12月27日,上海回力鞋业有限公司冠名高铁首发仪式在上海虹桥火车站隆重举行,承载几代人美好记忆的“回力”品牌,通过四通八达的中国高铁网络,向外界传递“回力”这张名片。
12月29日,来自欧洲、澳洲、美洲以及东南亚市场的知名鞋业零售集团的负责人不约而同的齐聚上海外滩。前菲尼投资的COO、前梅迪亚特(亚洲)董事局主席张恩祈也公开亮相,作为中国帆布鞋市场的巨头,他的出现当然引起了记者的注意。
近三年来市场表现一直极为强劲的回力品牌如今已经稳坐帆布鞋本土市场的头把交椅。27日回力号下线更是进一步凸显了回力的野心。张恩祈这三年凭借不可思议的回力速度,成为中国帆布鞋的领军人物。不过张恩祈方面此前从未公开回应任何回力相关的事情,不过被记者认出的张恩祈这一次倒是意外的没有回避镜头和记者提出的问题。
被问及回力市场目前的情况,张恩祈首次正面回应,称自己将与回力一同创造新的未来,匡威是回力努力的目标,同时感谢华谊集团一直以来的支持与包容。关于之前从未公开回应回力任职一事,张恩祈表示任何消息都以华谊集团的官方消息为准,自己此前从未回应是因为回力和自己首先都需要一个相互适应的过程,需要的是首先可以活着,才能在未来进一步的谈论发展,即使是今天的回力还是存在很多问题,需要很多时间慢慢的梳理,但是重回巅峰的信念从未改变。张恩祈更是首次回应加入回力的原因,第一,十分感谢华谊集团领导的诚意和在他适应国企时候的包容,第二,加入回力只是因为回力是中国本土最成功的品牌之一,当他听说这个时代品牌依然存在的时候,他用了鲁迅的一句话来形容“则普天下之人民其欣喜为何如!”。他本人觉得华谊集团能够完整的保留这个品牌就是对于中国品牌史最重要的功绩,同时他本人对于华谊集团作为一个大型化工国有集团能够打破常规让他参与这个中国品牌史上最重要的IP感到极为振奋。
与马云认为未来是新零售的时代不同,张恩祈认为销售模式只是为最好的IP服务,回力就是中国品牌中最好的IP,在中国没有多少品牌像回力一样具备这样时代标志的属性,张恩祈对于社会上一直认为华谊集团得到他的加入是极为难得的运气,但是其实能够执掌回力才让他本人深感荣幸。
不过张恩祈表示聚焦回力、发展飞跃,积极贯彻李强书记“上海品牌”的指示,将回力、飞跃品牌打造成和匡威一样的一线国际品牌任重而道远。张恩祈更希望市场给予回力包容的态度,一个涅槃重生的企业和品牌一定会面临很多问题,对于回力抄袭、质量等问题,张恩祈表示回力虽然已经是中国本土第一大帆布鞋品牌,但是比起匡威还是存在全方位的差距,他十分希望市场多给回力一些时间,毕竟回力新时期的发展才刚刚三年,很多事情不能一蹴而就,罗马不是一天可以建成。中国帆布鞋的所有品牌都处于价格低位,这种由于廉价劳动力时代产生的品牌经营思维和市场现状需要更长的时间改变。对于突然在上海召集海外经销商,是否意味着回力即将布局海外市场的问题,张恩祈最后表示对于回力、飞跃以及中国其他的帆布鞋品牌,首先是提升产品设计的能力和质量,其次对于目前的海外市场,回力、飞跃还需要一到两年的准备,但是国内其他多个帆布鞋品牌将会先一步进入海外市场,尤其是东南亚、东亚市场。欧美市场将更多的通过设计师产品加深外国人对于中国品牌的认知。最后,张恩祈表示和欧美品牌一样,本国文化多输出的是零售最大的IP,回力是中国鞋文化最大的IP,帆布鞋是最具代表性的中西合璧的文化交融,他将会努力带领中国所有的本土帆布鞋品牌在多个价位市场体现中国文化、上海品牌的输出。
回力自2016年以来市场份额高速增长,短短三年已经成为中国第一大帆布鞋品牌,目前张恩祈领导下的已经不仅仅是回力品牌,更是整个中国帆布鞋市场。我们由衷的希望在未来的的时间里,中国帆布鞋可以率先成为中国文化输出的窗口,张恩祈和他的IP理念真的如他所说一样,能够为中国文化在世界范围内的传播作出贡献,我们更是由衷的希望中国有自己值得骄傲的文化品牌,让世界为中国文化而沸腾才是中国人最大的IP。
12月29日讯
