第一章：溯源・文旅品牌的核心内涵与时代价值
1.文旅品牌的定义与核心特征
定义：依托区域文化和旅游资源，经精准定位、系统设计与持续运营形成的，具有独特辨识度、美誉度和市场竞争力的文旅标识，是文化内涵与旅游体验的集中体现，是区域文旅产业的“无形资产核心”与“市场名片”(结合UNWTO及中国旅游研究院界定)。
核心特征：文化独特性(专属地域文化，不可复制)、体验综合性(覆盖“吃住行游购娱”全链条)、长期持续性(需长期沉淀运营)、价值关联性(连接区域形象、产业经济与文化传承)。
2.文旅品牌打造的宏观背景
政策牵引：“十五五”规划建议明确“推进旅游强国建设”“文旅深度融合”，提供战略指引。
战略赋能：“品牌强国”战略在文旅领域落地，行业主管部门将品牌建设列为核心任务，国家级媒体提供传播支撑。
市场倒逼：旅游进入“稳态繁荣阶段”，消费需求从观光打卡升级为深度文化体验，呼唤品牌统领的高质量供给。
产业驱动：2024年全国旅游及相关产业增加值占GDP4.35%，文化及相关产业占4.61%，“文旅+百业”模式需品牌作为要素整合核心纽带。
3.文旅品牌打造的战略重要性
对接国家战略：落实“以文塑旅、以旅彰文”，助力文化强国与旅游强国建设。
破解产业瓶颈：推动旅游业从“有没有”向“好不好”升级，从网红经济向长虹经济转变，破解供给侧同质化矛盾。
培育经济支柱：将旅游业打造为支柱产业、民生产业和幸福产业，培育可持续消费增长点。
塑造文化名片：提升入境游吸引力，在国际交流中讲好中国故事，增强国家文化软实力。
4.案例剖析
四川“安逸”品牌：定位“锦绣天府·安逸四川”，统筹多元文化于“安逸”叙事，构建“天府旅游名牌”体系，发动本地人代言，2024年接待国内游客11.19亿人次，旅游收入1.76万亿元。
贵州仁怀“酒文旅融合”：定位“中国酒都·神秘仁怀”，以“红+酒+绿”三色融合，2025年接待游客突破1100万人次，塑造世界级产区文旅品牌。
内蒙古“歌游”IP：以民歌为纽带，打造沉浸式线路与互动体验，话题播放量超50亿，年轻客群占比62%，助力非遗活态传承。
辽宁铁岭“脱口秀”：过了山海关，人人都是赵本山。铁岭品牌——赵本山、小沈阳，李雪琴全网粉丝量2624.6万，全网点赞量1.6亿。
意大利那不勒斯“文学造城”：依托“那不勒斯四部曲”IP，打造文学徒步路线与主题业态，年吸引200万文学爱好者，文旅收入占GDP18%。
5.文旅品牌打造的综合策略
基于案例与理论，提炼出文旅品牌打造的五个协同发力点：
定位要“特”：深挖独特文化基因，坚持唯一与第一，确立不可复制的品牌灵魂与核心价值。
体验要“优”：融合场景、产品与服务，将品牌转化为高品质的沉浸式体验。
系统要“强”：构建“文旅+”融合，形成资源与产业链的系统性竞争优势。
叙事要“广”：发动多元传播主体，以情感化故事实现精准穿透与广泛共鸣。
连接要“深”：聚焦持续发展，将游客转化为高忠诚度、参与度的品牌社群。
第二章：探珍・进贤文旅的资源禀赋与文脉特质
千年钟陵，进能纳贤
“进贤”之名源于孔子弟子澹台灭明南游讲学，寓意“进能纳贤”，奠定崇文重教基调。自晋太康元年(公元280年)建县，文脉绵延，素有“千年钟陵”之称，“三山三水三分田，一分道路和庄园”的格局，造就自然与人文和谐共生的文旅底蕴。
1.资源体系：四大核心支柱
山水生态：以军山湖(32万亩水域，Ⅱ-Ⅲ类水质，国家地理标志产品)和青岚湖(国家3A级旅游景区、省级湿地公园，候鸟越冬地)为核心水域，延伸至罗溪镇小天鹅(国家二级保护动物)越冬地，构成生态本底。
历史文脉：以栖贤山儒家文化起源为精神地标，作为2024年江西省唯一入选的国家级传统村落集中连片保护利用示范县，以9个国家级传统村落为实体承载，并孕育了澹台灭明、董源、巨然、徐熙、晏殊、晏几道、舒芬、李瑞清、朱仙舫、盛中国等历史名人。
非遗技艺：以文港镇“华夏笔都”的“文港毛笔制作技艺”(国家级非遗，1600余年历史，2200家生产企业及作坊)为核心，同时涵盖“李渡烧酒酿造技艺”“李渡烟花制作技艺”“二塘泼蛇灯”等共76项非遗项目。李渡元代烧酒作坊遗址(2002年全国十大考古发现)是重要载体。
特色物产：以军山湖大闸蟹(2025年养殖面积42万亩、产量290万公斤、产值5亿元)和钟陵乡富硒资源(富硒土壤面积435.26平方公里，占县域22%)为代表，构建特色物产矩阵。
2.价值亮点：文旅融合的突出表现
生态旅游价值：罗溪镇入选江西22处最佳观鸟“打卡点”，每年11月至次年3月有上万只小天鹅越冬，形成集观鸟、登山、研学、餐饮、民宿于一体的生态廊道，年吸引10万人次打卡。青岚湖与军山湖是重要生态旅游目的地。
文化遗产价值：传统村落集中连片保护利用示范县彰显保护成果;李渡元代烧酒作坊遗址已发展为国家级旅游景区(2018年国家4A级)与国家工业旅游示范基地(2023年)，实现文物保护与沉浸式体验融合。
产业融合价值：文港毛笔占全国市场份额超80%，带动2.2万名从业人员;李渡烧酒酿造与旅游结合;南昌硒谷·钟陵富硒产业园2023年营收近亿元，带动300户村民户均年增收8000元;“李渡烟花”赋予旅游独特魅力。
综合体验价值：以生态游为特色，打造以天鹅、螃蟹、烟花、文笔、富硒等五个元素为主题的乡镇文旅线路，绘就“赏烟花、饮美酒、挥文笔、品闸蟹、观候鸟、乐享人生”的乡村振兴新图景。
3.资源禀赋核心优势
体系完整：覆盖物质/非物质、历史/生态、静态/活态各类资源，新增特色文旅资源元素后更趋多元。
价值稀缺：李渡遗址(中国白酒起源实证)、文港毛笔产业规模、罗溪观鸟资源均具有全国唯一性或标杆性。
关联有机：四大核心资源之间存在深层历史文化与产业关联，文旅融合基础深厚。
产业鲜明：资源天然衍生强大产业基础，笔、酒、富硒、水产等产业已形成规模，转化路径清晰。
4.文脉特质的鲜明性
高古性与精神性：“进贤”之名源于儒家贤能文化，尊贤重教、开放包容成为核心价值导向，吸引历代贤达。
融合性与共生性：栖贤山“儒释道三教同山”，士大夫精英文化与市井匠作文化雅俗共荣，生态与产业协同发展。
高峰性与标志性：晏殊、董源奠定全国性文化艺术地位，科举鼎盛(220+进士、1位状元)彰显文风昌盛。
活态性与产业性：“笔、酒、花炮”既是国家级非遗，又是县域支柱产业，富硒、观鸟、书院等生态资源同步实现产业转化，形成“文化滋养产业，产业反哺文化”的良性闭环。
第三章：传播・进贤文旅品牌的独特定位与提升推广
1.品牌定位
重点定位：笔酒承千年·贤韵满湖山
表层识别：直指“笔、酒、烟花、湖、山、贤、词、画”等核心要素，融入特色文旅资源内涵，快速建立认知。
中层内涵：“承千年”凸显1600年制笔史、800年酿酒史;“贤韵”点明“进贤”精神内核;“湖山”涵盖生态文旅资源。
深层价值：“晏殊故里”提供独特关联性文化IP;“匠心”彰显“产文共生”独特模式;特色文旅资源强化差异化竞争力。
文旅口号：晏殊故里·华夏笔都
2.进贤文旅当代品牌化提质路径
基于现有基础，聚焦“品牌化升级、体验化深化、协同化整合”三大方向，实现从“有产品”到“强品牌”的跨越：
主题线路集群化：整合现有资源，升级五大主题乡镇文旅线路——“笔韵匠心之旅”(文港镇)、“酒脉寻根之旅”(李渡镇)、“湖鲜品鉴之旅”(军山湖沿岸)、“生态观鸟之旅”(罗溪镇)、“富硒康养之旅”(钟陵乡)，统一品牌标识与服务标准。
节庆赛事IP化：升级第二十三届军山湖螃蟹节，新增“蟹王争霸赛+美食文创展”;持续办好文港毛笔文化节，举办中国书法大赛，并同步提升建设中国笔都博物馆;打造“晏殊文化周”品牌IP：以新建的仿宋晏殊故居与纪念馆为文化地标，整合举办晏殊国际研讨会与中国诗词大赛(如“晏殊杯”)，形成“故居参观+学术论坛+大众赛事”的立体节庆体验;将李渡烟花纳入节庆体系，打造“跨年烟花嘉年华”;深化环青岚湖自行车大赛(中自协认证国家级赛事)，联动沿线景区推出“体育+文旅”套票;举办音乐大赛，打造高雅艺术赛事品牌。
体验产品深度化：在现有工业体验基础上，新增毛笔制作溯源(区块链技术应用);古村体验升级为“非遗工坊+农耕研学”套餐;生态体验新增湿地科普课程、富硒采摘研学、观鸟摄影创作营;同时开展董源山水画研讨会，融合传统书画艺术与生态文旅体验。
产业文旅融合化：文港升级“大师工作室+创作+直播”文化街区，新增毛笔博物馆数字化展厅;李渡完善“酿造—窖藏—品鉴—文创”全流程旅游动线;钟陵硒谷打造“富硒种植—加工—膳食—康养”体验链条;军山湖拓展“捕捞体验—蟹宴品鉴—文创购物”消费场景。
区域空间一体化：串联“文脉寻踪”(栖贤山—李渡—文港—传统村落)、“生态休闲”(青岚湖—罗溪—军山湖—钟陵硒谷)两大主题环线;依托国家级传统村落示范县优势，推进9个古村“统一规划+差异化运营”。
3.融合传播渠道矩阵
线上新媒体：运营“进贤文旅”抖音(视觉奇观：天鹅齐飞、烟花秀、制笔工艺)、小红书(深度攻略：主题线路玩法、富硒美食清单)等账号;分层邀请文旅领域具有影响力的内容创作者、生态达人、书法博主共创内容;优化在线旅游平台与百科信息，筑牢信任基础。
线下场景渗透：在南昌高铁站、机场设立“进贤风雅客厅”，展示毛笔、富硒产品、蟹文化;与精品书店、咖啡馆跨界打造主题快闪店;提升县域内旅游集散中心、酒店民宿的文化展示与服务水平，植入特色文旅资源元素。
4.特色内容IP与叙事体系
核心IP矩阵：升级“子羽讲学”(进贤精神)、“董源”(山水画)、“晏殊故里”(诗词)、“文港文笔”(匠心)四大IP;新增“罗溪天鹅”(生态)、“南昌硒谷”(康养)两大特色IP;持续办好“进贤乡村好声音”音乐IP，植入主题线路场景。
内容形态创新：编写《人文进贤》《晏殊画传》《董源画传》《澹台灭明画传》等，拍摄《进贤匠心志》《罗溪天鹅记》系列微纪录片;用AR/VR还原元代酿酒场景，转化晏殊、晏几道词句为光影展;在观鸟台、硒谷产业园设置智能讲解终端，文创产品附数字化故事二维码。
5.区域协同与长效机制
外部协同：深度融入“环鄱阳湖旅游圈”“南昌都市圈”，与景德镇、鹰潭开展“非遗之旅”跨区域营销，与南昌联动推出“都市休闲+县域深度游”联票;争取省级文旅盛会落户，设立“进贤特色文旅资源”专题展区。
内部机制：推行《进贤文旅品牌手册》，规范标识、服务与叙事口径;建立传播策略动态复盘优化机制，每季度更新推广重点;设立“文旅品牌创新基金”，鼓励企业与个人参与产品创新。
6.系统化推广核心逻辑
内容为根本：通过三大提质路径，将现有成熟产品升级为可感知、可传播的品牌化体验。
传播为关键：以线上线下融合渠道，精准传递“笔酒贤韵+特色文旅资源”的核心价值。
协同为保障：依托区域联动与内部机制，确保多元素协同发声，实现品牌从“被知道”到“被向往”“被复购”的跨越。
(此文系作者在栖贤书院举办的南昌大学江西发展论坛上的演讲)
