近日，2024金投赏商业创意奖颁奖典礼于上海举行。凭借亮眼的营销创意与AI营销成果，美图公司携手飞鹤集团倾力打造的“聪明宝宝闹龙年”AI创新营销项目荣获2024金投赏金奖，成为品牌营销迈向AI增长时代的经典标杆案例之一。
美图与飞鹤的合作，基于美图的AI能力与技术，打造了6款具备品牌视觉符号的春节聪明宝宝AI写真，并赋予历史故事人物角色扮演，结合新年氛围与传统故事，吸引消费者将自己孩子形象进行“千人千面”的创意内容，与用户共创龙年新春大片。
在竞争格外激烈的春节营销热潮之中，美图X飞鹤项目AI写真的保存率高达93%，大幅远超业界平均水准约60%。这意味着每100名参加活动的用户，就有93名保存了生成的自己宝宝的照片，简单的操作体验和优质的AI写真出图效果备受用户喜爱。
业内专家指出，美图AI创意营销项目能取得这样夺目的成绩，核心在于精准洞察目标受众需求，并构建了品牌专属的深度沟通场域。美图为飞鹤的母婴群体打造的「飞鹤聪明宝宝闹龙年」写真，精准抓住了新妈妈群体爱晒娃的心理需求与追求节日限定仪式感的行为喜好，同时通过宝妈们分享社交圈的自传播效应，让「飞鹤聪明宝宝闹龙年」实现了破圈层的心智占领，圈粉潜在用户，为母婴品牌营销开创了新思路。
如今，AI 正在进一步激活营销，美图与飞鹤的合作案例，是“AI创意营销”新范式的最标准诠释：美图前沿AI技术加上春节晒娃场景，结合“品牌聪明宝宝+历史角色扮演”的切题创意及美图优势设计表现力，推动实现了消费者角色在营销中的最理想状态——消费者自己创造广告并传播。
在大多用户认知里，AI写真还只是具备噱头的社交货币。但在美图平台，生成式AI营销的商业化路径已完善清晰，丰富的AI生态解决方案能为品牌提供丰富的营销玩法矩阵，以美图奇想大模型（MiracleVision）为技术基石，从AI配方、AI写真再到AI共创，美图通过逐步深入挖掘品牌需求和打造沉浸式沟通场域，已经探索出一条日渐成熟的商业化合作链路。
本届2024金投赏商业创意奖颁奖典礼以“迈向AI增长时代”为主题，美图公司的AI营销成果获奖也完美契合了时代鼓点。行业分析人士指出，对以AI科技为驱动的美图，助力品牌企业荣获大奖只是一个起点，随着美图在AI创意营销方面的不断突破，将带来更多创新产品与营销范式，为AI商业探索提供更多价值参考。
