聚焦冰雪旅游目的地建设与品牌推广，涵盖冰雪旅游资源开发、旅游产品展销、市场营销策略，近日，在新疆乌鲁木齐市盛大开幕的新疆2024冬季旅游博览会，本年度以“规模化、国际化、产业化、市场化、促消费”五大核心理念为主题，奏响了冰雪丝路我的新疆｜第十八届新疆冬博会的最强音。
本届冬博会招展面积18000平方米，占用了国际会展中心三个馆。展会设置冰雪装备馆、冰雪品牌馆、冰雪消费馆3大展馆。有全国部分省区（市）文旅形象展示、新疆各地州（市）冬季旅游品牌展示；滑雪场、滑冰场、冰雪游乐园等场所的规划和设计单位展示；雪场索道缆车装备等雪场装备企业展示；冬季品牌服装、服饰、鞋帽箱包、滑雪板、滑雪护具展示。文旅特产美食展区集中了旅游特色美食；新疆礼物展区展示了新入选新疆礼物品牌的名优特产。
冰雪不仅是新疆博尔塔拉蒙古族自治州的重要资源，也成为当地深入挖掘的文化宝库。此次冬博会现场，设立了博州独立特装展区，展厅以“游博州 知新疆”为主题，主色调为赛湖蓝和哈达白相结合，象征着博州冬季的纯净和吉祥繁荣的寓意。展厅里遍布赛里木湖冰眼、冰泡、雪花、天鹅等元素，融入了“冰花花”“蓝泡泡”冬季IP形象。博州代表团借此机会宣传博州文旅游资源禀赋优势，促进冬季旅游和消费，打造“游博州 知新疆”这一独特品牌。此次博州带来的各类产品同样看点十足。
从赛里木湖文创产品冰花花、蓝泡泡、萌狐、车载香薰，到阿拉山口风车、国门摆件，再到天莱香牛、精河枸杞、金沙河挂面、温泉黑小麦麦片等农特产品，现场展示博州好礼50余种。
同时，博州克勒青艺术团的精彩演绎，展现了博州深厚的文化底蕴。现场熬制的博州特色美食——铜锅奶茶和天莱香牛牛肉干、精河枸杞等特色产品试吃活动，让参观者们拥有更多“沉浸式”体验感。
整合文旅资源，近年来，博州推出多条冰雪文化旅游线路，持续举办冰雪旅游季活动，并计划推动冰雪旅游与文化、体育、科技等融合发展。博州作为新疆五大雪场之一，冬博会期间，博州将着重推介赛里木湖和温泉的冰雪旅游资源特色，进一步扩大博州冬季旅游对外宣传力度，推动博州文化和旅游产业高质量发展。
博州赛里木湖风景名胜区管理委员会旅发局南登夫介绍，博州冰雪节即将在赛里木湖开启，我们这次来也是提前做好冰雪节的推广工作，今年的冰雪节规模更大，花样更多，我们还设置了很多创意IP冰雕和“冰火集市”，通过多层次多角度多形式让旅客体验更深度，更难忘。
在此次冬季博览会上，阿勒泰地区的展位彰显了对“后冬奥”时代冰雪产业焕发新生活力的共同憧憬与坚定不移的信念，体现了各界在冰雪经济领域中寻求新商机、推动持续发展的强烈共识和踊跃姿态。阿勒泰地区以别具一格的冰雪特色和多样的旅游商品在第十八届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2024年新疆热雪节上精彩亮相。
“我们通过冬博会这样的优质平台，让阿勒泰特色产品走出阿勒泰，走向更广阔的市场。我们也将积极探索创新推广模式，加强与各地商家的交流合作，进一步拓宽销售渠道，提升产品知名度与美誉度。同时，我们也会持续挖掘和培育更多具有阿勒泰特色的产品，以特色产品为纽带，吸引更多游客前来阿勒泰旅游观光、投资兴业，让阿勒泰的冰雪旅游与特色产品成为新疆乃至全国的旅游文化亮点，为阿勒泰地区的经济高质量发展注入源源不断的活力。”阿勒泰市文化体育广播电视和旅游局党组书记黎芸表示。
冰雪制造业、冰雪消费、冰雪赛事，成为阿勒泰展馆内最热闹的板块，阿勒泰地区多地推出新举措、举办新活动，将发展冰雪经济作为一项重要工作来抓。阿勒泰市给大家带来许多惊喜：古老毛皮滑雪板、精美文创、雪怪阿乐、手工奶疙瘩、雪都村牛羊肉、戈宝红麻茶等诸多好礼，宣传推荐阿勒泰市各种优势资源，本次会展阿勒泰市以阿禾公路、冰雪运动、文创产品、日照金山特产等为媒，让观展观众了解雪都阿勒泰，期待各界人士到阿勒泰来深度了解冰雪产业、文旅资源。
在吉木乃县展位，沙吾尔蜂蜜柠檬水、骆驼肉肠、以原始一家人打造的IP文创和《旅游手绘地图》等特色旅游产品，吸引了众多游客驻足观看。有的现场通过《旅游手绘地图》了解吉木乃县旅游攻略，有的被沙吾尔蜂蜜柠檬水如何使用的现场讲解所深深吸引，购买该产品品尝起来，还有的游客了解了益康有机面业的特色后，纷纷进行购买。
冰雪文旅创新，让阿克苏地区变极寒为极美，化冰雪为神奇，丰富优秀冰雪产品供给，勾勒出一幅壮美的冰雪画卷。
阿克苏文旅主题馆设计以“丝路古龟兹 神奇阿克苏”冬季冰雪旅游为主题，重点展示阿克苏人文风情、冬季冰雪旅游风光、文创产品及精品线路等旅游资源。展厅入口处位置设计了“托木尔冰川下的龟兹文化”造型、引入数字科技，展区重点宣传推介阿克苏好礼百余件，农副产品数十种，展台侧面还设有非物质文化遗产柯坪木勺展示互动区、精品旅游景区推介区。
此次阿克苏地区各县市还展示了开发的各类文创产品，阿克苏市“糖心心”系列、库车市龟兹宝宝、温宿豹豹系列、阿瓦提县漠小棉系列、“乌什三宝”吉祥物、柯小驼系列文创产品等在展会惊艳亮相，可爱的造型、多种类的系列产品，吸引大量人群关注及购买。
抓特色，也抓发展机遇，成为各地发展冰雪旅游的心得。“特色文旅+冰雪”产业融合，在新疆解锁了更多冬季文旅新场景。本次克拉玛依展厅设计整体呈温暖的橙色调，寓意克拉玛依的生机与活力。同时展厅融入吉祥物“阳阳”与克拉玛依经典地标元素，如壮观的雅丹地貌、独特的石油工业遗址等，综合展现了克拉玛依“荒野之旅 时尚之都”城市旅游品牌。
在展品方面，克拉玛依展厅同样下足了功夫。本次展品分为创意文创、金丝玉、紫砂、农副产品四大类，共计331个单品。这些展品不仅体现了克拉玛依的文化底蕴，更展现了其在创新设计方面的不俗表现。特别是旅游文创类产品，以其独特的构想和精美的设计，突出了新声、新品、新意三个重点，赢得了众多游客的青睐。
倾力打造“冰雪+”魅力，每当瑞雪纷飞的时节，巴音郭楞蒙古自治州的冰雪旅游资源便脱颖而出，吸引了众多游客慕名而来，尽情体验冰雪盛宴的乐趣。此次巴州展团由巴州文旅局精心组织，携手和静、尉犁、博湖三县代表共同参展。展会期间，巴州展台前人流如织，嘉宾观众纷纷驻足，欣赏琳琅满目的地方特色商品。
吉祥物、东归图、巴州礼物等非遗商品；丝巾、手绘地图、书签、巴音布鲁克特色印章等文创产品；博湖野生鱼、辣椒丝等特色农副产品，展现了巴州独特的旅游形象。在主会场，博斯腾湖景区举行了专场推介，由博湖县文旅局党委书记王月容作为推介人重点推介了博斯腾湖丰富的旅游资源和独特的人文风情。博湖县文工团舞蹈演员还带来了颇具特色的蒙古歌舞，赢得了在场观众的热烈反响。
博斯腾湖大河口景区的负责人，韦鹏经理向现场众多参观游客赠送了价值188元的冬季冰雪体验门票，让游客在大河口景区尽情享受40余项精彩活动。韦鹏介绍说：“今年的博斯腾湖冰雪节特意邀请了哈尔滨冰雪大世界及国内顶尖的第三方策划团队，进行全面的活动策划，将为游客们带来一场与众不同的冰雪盛宴。”
随着消费需求升级与产业结构的调整，文化和旅游产业的深度融合逐渐成为推动地方经济增长的重要力量。各地依托丰富的文化资源和独特的旅游景观积极推动文旅融合，释放出强大的消费潜力。湖南山水如画，处处皆景。世界自然遗产张家界奇峰三千、秀水八百，“丹霞之魂”岌山灿若明霞，“民族脊梁”雪峰山群绵延，“中国南脊”莽山雄奇屹立，南山、八面山、仰天湖碧草连茵。
在本届冬博会中，“南方小土豆”也来到了北方的冬天。湖南展区工作人员周丹雪介绍，我们湖南展区这次带来了著名的湘绣文创产品和一些湖南特色美食，想通过我们当地的特色文化产品在新疆冬博会上让更多朋友能够深入地了解湖南文化。此次我们的展区会穿插式地为大家表演湖南特色花鼓戏，红色歌剧等演出，用我们的湘式热情欢迎大家来湖南感受“湘味”。
有特色、有特点、有新意的各地展区在冬博会上的精彩亮相，充分体现了中国在冰雪旅游产业发展上的多元探索与创新实践。从特色文化挖掘到旅游产品创新，从资源整合到品牌推广，全国各地以冰雪为媒介，书写着文旅融合的新篇章。
未来，随着更多创意和举措的实施，新疆各地州的冰雪旅游必将迎来更加辉煌的发展，吸引国内外游客纷至沓来，在冰雪世界中感受新疆独特的魅力与风情，为新疆冬季旅游增添更加绚烂的色彩。
（中国日报新疆站记者毛卫华｜马倩妮 胡欣飞）
