抖音xTVB共启“2024TVB无线艺训班招生计划”， 探索表演人才成长创新纪实
2024-06-26 15:12:40.0 来源：信阳日报
“TVB无线艺训班,今年将与抖音联手,首次面向全国、全网开启零门槛选拔,公平、专业、真诚地给每一位爱表演的人提供成长机会。”
6月25日,TVB副总裁(非戏剧部)、深圳翡翠时代传媒有限公司总裁易骅在上海电视节期间,宣布了今年的重点项目——“2024TVB无线艺员训练班招生计划”,将在与抖音的合作中,首次以竞演真人秀形式向大众呈现。
TVB“无线艺员训练班”已有52年的历史积淀,有“香港明星的黄埔军校”之称,曾培养出刘德华、周润发、梁家辉、欧阳震华、郑伊健等知名演员。易骅在现场表示,这也是TVB“无线艺员训练班”IP,首次与外界合作。
“2024TVB无线艺训班招生计划”将成为近年火热的竞演综艺赛道的新选手。从2017年起的近7年时间里,电视台、视频平台已制作了不少于6档头部竞演综艺,直到今年依然广泛吸引着大众关注,不断产生社会热点。
此次抖音xTVB“2024TVB无线艺训班招生计划”关注到用户对于竞演综艺的深层需求,探索更求真、更深入、更具参与感的内容呈现;节目还将采取直播、短视频、长视频复合开发的方式,为观众带来关于真人秀的新体验。
由此,通过在竞演叙事视野、制作呈现模式、观众互动机制等多方面引入创新做法,“2024TVB无线艺训班招生计划”不仅给竞演赛道带来显著的新鲜感,也在向整个综艺领域传递更开阔的想象力。
01观众深层需求待满足,抖音TVB向“真”更进一步
在观众尚未满足的深层需求中,可以探索出竞演综艺的叙事创新路径。
在短视频平台、社交平台上,大量普通观众的评论热点与二创热题,“讲”出了他们的期待。比如可以看到,演技水平的参差对比往往引爆话题,观众想看台上真正专业的艺能,更好奇幕后得下什么样的功夫。
我们也注意到,在对演员群体生存状况的关注中,观众常常会代入自身的情绪与处境。他们期待看到更平等的演艺机会,在多档竞演曾产生的争论中都可以看到,观众赞同和呼吁更严格的竞争机制与指导教学,希望努力与实力真正被看到、被回馈。
正因这些关心与关注,观众希望更多看到的是一点点积累的真实成长过程;他们会因为见证到了“努力是有用的”、“一个普通人也能发光”,而获得更大的满足感。
我们观察到的这些呼声或许并不全面,却很有代表性,归根结底,观众希望看到的是更有真实性、深入视角、陪伴共鸣空间的演员成长纪录。
由目前的信息来看,抖音与TVB共同来做这档新竞演综艺,或许正是要结合双方的特色与能力,通过尽可能地“求真”,满足观众的深层需求。
在这档新竞演中,一届完整的“训练班”会从抖音生长出来,从海选、分班、培训、晋级、终极选拔到出师作品,全过程深入呈现。届时,会有曾志伟带队、重量级戏骨担任明星班主任、资深演员组成名师团,形成一支重磅的教学团队;TVB成熟的教学体系与方法,应该会充分引入其中。
聚焦“演技”的蜕变成长纪实
这样的设计与配置,专业、正式,将对演技的锤炼放在内容的首位,不去刻意追求娱乐属性。由此,它给到选手的是一次实打实的、成体系的学习机会;在这一过程中,它所形成的将是一份真正的蜕变与成长纪实,既真诚地打动观众,也可以满足观众长久以来的好奇,看到“演技”到底是如何炼成的。
和大众距离更近的高潜表演人才
通过抖音这一大众平台,“2024TVB无线艺训班招生计划”会实现全民可报名参选,原则上来说是给了所有感兴趣、爱好表演的普通人一次平等的尝试机会。这档竞演的观察对象不再只是明星爱豆,还会有纯素人,必然也不会少了原本就在抖音中显露出表演潜力、创作天赋的“野生戏精们”。因为是脚踏实地的“真人”,距离真实世界与生活更近,这些选手的成才、获得机会,会给大众带来更强烈的亲切感与共鸣。
深入成长全程的真切参与感
与此同时,在这档综艺中,大众可全程观看及参与投票,更可以通过深度参与内容,获得更多关于选手成长的“话语权”,这会为观众提供更真切的参与感;也让这批新演员的诞生过程、青年演员的成长过程,在广泛观众的养成与陪伴中,收获更充分的认同。
02“短-长-直”立体开发,竞演模式迎来新变量
在发布现场,易骅透露,“2024TVB无线艺训班招生计划”会由130场直播、2000+条短视频、10期长视频综艺共同构成丰富内容体系。
当下,短视频与直播出现在综艺内容体系中并不稀奇,许多节目都会围绕正片内容制作短视频花絮,通过直播与观众互动,以此进行内容补充和节目宣发。
在这样的背景下,当我们去看“2024TVB无线艺训班招生计划”的“短长直”立体开发时,发现了根本上的不同:这个项目中,基于“无线艺员训练班”IP,会衍生出一个庞大的账号矩阵;这个矩阵就像是一个大型的内容生产机构,所有内容都是由这个账号矩阵中直接生长出来,灵活地以“短长直”的合适形态进行输出。 这也正是这档综艺的重要创新之处。
具体来感受,比如“2024TVB无线艺训班招生计划”官方账号,会由官方身份发布专业制作的长视频内容,进行集体性大事件的直播;导师的账号,会随着他们的任务进行选手考核、教学等重要内容的直播,可能会通过短视频记录下其中的亮点;选手的账号,可能会通过短直内容来分享成长趣事和训练日常,与节目、观众活跃互动等。
其实很容易看到这里的关键在于,“内容”不是被制作好分配给不同主体、不同形式的,而是由这趟教学培训中所有参与者自然灵活地产生,源源不断汇入该节目的内容体系中——可以想见,这样的内容生产是一个始终“活着”的状态。
在这种创新中,观众的角色、节目与观众的关系,有了重大变化——观众也在成为节目的共创者。
他们可能会围绕自己喜欢的导师和选手表达喜爱,可能对某个精彩的表演作品进行二创,可能对节目的某个话题进行解读,可能由自己熟悉的兴趣、职业、创意角度让竞演内容有新的延伸。总之,他们也会成为节目矩阵的一份子,他们的创作,成为整个节目的重要内容来源。
这些内容,可能会不断带领节目走向精彩有趣而富于变化的方向;他们的创作也可能会成为一种声音和选择,给选手带来意想不到的人气、动力、信心。观众所期待的节目参与感,由此已不仅仅是“做评委”与“投票”,他们会深度地参与到选手与节目共同的蜕变成长中。
此外,值得一提的是,在抖音分发逻辑的支撑下,“短-长-直”复合开发,还有望给这档竞演综艺带来更可观的消费量。 不同于传统综艺的发布模式,这档节目的内容会由大量不同兴趣点,通过短视频、直播、长视频不同体裁,灵活推送给对相应内容方向感兴趣或习惯于相应体裁形式的用户。而不同体裁之间还会有互相的跳转链接。这种基于兴趣的有效分发,将能给这一内容体系的观众消费量带来指数级的增长,让节目实现市场维度上的更大成功。
03由创意新综,感受抖音综艺更多想象力
“2024TVB无线艺训班招生计划”的背后,抖音综艺正在启发综艺IP打开一个更新的增值空间。
比如,在该节目身上,我们看到曾经两个时代培养艺人的代表模式“训练班”与“全民选秀”,创新性地实现了融合,既能有大众的养成认可,也让选手实现专业能力的真正提升,打开一条演艺人员培养的新通路。
又比如,我们已习惯将综艺等同于“长视频内容”,常规综艺的IP化也是以长视频正片为中心散射开去;而在“2024TVB无线艺训班招生计划”中,综艺形态并不只是在做“长视频”,而是在建设规模化多点生长的IP体系,激活更立体的内容体系。
这些颇具启发性的状态,正是这种真正从抖音中“长出来”的综艺,所具备的独特创新力。
在抖音中,有着对综艺内容持续热爱的海量用户群体。根据官方数据,抖音综艺正片消费用户超过8000万,2023年抖音站内综艺相关内容播放量超过2800亿。
旺盛的消费需求之外,原生活跃的创作生态、丰富融合的内容场景、长线养成的经营阵地,共同构成了抖音的特色模式,形成了一个完整的应用框架;影视则是抖音高热赛道之一,成为了一个很有价值的内容切入点。“2024TVB无线艺训班招生计划”的实现,其根本就是抖音特色模式与抖音高热内容赛道的结合,也让这档综艺在内容价值和商业价值两方面都能实现极大的增值。
在内容价值层面,正如我们前文所说,账号矩阵成为大型生产机构,不断生产大量内容亦在不断扩编阵容;短长直的复合型内容体系,通过“体裁+兴趣”的灵活推荐,精准分发细分圈层人群,实现节目总消费量的扩张等增值。
而在商业价值层面,因为综艺节目成为一个账号/IP体系,也具有了更多元的变现能力。比如传统的正片招商模式在抖音中可演变为融合了生态优势的IP整体招商,既使得节目具有更强的招商能力,也为品牌主带来更大营销价值。而基于节目进行的直播打赏、带货变现方式,也由单体,可变成IP体系内多个个人、账号的协同,从而开拓收益空间和渠道。
由此来看,在经典综艺模式中探索新玩法,让它的叙事、制作、互动产生创新可能性,并在生长逻辑、用户关系等突破中,让综艺延伸出新的增值空间,这或许正是“2024TVB无线艺训班招生计划”背后,抖音综艺值得我们持续关注的重要价值。
