创作环境。

荔枝:播客App操作简单

平台规模3星:★★★

使用体验4星:★★★★

扶持力度3星半:★★★☆

变现能力2星半:★★☆

综合评分3星:★★★

荔枝也是国内比较有名的平台,目前拥有超百万条节目、近2万档播客。2021年1月5日,荔枝推出一款全新的垂直播客类应用“荔枝播客”。依托荔枝App多年积累的海量且高品质的播客内容,这个新应用还是值得期待的。

产品体验: 与喜马拉雅一样,荔枝播客的创作者入口也比较清晰,进入首页下方“我的”一栏中,即可看到“主播中心”及相关功能。在产品体验方面,平台在首页设置了话题页,与微博话题运营逻辑类似,操作起来比较简单。

扶持政策: 荔枝在2020年9月推出了“回声计划2.0”,在这个计划里,平台会按有效播放量折算收益,放开所有主播的付费权限申请,并且对新入驻参与回声计划的主播进行流量扶持,帮助大家掌握节目反馈、了解听众喜好;而且平台还会通过高效精准的人工智能推荐系统,向用户推荐“宝藏播客”,给播客们更多的曝光机会。

创作工具、商业变现: 不过在技术支持和商业化方面,荔枝要稍逊一筹,尤其内容编辑、流量分发等技术还有所欠缺,商业收益方面也仅限于粉丝会员、付费内容和直接赞赏,形式较为单一。

酷我音乐:扶持计划丰富

平台规模4星:★★★★

使用体验3星:★★★

扶持力度3星半:★★★☆

变现能力3星:★★★

综合评分3星:★★★

酷我音乐是用户基础较深的“老牌子”音频平台,近年来也紧跟潮流开通了视频直播、音频直播等新玩法。2020年4月酷我音乐推出了全声态音频平台“酷我畅听”,在短期内用户数量突破3亿大关。

产品体验: 相较于喜马拉雅和荔枝,酷我音乐的创作者入口较为“隐蔽”,在首页左上角有三条长短不一的小横线,点击打开账号菜单,才可以看到“创作者中心”。

扶持政策: 酷我音乐在2020年6月和12月,分别推出了“主播全薪计划”和“伯乐计划”。“主播全薪计划”就是酷我音乐采取的薪资机制,其中包括创作者收益、开麦红包及独家合伙人签约,成为独家合伙人后,将被匹配相应的流量支持与现金签约费。“伯乐计划”顾名思义,意在挖掘音频领域的“千里马”,酷我音乐还与优胜者合作,为创作者提供包括且不限于自身官推资源的曝光和流量扶持。

创作工具、商业变现: 不过与荔枝类似,在技术辅助和商业化推广上,酷我音乐也还有所欠缺,对于这两个方面有需求的创作者,需要做出慎重选择。

网易云音乐:为音乐人特设“关怀金”

平台规模5星:★★★★★

使用体验4星半:★★★★☆

扶持力度3星半:★★★☆

变现能力2星半:★★☆

综合评分3星半:★★★☆

网易云音乐因“网抑云”的梗红遍网络,也成为很多年轻人常用的音乐平台,其用户规模已经突破了8亿。

产品体验: 小编本人是习惯用网易云音乐听歌的,它的创作者入口也很好找,在“账号”栏中就能轻松找到“创作者中心”,即可进入频道开始创作。在产品体验上,网易云音乐的UGC内容更加丰富。

扶持政策: 网易云音乐在2020年1月发布了内容创作者扶持计划“云梯计划2020”,这个计划的主要内容基本上可以总结为,在原有基础上,为原创音乐人再新增千亿实际播放量扶持,同时,还设置“网易音乐人关怀金”,为遭遇意外需要帮助的音乐人提供公益性质的关怀。

创作工具、商业变现: 不过在技术辅助服务上,网易云音乐对创作者的帮助同样较为有限,而且商业变现上,主要依靠语音直播、单点内容付费和音频打赏,方式也较为单一和传统。

皮艇:后起之秀,有待观察

平台规模2星:★★

使用体验4星:★★★★

扶持力度2星半:★★☆

变现能力2星:★★

综合评分2星半:★★☆

皮艇与其他同类平台相比较为年轻,这是由快手打造的一款播客类产品。皮艇正在从播客生产、内容分发和最终变现等层面为主播提供帮助。

产品体验: 在播客生产上,优化播客音质,降低录制入门门槛,为节目质量提供技术保障;在内容分发上,用推荐算法打破孤岛,盘活播客现有流量。

商业变现: 在变现方式上,平台还在建设和完善,但是已经承诺将在上线变现相关功能的一年内做到零抽成,广大主播可以期待一下。

总结:

随着音频行业的火热发展,越来越多的音频创作者正在步入播客行列。对于播客内容创作者而言,平台规模、资源以及用户池是基础,流量、现金与相关政策扶持是关键,创作友好度、技术实力是保障,商业变现与可持续的成长则是目标。总体来看,喜马拉雅 在平台资源、扶持服务水平与商业化赋能方面占据优势,比较重视播客与平台共同成长,同时喜马拉雅也是仅有的同时从创作工具、运营、内容和商业化四方面体系化扶持播客的平台,后劲看好;小宇宙、皮艇、荔枝等平台走的是“小而美”路线,也深得一些小众播客与用户的青睐;酷我、网易云和QQ音乐等传统音乐应用也正在发力播客赛道。对于中文播客来说,加速发展的契机已经到来,广大音频内容创作者可依据自身实际情况做出选择,共享移动互联网音频生态的发展红利。

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