随着城市化进程加快,高楼大厦已成为再常见不过的景象。而伴随着高楼崛起的除了社会经济,还有电梯广告。电梯广告,这种高影响力的广告传播模式,获得了广告主的青睐。
但你知道,如何投放才能事半功倍,创造投放1遍大于5遍的效果吗?下面,就给大家分享一些能让广告效果翻倍的超级手法～
01
广告内容越简单
越有力
受众没时间、没精力也没兴趣去接收你长篇幅的广告内容,所以,广告应简洁有力,突出核心卖点。同时,尽量以口语化表达,朗朗上口,易于记忆。比如,瓜子二手车新推出全国购业务,刷屏全国新潮电梯智慧屏,“哪里价格低,帮你哪里买”,卖点简单诱人,直击消费者心理。
02
广告语重复提及
增加曝光次数
通过对关键信息的反复提及,能在相对时间内,提升品牌曝光度,让人快速识记。比如,易车在新潮电梯智慧屏投放的广告,短短15s时间内, “易车”出现了6次,“全知道”出现了4次,“不吃亏”出现2次,让易车全新品牌Slogan“价格全知道,买车不吃亏”迅速进入受众脑海。
03
拆分成短广告
增加曝光频次
把15秒广告,拆分成5秒+10秒,或者3支5秒的广告,这样在营销费用大体不变的情况下,曝光频率提高了2-3倍。比如,最近正在新潮电梯智慧屏热播的超能广告,通过10秒广告进行比较完整的品牌展现,再加上5秒广告,集中进行卖点宣传,加强受众记忆。
04
投放梯内视频广告
多感官影响
据CTR研究显示,在电梯内视频、电梯内平面框架和电梯外电视屏三者中,电梯内视频的关注度最高,高达84.3%。电梯内视频广告“声画结合”的特点,视觉冲击力强,多感官影响,不仅能有效吸引到受众注意,同时,也能提升广告记忆度。
05
有创意、话题的内容
让受众主动传播
优秀的内容,常常能变“传播”为“播传”,吸引用户主动分享。因此,在广告投放时,如果能提供让人有传播欲的内容,则会让广告效果倍增。比如中国银联在新潮电梯电视上投放的“12.12全民回报节”广告,用电影的形式,突出本次活动优惠力度大。
06
利用熟悉事物
快速建立认知
在广告中运用名人、明星、企业家、KOL等大家熟悉的人或事物,为品牌背书,通过某个具有知名度、影响力的人,能增加受众对品牌的熟悉度,迅速建立认知及信任。这是很多品牌都在用的,小新就不赘述啦。
07
组合投放,立体影响
突破认知障碍
不同的电梯媒体形式,广告效果不同。电梯框架广告能够持续展示,电梯视频广告则视听结合、广告生动形象有吸引力。组合投放能优势互补,获得更佳的广告宣传效果。同时,立体化覆盖,能快速突破受众认知障碍,提升品牌知名度。在今年618时,燕之屋就以新潮梯内智慧屏+梯外智慧屏+电梯框架的梯媒矩阵,实现高频次、立体化影响,迅速加深品牌认知。
08
增加互动性
调动受众参与
如果能调动受众的积极性,吸引受众与广告进行互动或者参与,就能极大提高广告的记忆度和转化率。试想一下,你参与过的事件,是否印象更加深刻呢?因此,广告如果能增加互动性,或者适当提供福利奖励、试用活动、比较有吸引力的折扣等,可以极大调动受众的积极性,更好的提升广告推广转化的效果!
09
精准投放
不浪费一分钱
随着技术的发展,电梯广告告别了传统按片区、按周售卖的逻辑。新潮电梯智慧屏程序化自主投放,实时上下刊,1个屏也能投,精准投放,让广告效果更佳。比如,贝壳在新潮电梯智慧屏的投放,根据每个房产经纪人负责的小区,进行定点投放,避免无效曝光,带来90.4%的有效订单。
10
承包整个电梯
完全沉浸体验
创意最性感的地方,就在于,即使只是一家单调的电梯,也能玩儿出高逼格的境界,让人不由自主印象深刻,而承包整个电梯做广告宣传的效果是毋庸置疑的。比如,之前顾家床垫携手新潮传媒,将电梯打造成“卧室”,让受众全沉浸在品牌营造的场景里,印象十分深刻。
好了,建议就说这么多,希望对大家的电梯广告投放有所帮助。
新潮传媒
专注中产家庭消费的社区媒体平台
覆盖100城,70万部电梯智慧屏,2亿中产家庭人群
致力于用科技
为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量
让“产品卖到家,广告投新潮”成为品牌营销之选
