近日,著名京剧演员王珮瑜在采访时谈到对短剧的看法,“短剧实际上具有戏曲属性,要在短时间内把事情说明白,你会觉得不可思议,翻个跟头就到了,这就是完完全全的戏曲,有很多梦幻的东西。”王珮瑜表示,短剧虽然没有使用戏曲的表现形式,但短剧的跌宕、铺排,剧情的夸张、不平常,都非常戏剧,具有戏曲属性。
王珮瑜对短剧和戏曲关系的思考,点明了短剧的艺术价值,是对“短剧热”这一社会现象的探讨,也是一次对传统戏曲传承的现代解读。这一定程度上解释了短剧为何广泛受到观众的喜爱,并吸引了品牌、媒体、政府等各社会主体的参与。
这一年多来,短剧的风吹到了各行各业。短剧开辟了文旅宣传新路径,国家广电总局提出“跟着微短剧去旅行”,为拍摄取景地的文旅产业带去了收益;各大品牌加入短剧赛道,韩束、星巴克、洁丽雅等品牌拍短剧做品宣、营销带货;深圳卫健委请医生出镜拍科普短剧,“让知识不经意间划过大脑”,取得了更好的科普效果;多家头部公募基金也发布了短剧作品,以喜闻乐见的形式做投资者教育,培养投资者的风险意识,有利于市场健康。
短剧究竟有何魅力?北京师范大学艺术与传媒学院教授胡智锋认为,从本质上看,短剧仍然是一种剧集艺术,“尽管短剧在产业实践层面展现出日趋多元的复杂面貌,但其作为剧集艺术的本质却从未改变。无论是由专业的影视公司制作,还是由个人创作者制作,无论是在长短视频平台上线,还是以小程序作为播放终端,短剧都具备与传统剧集相同的故事性、戏剧性、人物扮演性、分集叙事等艺术特征,以此带给观众独特的审美体验。”在胡智锋看来,由于短剧的单集时长被大幅缩减,其叙事节奏和情节张力达到了前所未有的高度,叠加上竖屏剧与手机移动终端适配,最终实现了最低成本的传播与观看。
据中国互联网网络信息中心(CNNIC)数据,截至2024年6月,我国微短剧用户规模达5.76亿,占整体网民52.4%,预估2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元,同比增长34.9%。从供需关系看短剧市场,用户需求端的增长,必将带来供给端的持续改善。随着周星驰、李若彤等专业影视工作者加入短剧创作者行列,短剧也在不断走向精品化、专业化、规范化,有望像网络剧一样迎来《繁花》《我的阿勒泰》等有代表性的精品佳作。
在艺术发展历程中,广播、电影、电视等新媒介的出现,都会对艺术创作产生变革式的影响。有文艺评论者认为,微短剧和长视频的区别,不仅仅是时间的“短”和“长”、屏幕的“小”和“大”,而是由长短、大小之区别带来的美学特质和艺术规律上的不同。微短剧刚刚开始萌芽,仍有很多内容上的可能性待多维呈现,应给予充分的生长空间。
伴随短剧市场的高速扩容,短剧带来的经济效益、社会效益也备受期待。今年10月,国家广电总局网络视听司启动 “微短剧里看品牌”创作计划,旨在发挥微短剧赋能千行百业的作用,携手探索微短剧支持品牌融合传播的新路径,为内容创作和品牌传播双向赋能。中国人民大学新闻学院视听传播系副教授何天平表示:“未来会有更多可能的‘微短剧+’形态,如‘微短剧+技术’‘微短剧+实体经济’‘微短剧+品牌’等,这也为微短剧的发展带来更多想象空间。”
