2024年,各地释放政策信号。北京、浙江等地陆续发布校服管理办法,8月《公平竞争审查条例》正式施行,为校服行业注入新的活力。校服产业在政策推动、创新驱动和市场需求变化等因素的影响下,呈现出转型升级稳中有进的发展态势。中国校服产业研究中心观察发现,2024年尽管校服行业仍面临诸多痛点与挑战,但随着政策引导、与时俱进调整价格管控、企业技术创新和细分市场新机遇的出现,校服产业有望在未来实现更高质量的发展,为我国教育事业和学生群体提供更加优质、美观、舒适的校服产品和服务。
品质需求提升 内外承压平稳向好
居民衣着消费支出稳定增长,校服品质需求不断提升
据国家统计局数据,2024年前三季度,全国居民人均消费支出20631元,比上年同期名义增长5.6%,扣除价格因素影响,实际增长5.3%;其中,人均衣着消费支出1109元,增长5.1%,占人均消费支出的比重为5.4%。
这意味着居民对于高品质衣着的需求不断提升,校服作为学生日常穿着的服装,家长对于其品质需求也逐步增长。《中国校服产业挑战与机遇报告》显示,近年来,家长与孩子对校服的需求逐渐从“简单实用”向“美丽大方”转变,行业需求发生了较大变化;调研显示我国校服价格整体是相对合理甚至偏低的,价格满意度相对偏低也反映出校服产业的供需结构存在矛盾,低质低价导致产品满意度偏低。与此同时,部分不法商家在利益驱使下兜售仿冒校服,危害学生身心健康,恶性竞争或将导致“劣币驱逐良币”。
发展新质生产力 数字化转型加速
10月,2024中国职业装产业大会在宁波举办。中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏在致辞中指出,当前中国服装行业正以高质量发展为主题,以数字化转型为主线,发展新质生产力,加快现代化产业体系建设,通过高端化、智能化、绿色化、融合化发展,打造世界级企业、世界级品牌和世界级产业集群。
随着科技的不断进步,校服产业也在积极探索技术创新应用。一些企业采用新型功能面料的校服,提升了校服的舒适性和耐用性。头部企业在数字化生产、智能制造和大数据管理等方面率先作为并取得一定成效。通过数字化转型,企业能够实现生产过程的智能化控制、供应链的协同管理和精准营销,提高生产效率、降低成本、提升服务质量,更好地满足消费者个性化、多样化的需求。
美育、功能性等市场需求显著
新生人口数量变化的同时,家庭结构变化、消费观念变化、生活质量提升对校服市场提出了新的要求。一套做工优良的校服,可以很好地突出学生的气质与校园文化,带动校园风尚,浸润教育美育功能的实现。学生们穿上美丽的校服走进校园不仅是校园一道美丽的风景线,同时孩子们的精气神也能最大程度地折射出校园文化,以美育人是教育之美的核心体现。校服是最能承载人们青春与记忆的符号,这种美育熏陶比书本知识的学习更受益长久。随着素质教育的不断普及,专业运动服、实验服、绘画围裙等多样化校服的需求日益增长,无疑对校服企业提出了更高的设计和生产要求。
在这样的背景下,校服企业开始注重校服设计的个性化和功能性,以满足不同学校和学生的特殊需求。例如,引入环保材料和智能技术,使校服不仅美观,还具备防水、透气、抗菌等特性,以适应多变的校园生活和户外活动。此外,校服设计团队也在积极与学校合作,确保校服设计既符合教育理念,又能激发学生的创造力。
市场进一步细分 品牌建设成竞争关键
幼儿园服饰、鞋子、教师制服、书包等配饰的细分市场正在兴起,随着消费者对品质和个性化需求的不断提升,这些细分市场正迎来前所未有的发展机遇。家长们越来越注重孩子的穿着体验与形象展现,对于幼儿园服饰和鞋子的品质、设计以及安全性有了更高的要求。教师制服作为校园文化的重要组成部分,也受到了越来越多的关注。一套得体、优雅的教师制服不仅能够提升教师的职业形象,还能在潜移默化中培养学生的审美观念。此外,书包等配饰市场也呈现出蓬勃发展的态势。随着消费者对实用性与美观性的双重追求,功能性与时尚感的结合也为校园配饰市场注入新的活力。
面对日益激烈的市场竞争和多样化的消费需求,校服企业将更加注重市场细分和品牌建设。一方面,企业将根据学校类型、地域文化、学生年龄层次等因素进行市场细分,针对不同细分市场推出差异化的产品和服务,满足特定客户群体的需求,提高市场占有率。另一方面,品牌建设将成为校服企业提升竞争力的关键。企业将通过提升产品质量、加强设计创新、优化售后服务等措施,树立良好的品牌形象,增强品牌知名度和美誉度。加强品牌宣传推广,拓展品牌影响力,打造具有特色和竞争力的校服品牌。
2024年,校服产业正处于系统性调整的关键时期。随着行业规范的日益完善、技术创新的不断推进以及企业品牌意识的逐步提升,校服产业有望在未来迎来高质量发展。中国校服产业研究中心呼吁,监管部门进一步打造公平开放的营商环境,促进统一大市场的建设;校服企业需积极创新,以满足市场细分的需求;政府、企业、家庭和学校应携手合作,共同推动校服行业的健康可持续发展。（王英）
