万物皆可直播，人人皆可主播。如果评选2020年度关键词，“直播经济”绝对已经前三甲预定。
这一年，热搜话题屡屡被李佳琦、薇娅们霸占，带货界“顶流”的地位深入人心；市场对相关人才需求旺盛，多地出台扶持政策——杭州余杭区规定直播电商主播最高可享受“国家级领军人才”政策，山东省济南市印发《大力发展电商经济，打造直播经济总部基地的实施方案》，人社部甚至拟增设新职业“直播销售员”，为电商直播“正名”。而数据显示，2020年中国在线直播行业用户规模有望达到5.26亿人，市场规模或将突破9000亿元。
挟巨大能量，直播经济的触角开始伸向四面八方。这不，首个电商直播+综艺的混血儿已经来了——
《奋斗吧！主播》，优酷、淘宝直播、天猫联合出品的国内首档电商主播选拔类真人秀，旨在打造新一代职业偶像，于今天（6月28日）开始云海选招募。
此消息一出，立刻在营销圈引发热议。踩着直播经济的风口，由优质内容制造机优酷&电商基因最强王者淘宝双双保驾护航，《奋斗吧！主播》注定一出生就是万众瞩目的明星项目，也当仁不让地成为今年下半年最具营销价值的综艺之一。大家都隐隐产生了一种预感——史上最品效齐辉的综艺，或许就要来了。
为什么这样说呢？
全新题材横空出世，《奋斗吧！主播》成第一个吃蟹人
今天的人们看直播，不只为了消费，还为“消遣”。有报告显示，约有46%的用户每周都会观看电商直播，“白天太累了，晚上看看直播放松下”，或者“开着直播当BGM，做做家务、搞点自己的事”成为很多消费者的日常生活。
顺应这一需求，直播也开始从单纯的卖卖卖走向“内容为王”的2.0阶段，“微综艺式直播”的概念被提出并尝试。不过其“综艺”成分都略嫌单薄，精彩程度与情绪价值都难与真·综艺相提并论。因此，《奋斗吧！主播》的推出就显得格外令人期待。
首先，题材史无前例，电商主播选秀的脑洞创意十足吸睛。作为国内首档电商主播选拔类真人秀，《奋斗吧！主播》创新性地策划了为期三个月的主播生存战，通过团队合作、团战、淘宝直播PK等真实展现主播行业职场生存的形式，选拔出11位超级主播，并将其中的最终王者打造成为直播界的新一代职业偶像。这样别出心裁的idea，集选秀&直播两大时下最火爆元素于一身，只是听听就让人忍不住搓手期待。
其次，嘉宾阵容据说也是超级豪华，流量必将自带关注。有豆瓣网友猜测，主播界的扛把子李佳琦、薇娅必定少不了，而近期在直播界大放异彩的刘涛、董明珠等呼声也非常高；选手则邀请来自电商主播、短视频达人、电竞主播、二次元主播等各个圈层的达人，《奋斗吧！主播》可以说是一场“头部的汇聚”。各路高手过招神仙打架之下，必然看点、热点、爆点迭出，节目上线后屠榜热搜、刷屏朋友圈也就是水到渠成的事了。
图：豆瓣网友猜测截图
节目炸了，附着其上的内容营销才能出圈。在内容爆款潜力这项指标上，优酷《奋斗吧！主播》称得上今年带广告主一起飞的头号种子。
优酷+淘宝直播双管齐下，电商直播选秀非阿里不可
2019年被称为直播电商元年，无数企业像发现新大陆般热火朝天地涌入这条赛道。2020年，广告主对直播经济热忱依旧，思想却理智成熟了不少。
他们中越来越多的人意识到，单场电商直播只能让品牌与用户形成一个“点”状的沟通，无法吸引消费者的长期注意；电商直播缔造的销售神话固然喜人，但直播带品牌、直播带消费者的可持续资产沉淀更为重要；直播电商或许是产品的终点，却远不是品牌的终点。
图：某主播直播中
兼具直播与综艺双重属性的《奋斗吧！主播》恰好弥补了这一缺憾。首先，优酷为它打造了丰富的节目带，多档衍生节目助力品牌实现周中到周末的用户时间全覆盖，持续提升用户粘性。
同时，作为优酷与淘宝直播携手打造的超级IP，节目前所未有地启用了双平台的播出模式——不仅会在优酷上线综艺正片，还会同期在淘宝直播上开播，而直播间的总销量将转化为榜单助力值为选手强势冲榜。如此一来，赞助商的营销传播就不再是一锤子买卖，而是可规划、可运营、可精心设计的长线增长空间。
此处不得不说一句，这样跨界文娱&电商的带货类综艺，似乎有且只有优酷能够hold住。因为其复合性要求操盘者具有多项才能，内容力与电商力缺一不可。而优酷作为一线视频玩家，在精品内容方面的建树有目共睹；其背后依托的阿里生态，坐拥知名品牌、海量货品的强势资源。如果说有谁真的能让综艺的土地上结出电商的瓜，那么优酷绝对是不二人选。
品牌尊享“高定服务”，品效齐辉此处风景独好
世间可有两全法，不负声量不负销量？为了让IP具备打通品效链路的能力、实现真正的品效齐辉，优酷《奋斗吧！主播》此番准备了一系列创新营销玩法：
首先，节目为品牌提供“专场定制”的高级服务，邀请广告主CMO登上节目，让最了解品牌及产品的自家人现场分享、介绍、种草；其次，合作品牌可优先享受与“超级主播”合作的权利，通过专项拍灯特约，抢签实力主播；同时，节目还将策划一场11位超级主播空降2020年天猫双11狂欢夜集体亮相的盛事，以超级主播为中心形成品牌超级事件，帮助品牌全网曝光；而因为节目双平台播出的特质，赞助商的一次投入可以获得主节目传递品牌理念、互动红包引客流、淘直播打销量的多样产出，实现从内容场到电商场、从种草到收割的品牌一站式营销。
图：2019双猫双11狂欢夜
结语：
以上，是我们仅从《奋斗吧！主播》节目层面着眼所窥见的营销价值点。而如果视线扩大到生态层面，这档综艺能为品牌带来的想象空间将远不止于此。
长久以来，背靠阿里的优酷一直被视为拥有打通内容场和电商场的能力，可以IP助力品牌后链路转化，实现肉眼可见的销量增长。这正是广告主当下最迫切的需求——当经济下行成为新常态，品牌希望每一分钱都花在刀刃上，都能带来真金白银的生意转化。而《奋斗吧！主播》可以说是优酷迄今为止电商属性最强的IP，它将引爆多强大的全链路势能，令人瞩目。奋斗吧主播，加油吧营销人。
