一提起奥利奥,就会想到经典好玩的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”。这个堪称全世界“最会玩”的小饼干自1996年进入中国市场以来,凭借在线营业20多年的玩心,收获了无数消费者的喜爱。2020年5月,奥利奥又“玩大”了,官宣全新品牌大使周杰伦,用50000块真实的小饼干拼成了巨幅周杰伦经典CD封面打造“致敬经典”地铁艺术展,又接连上线了“话题爆款”周边系列,周杰伦全球限量黑金音乐盒,和大号奶茶桶等话题新品。这一连串令人惊叹的营销操作让奥利奥又成了刷屏的“头号”玩家。
周杰伦X奥利奥:强强联手,玩心不变
作为一个玩龄108岁的“百年老字号”,奥利奥早已是深入人心的经典美味,而周杰伦作为出道20年的华语乐坛天王,称得上是时代偶像。在2020年,奥利奥牵手全新品牌大使周杰伦,以不变的玩心一起玩出了无限可能。陪伴童年的小饼干遇上记录青春的金曲天王,经典品牌牵手经典偶像,奥利奥此举在社交媒体平台上引发巨大讨论,不少人直呼“奥利奥太会玩了”!
80、90后是吃着奥利奥长大的一群人,也是听着周杰伦的经典旋律一路成长的一代人,20多年过去了,我们可能变成了“严肃的大人”,或者和周杰伦一样为人父母,进入了新的人生阶段,但奥利奥相信,只要像奥利奥和周杰伦一样保持玩心,就能收获无限的可能性。
时光在变,玩心不变,从第一次教大家学会扭舔泡,到后来不断创新,不断跨界,奥利奥始终在为我们创造惊喜;而周杰伦作为华语乐坛的领军人物,也是玩心最好的代言人,玩音乐精益求精,玩篮球从不服输,玩潮牌、玩魔术…
这一次两大经典联手,共同谱写了几代人穿越20年时光的玩心回忆,同时也向吃着奥利奥、听着周杰伦长大的Z世代消费者们发出邀请:一起致敬经典,一起玩出无限。更是为品牌精神注入全新内涵:不止好玩,更要玩在一起,奥利奥作为促进关系的纽带,让消费者和家人、朋友之间玩在一起,爱不缺席。
在官宣之后,不少粉丝惊呼“童年的味道遇上青春偶像,这波玩心回忆杀属实震撼!”“爱了20年的周杰伦和吃了20年的小饼干牵手成功!”、“我的青春又回来了!奥利奥最新品牌大使竟然是周杰伦!全新造型既有奶爸的温柔,又有曾经的青涩,看上去依然是那个爱玩会玩的少年啊!”。
在奥利奥新一季电视广告中周杰伦首次以爸爸的形象,演绎了一个平凡日常因奥利奥而变得趣味十足的温馨故事。短片中的他面对小女儿仅剩最后一块奥利奥的难题,以魔术手法玩转奥利奥经典“扭舔泡”吃法,变出了“永远也吃不完的奥利奥”,伴随着经典歌曲《甜甜的》在耳边响起,让观众看到了天王巨星为人父的一面。
亿滋大中华区饼干市场部副总裁袁冬青表示:“奥利奥邀请周杰伦出任全新品牌大使,可以说意味深长。因为周董出道的20多年正是奥利奥进入中国的时段。作为一代华语乐坛天王,周董的无数经典音乐作品至今热度不减,事业长青又荣升为奶爸,既是奥利奥目标用户,又是“会玩”的同道中人。他涉猎篮球运动、魔术表演、时尚潮牌等多个领域,相信经典品牌牵手经典偶像,定能一起玩出无限可能。”
奥利奥X周杰伦无与伦比地铁展:致敬经典,玩出无限
继去年一支史诗级短片“1万块奥利奥搭建的故宫”震撼了广告界。今年,奥利奥将这一创意酷炫升级,成为线下的艺术创作。
5月18日,周杰伦x奥利奥无与伦比艺术展全面亮相上海徐家汇地铁站。用超过5万块真实的mini奥利奥拼制而成周杰伦的巨幅海报,包括出道20年来的经典专辑封面《JAY》、《叶惠美》、《我很忙》等,完美复刻了一代人的青春记忆。这是奥利奥邀请“不是美术馆”的5位艺术家历经25天专注创作的艺术品。徐家汇地铁站瞬间成为人们争相打卡晒图的“网红地标”。值得一提的是,奥利奥秉承着环保低碳理念,此次十分注重材料的使用,在线下展览中使用的饼干均为超过保质期的回收产品,切实践行了品牌的社会责任。
此外,为了让更多消费者共同参与这场青春回忆杀,奥利奥用一支黑白像素大片完成了一场线上无与伦比回忆展。用黑白饼干作为像素点,以全景化叙事的方式还原了每个人关于奥利奥与周杰伦的回忆。音符响起,昨日重现,奥利奥用饼干诚挚搭建回忆现场,独特造型完美复刻舞台乐器,拼出周杰伦伴着大家一起长大的经典专辑,陪伴我们走过20年青春,每一帧都是周杰伦从西门町一路走向万人演唱会的时光缩影,这是奥利奥献给所有听周杰伦长大的人的集体青春回忆。致敬经典,玩出无限,释放永恒刷新的浪潮中不变的玩心,奥利奥再度开创品牌联手明星的全新视野。
周杰伦同款奥利奥新品:惊喜 上新 ,玩法百变
每个天猫超级品牌日都能带来新惊喜的奥利奥,这次更是爆款频出。延续咬一口饼干换一首歌的创意理念,奥利奥重磅推出周杰伦同款黑金音乐盒,全国限量6000份,其中收录了周杰伦的经典歌曲《甜甜的》和《双截棍》,消费者可以通过不同形状的奥利奥饼干切换曲目,聆听回忆。以周杰伦歌词为灵感的全新歌词装饼干和同款奶茶桶,一经亮相就掀起了全网话题讨论,满满诚意引爆粉丝抢购热潮。去年为周杰伦超话打榜的粉丝,拿出了抢周董演唱会的手速,限量黑金音乐盒在5月18日0点开始支付定金后,在0.1秒内被一抢而空。
令人惊喜的周杰伦同款奥利奥周边远不止这些,奥利奥在此次还在旗舰店推出了“可以穿的奥利奥”限定发售品牌周边,这也是奥利奥官方首次推出品牌周边,其中包括奥利奥饼干包、复古情侣T恤、亲子装、时尚渔夫帽等。其中周杰伦在拍摄广告中穿着的同款奥利奥复古T恤,也大受追捧。近几年,以零食为形象设计的周边产品总能受到消费者们的喜爱,而奥利奥作为国民品牌,此次推出的周边产品将潮流设计与复古情怀巧妙融合,话题性之外更为品牌圈粉无数。
奥利奥品牌精神全面升级 : 玩在一起 ,爱不缺席
过去与奥利奥相伴度过童年的Z世代消费者们,而今都已长大,面对长大后严肃而枯燥的成年人世界,奥利奥以玩心为解,为品牌精神注入新内涵,鼓励人们解放生活条框,随心开玩。因为在奥利奥看来,玩在一起并不需要特定场所,也无需事先计划,一块饼干就能成为玩心的开启者,让你随时随地,即兴开玩,和奥利奥一起用好玩的方式打开每个普通的生活时刻:只要玩起来,总有好事让你期待。
除了鼓励开玩,全新品牌精神的最大升级,则直接面向了当前我们每个人的人际关系。在忙碌的生活节奏和手机互联迅速发展的当下,互联网似乎正在用另一种方式让人们的关系变得疏离,尤其是亲子关系。在中国家庭中,母亲通常承担着主要陪伴孩子、照顾孩子、辅导作业的家庭角色,被迫成为了严厉的“虎妈”,而父亲却往往由于工作忙碌,在孩子的成长过程中成为了或缺失或模糊的家庭角色。奥利奥正是洞察到了这一点,因此希望能够拉近亲子关系,让家庭中的每个人都能玩在一起。在当前的家庭关系中,奥利奥和品牌大使周杰伦一起倡导爸爸要更多地陪伴孩子,和孩子通过好玩又好吃的奥利奥玩在一起,不要错过孩子成长的每一个欢乐瞬间,让爱永不缺席。
还原青春的玩心记忆、推出全新的好玩产品……奥利奥与品牌大使周杰伦的玩心之旅在这个天猫超级品牌日正式开启。玩心不变,玩出无限,只要和奥利奥一起以玩心面对每个普通时刻,打破生活条框,随心开玩,就总会有好事发生。一直在创新的奥利奥,未来还会带来什么惊喜?让我们拭目以待吧!
