6月27日,腾讯游戏年度发布会在腾讯游戏官网及小程序平台线上举行。作为腾讯旗下运营十二年的经典音舞产品,拥有《QQ炫舞》、《QQ炫舞手游》、《炫舞时代》三端产品的炫舞品类,在发布会上正式宣布了与李宁的跨界合作。
炫舞品类在音舞文化、服饰时尚等领域拥有多年的探索与沉淀。2018年,《QQ炫舞手游》上线,炫舞IP形象——星瞳也随之推出,以虚拟偶像的视角,带领玩家感受中国时尚及舞蹈文化。
作为来自游戏世界的虚拟时尚偶像,星瞳也在不断突破边界,民族舞蹈文化与流行文化都是星瞳的灵感来源。发布会上,星瞳首先回顾了炫舞12周年庆与舞蹈艺术家杨丽萍的合作:炫舞以Z时代玩家偏好的数字文化体验,对杨丽萍34年前的成名作《雀之灵》进行舞步、音乐、服饰全方位焕新。
随后,星瞳带来深受玩家期待的炫舞时尚升级计划,官宣与李宁的时尚跨界合作,双方将携手为玩家提供更高品质的游戏联名服饰,合作会在下半年与大家正式见面,届时游戏也会上线全新服饰玩法体验。
炫舞品类依托星瞳与年轻用户沟通,探索传统与流行、复古与现代的链接,透过星瞳的视角去发现无限可能。
星瞳与杨丽萍共跳孔雀舞 以游戏传递民族舞蹈文化之美
5月炫舞周年庆期间,星瞳打破虚拟与现实界限与杨丽萍共舞,一道演绎《雀之灵》,以民族舞蹈之美唤醒全新流行梦境,为玩家带来了前所未有的民族音舞体验。
“民族的也可以很流行”,这句话在星瞳传承演绎孔雀舞的合作上得到了验证,孔雀舞活动一经推出就在游戏内受到关注与欢迎,93%的日活跃用户在活动上线首日就参与尝试。透过星瞳,Z时代成功地了解、接受并尝试孔雀舞,让经典音舞跃动在玩家的指尖。这正是炫舞基于新文创战略,探索中国舞蹈文化传承与焕新的“第一步”。
《瞳·雀》虚拟时装
星瞳携手中国品牌李宁 以舞跨越时空创造新复古未来流行
与杨丽萍的合作让玩家看到星瞳在演绎民族经典上的可能性,而星瞳的步履不停,持续为玩家制造惊喜, 下半年,星瞳将与李宁的携手展开一次“跨越时空”的合作。作为国内被大众熟知的服装运动品牌,李宁以蕴含中国特色元素和复古的设计潮流,将中国文化带向了世界舞台。
李宁与星瞳合作,也表达了李宁品牌对炫舞高品质服饰及音舞互动玩法的认可,对炫舞用户关注并喜爱流行的洞察,对星瞳的玩家影响力的认可。事实上,在炫舞女孩看来,星瞳不单单是一个“虚拟人物”,更是每一个炫舞玩家内心的投射。在她身上能看到多元文化交融与碰撞,追随这个拥有无限可能的女孩,就是追随更好的自己。
值得注意的是,近年来年轻消费者已经对时尚联名跨界习以为常。为了让此次跨界合作带给用户足够的惊喜感,李宁与炫舞也突破了以往常见的“节点”合作模式——星瞳将成为李宁的首位“潮流星推官”,并于下半年的合作正式亮相,持续带领玩家探索全新流行文化。
双方的合作将为玩家提供可长线体验的潮流服饰内容,融合复古与未来感两种风格带来全新视觉美学。炫舞与李宁将在游戏内外创造更多时尚服装以及提供玩家展示服装的互动场景,丰富玩家的游戏服饰玩法体验,让每个炫舞女孩不论是在游戏内还是现实生活中,都能穿上炫舞提供的潮流服装成为时尚icon。
据了解,此次跨界合作的视觉主题是对“复古未来主义”的全新演绎。传统的“复古未来主义”就是以当代前卫的视觉表达形式,来重新呈现过去复古文化。为了给玩家带来全新的体验,星瞳将跳越到中国8090年代用音乐舞蹈的形式感受中国复古时尚文化,与李宁共同创造新复古未来时尚带回游戏世界。由此可以看出,炫舞和星瞳成为游戏时尚先导者、引领年轻用户潮流审美的时尚野心。
目前,星瞳与李宁合作的官宣KV、时尚大片、合作视频已经曝光。在TVC中,伴随着具有8090年代时代印记的音乐,星瞳跳着复古disco跨越了时空与李宁“相遇”。但如果仔细辨别,就会发现复古的音乐及舞蹈中,其实还融入了当下流行的电子音乐和现代街舞元素。因此不少玩家开始猜测下半年的合作是否会涉及音乐舞蹈的改编。另外,视频中星瞳所穿的李宁服装市面上并未售卖,这些细节也让炫舞玩家对下半年“联名款”的更加期待。
尽管所有的猜测还未正式“官宣”,但我们相信,星瞳将与李宁携手,以年轻人更能感知的虚拟舞蹈跨越时空传递有中国时代感的复古时尚文化。
