近日，资深整合营销专家宋朝辉，受邀担任了2024届DMAA国际数字营销大奖的终审评委。在评审过程中，宋朝辉立足全球数字营销前沿，深入分析AI技术对营销带来的机遇与挑战，并认为AI与大数据的深度融合将成为整合营销行业迈向新高度的关键。宋朝辉在20年的深耕中，不断创新，从纸媒广告到移动端广告，再到如今数字营销的探索，他以独到的营销创新策略不断引领行业发展。
宋朝辉，2005年便投身于广告营销行业，从纸媒广告到移动端广告，再到整合营销，他见证并经历了营销转型的十余年历程，并积累了丰富的项目经验。2012年，他作为商众世纪传媒合伙人，为外企客户提供数字化营销服务，在众多实践中选择专注B端市场，创新形成了一整套B2B数字化营销理论。
在B2B营销领域，宋朝辉敏锐地察觉到传统营销模式的局限性。B2B营销目标是一个个不同的企业，但企业采购决策流程通常复杂而漫长，这要求营销策略必须更加精准、高效。为此，宋朝辉提出了B2B数据库营销理论，通过构建庞大的数据库，对目标客户进行深入分析，实现精准营销。同时，宋朝辉还提供包括B2B品牌广告，B2B数据库营销、B2B活动营销等整合营销服务，形成一整套完整的B2B数字化营销理论。这一理论不仅提高了营销效率，还显著提升了客户转化率，为戴尔、惠普等500强企业客户带来了超百亿的业绩增长。同时商众世纪传媒也在宋朝辉的领导下，新业务及老客户的续签率持续提升，营业收入翻了3倍有余。
然而，宋朝辉的创新并未止步。随着移动端广告的兴起，他敏锐地捕捉到跨屏营销的巨大潜力。2016年，他开创性地提出了跨屏营销解决方案，将户外大屏、户外LCD屏、数字电视等传统媒介与手机移动端成功打通。通过QR码、H5和AR等技术，传统媒介的广告营销与手机购物实现了无缝衔接，极大提升了营销和购物转化效率。这一创新方案被可口可乐、雪碧等国际一线品牌所认可，并为他们带来了超过65亿元的移动端营收增长。其中，可口可乐跨屏营销项目更是成功将购买转化率提升了45%，成为了创新营销领域的标杆项目。
宋朝辉的跨屏营销理论不仅解决了传统媒介与移动端之间的割裂问题，还推动了数字化营销和整合营销行业的发展。4年前，宋朝辉创办上海众势文化并担任总经理。去年，宋朝辉带领团队参与了AWS(亚马逊网络服务)与国内一线品牌制造商上汽集团、美的集团和TCL的合作项目——“护航中国，力量出海”大型品牌宣传片推广工作。宋朝辉担任项目负责人，通过多渠道推广和精准营销，该视频观看量近8000万次，成功向世界传递“中国经验”，展现中国企业在全球化进程中的实力与风采，还极大地提升了AWS品牌形象在中国及海外市场的认知度。
此外，宋朝辉还陆续为戴尔、惠普、赫曼米勒等众多B2B行业的领军企业策划了数十场营销活动，助力其在华的市场份额稳步提升。凭借着在整合营销领域的创新及贡献，宋朝辉近年来荣获了包括“2020虎啸年度人物大奖”“2024 DMAA国际数字营销大奖年度数字营销影响力人物”等荣誉。同时，他还多次受邀担任众多重量级营销赛事的专家评委，为选手提出诸多建设性意见。
提及未来，宋朝辉表示，他将秉持创新驱动发展的理念，积极探索AI与大数据等新技术赋能整合营销行业的发展，从而推动整合营销行业迈向更加智慧、高效的未来。(文浩源)
编辑：rwzh4
