尽管宏观经济相对疲软，但中国酒店业正迎来“结构性”机遇。
8月29日，国内中高端连锁酒店代表，亚朵集团（NASDAQ:ATAT）发布2024年第二季度财报。财报显示，今年二季度，亚朵集团实现营收17.97亿元，同比增长64.5%；调整后净利润为3.28亿元，较上年同期增长31.6%；调整后EBITDA为4.43亿元，同比增长28.6%。同时，亚朵集团公布全年业绩指引，预计2024年全年营收同比增长48%-52%。
酒店网络扩张方面，亚朵集团于报告期内新开业123家酒店，新店开业数量创季度新高。截至今年二季度末，亚朵集团在营酒店数达1412家，同比增长36.6%，向2025年“两千好店”的目标加速迈进；在营客房数为161686间，较上年同期增长34.3%；管道内待开发酒店数达712家。
同日，亚朵集团宣布一项为期三年的分红计划，计划年度累计派息不低于前一财年净利润的50%。其中，公司今年将以每股普通股0.15美元或每股ADS 0.45美元派发现金股息，分配的现金股息总额约为6200万美元，该股息将于2024年9月30日左右支付。
受益财报利好提振，截至美东时间8月29日收盘，亚朵集团股价大涨13.32%，达18.72美元。
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中高端酒店需求量不断上升
亚朵集团拓店势头强劲
从酒店业政策及上半年经营情况来看，政策鼓励与市场需求共同驱动产业发展，众多酒店集团加速布局中高端市场。
今年7月29日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，其中提及要提升住宿服务品质和涉外服务水平，培育一批中高端酒店品牌和民宿品牌，支持住宿业与旅游、康养、研学等业态融合发展。
市场需求方面，国内消费者在变得更加理性的同时，对于产品、服务情绪价值的追求也远超以往。叠加中国酒店业供给也从“量增”逻辑进入“结构性升级”逻辑，中高端酒店市场远未饱和，将迎来中长期的快速发展阶段。
以亚朵集团为例，今年二季度，其酒店网络扩张势头依然强劲。今年4月，“亚朵酒店”单品牌在营酒店数达1,000家里程碑，迈入“千店时代”。
同时，亚朵集团旗下中端品牌轻居3.0也正成为其第二个千店品牌。根据亚朵集团财报披露数据，二季度，轻居3.0累计签约37家，签约占比超过20%。截至2024年6月30日，已开业的轻居3.0酒店数量达到54家。二季度，在营满三个月的轻居3.0酒店RevPAR超过310元，在中端市场展现出强劲的竞争优势。
图：轻居3.0酒店
东吴证券在今年5月发布的研究报告中指出，过去中国酒店行业供给以经济型为主，疫情前供给增速与新房面积增速基本匹配。疫情期间，供给变化脱离新房面积增速。“酒店集团的经营需求处在从规模化到品质化过渡的过程中，具备较强打造中高端品质化能力的酒店集团稀缺性和价值凸显。”
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住宿与零售双向协同
打造穿越周期的经营韧性
“得益于亚朵住宿及零售业务的协同发展，我们在2024年第二季度再次展现了高质量的业绩表现，持续巩固亚朵领先的行业地位。展望2024年下半年，我们将继续从用户需求出发，持续升级‘中国体验’，积极承接零售业务发展新浪潮，推动集团业务和品牌全方位高质量发展。”亚朵集团创始人兼CEO王海军在财报电话会议中表示。
财报显示，亚朵零售业务在二季度延续亮眼表现，GMV达到6.2亿元，同比大幅增长157.6%；会员规模也不断扩张，截至第二季度末，亚朵注册会员人数突破7600万，同比增长72.5%。
深耕“深睡”需求，即是亚朵集团住宿及零售业务协同发展的代表案例之一，也成为品牌与消费者间的黏合剂。
围绕深睡，亚朵集团在酒店住宿端打造极致的睡眠体验，同时在零售端进一步迭代“明星”睡眠用品，将住宿和零售打通。两大产品线形成合力，进而形成超强用户黏性的睡眠产品生态，用体验驱动高质量增长，树立体验壁垒品牌差异。
今年6月28日，在亚朵成立11周年之际，亚朵4.0首店于西安启幕，对酒店的办公空间、睡眠环境以及餐饮服务等各个方面的全方位的升级，配合“体验驱动”的理念，旨在实现更高品质、更高溢价和更高效率的经营模型。截至目前，亚朵4.0已在全国超过30个城市签约50个项目。
图：亚朵4.0酒店
零售业务方面，亚朵集团以用户需求为起点，通过深睡产品的研发、深耕睡眠产品矩阵进一步丰富和完善“亚朵体验”，让更多用户可以将“深睡”带回家，沉浸式地登陆“亚朵星球”，与亚朵建立深度连接。
譬如，亚朵星球深睡枕PRO、深睡控温被、深睡夏凉被等收获消费者广泛好评。其中，自今年上市以来，亚朵星球深睡夏凉被新品势能不断爆发，618期间累计销量超过17万条，在天猫、京东、抖音平台上均位列单品第一。而整个618购物节期间，亚朵星球GMV达到3.1亿元，再次刷新大促销售记录，且同比增速在多个主要电商平台上遥遥领先。
来源：炫财经
编辑：rwzh4
