1月21日，2025中国消费创新大会暨第四届国际品质节在北京圆满闭幕。活动特别设置致敬盛典环节，武汉本土成长起来的新式茶饮品牌益禾堂，凭借其扎实的市场根基、创新的品牌策略与可持续的影响力，荣获“2025年度新消费影响力品牌”奖项。这不仅是对其多年来坚守品质、持续创新的肯定，更是对品牌从武汉走向全国、迈向世界的成长路径的高度认可。
2025中国消费创新大会暨第四届国际品质节汇聚消费领域的头部品牌，共同探讨消费创新趋势与实践，挖掘消费创新的新模式、新技术、新产品，为推动中国消费市场的升级与变革贡献力量。
从武汉出发：一杯茶饮的城市情怀与产业温度
2012年，益禾堂创立于武汉。十余年来，品牌已从江城走向全国，覆盖28个省级行政区、300多座城市，签约门店突破8000家。在武汉，益禾堂通过本地百家门店的布局，深入社区、商圈与高校，成为连接人与城市的温情纽带。
益禾堂始终注重与城市共生。通过联动产业链，品牌推动了从原料到终端的生态构建;借助《红楼梦》、《全职高手》等IP跨界合作，以年轻化的叙事方式融入城市文化肌理。茶饮在此不仅是消费品，更成为情感共鸣的载体，诠释着“从城市中来，到城市中去”的品牌温度。
深耕年轻市场：与Z世代共同成长
益禾堂的标志性特征之一是“年轻化”。全国高校覆盖率超过70%、拥有7500万年轻会员、年服务消费者超10亿人次——这些数字背后，是品牌对年轻群体的深刻理解和长期投入。其“中国校园新茶饮市场大学生用户占比第一”及“校园覆盖率第一”的双认证，便是最好证明。
从“益禾烤奶”到“薄荷奶绿”，每一款自研爆品不仅追求味觉创新，更注重场景营造与情感链接。益禾堂秉持“分享益趣时刻”的理念，将饮茶转化为轻松、愉悦、具有社交属性的生活方式，陪伴一代年轻人成长。
品质与创新并重：构建可持续竞争力
在激烈竞争的新茶饮赛道，益禾堂持续保持影响力的关键，在于对品质的坚守和对创新的追求。品牌从源头把控原料，研发符合中国人口感的产品，在“好喝”与“健康”之间取得平衡。同时，通过结合地域特色和时令元素推出限定系列，不断激发消费者的新鲜感。
运营上，益禾堂展现出强大的系统能力。全国8000余家门店的高效管理与服务一致性，依托于成熟的供应链、数字化运营和标准化流程，实现了“可复制的品质”，为品牌的稳健扩张奠定基础。
走向世界：传递东方茶饮美学
立足本土的同时，益禾堂积极拓展国际视野。目前品牌已在东南亚开设60余家门店，推动“东方茶饮美学”走向世界。这不是简单的商业扩张，而是一场有温度的文化输出。
在海外，益禾堂注重本土融合，既保留中式茶饮的底蕴，又适应当地口味，形成独具特色的国际化产品线。这种“和而不同”的策略，让品牌成为文化交流的使者，逐步实现从“中国品牌”到“世界品牌”的跨越。
获奖实至名归：以影响力定义未来
“2025年度新消费影响力品牌”关注的不仅是规模与营收，更是品牌对社会、行业和消费者的深层影响。益禾堂的获奖，实至名归：
它影响了一座城：在武汉，益禾堂是城市名片，带动就业、促进消费、丰富文化生活;它影响了一代人：成为年轻人青春记忆的一部分;它影响了一个行业：以产品、运营与文化表达，树立可持续经营典范;它影响了一种文化：让世界通过一杯茶，感受东方生活美学。
从武汉到世界，益禾堂以一杯茶饮，书写了关于成长、创新与影响力的故事。此次获奖既是里程碑，也是新起点。未来，在消费升级与文化自信的时代背景下，益禾堂将继续以茶为媒，连接人与人、城市与城市、中国与世界。
