调好灯光，摆好支架，按下开播键，对着镜头侃侃而谈……这样的直播在如皋市长江镇早已不是什么新鲜事。通过一方屏幕，小镇的非遗文创、特色农产品等被销往四面八方，美食美景近在咫尺，一幅“云端间”的画卷正徐徐展开。
非遗成“网红”，让传统文化在“指尖”传承
随着短视频和直播兴起，长江镇尝试将如皋非遗风筝搬到网络上，让更多人了解非遗、认可非遗，并拓宽长江镇产品销售的渠道。非遗风筝传承人杨志兵说：“我的直播内容就是风筝的制作过程，一个星期播2、3次，次数不多，我觉得不是在做销售，更多是在文化普及，让更多人了解并喜欢非遗文化。”
近年来，如皋的一些非遗传承人、传统艺术从业者相继“触网”，把非遗技艺搬进直播间，将文创产品挂上“小黄车”。这些“老手艺”有了新销路，不仅增添了手艺人的信心，还能有效推动非遗产业形成“造血”能力，让传统技艺“活”起来。
“流量”变销量，为农产品插上“云”翅膀
长江镇地处长江北岸，素有“万里长江，只此一镇”的美誉。这里地理位置优越，优质农产品丰富，当季热销的枇杷、桃子、西瓜、葡萄……应有尽有。该镇充分发挥“电商+网红直播”作用，深化“e路长安”自媒体联盟建设，以直播空间为主平台，组建本土网红主播“矩阵”，扩宽线上线下销售渠道。农民变“网红”、直播成“新农活”、手机成“农具”、农品出“深闺”，这样的电商带货直播在开启致富门路的同时，也激活了如皋长江镇乡村振兴的“一池春水”。
赛事聚人气，“圈粉”引流展现乡村魅力
长江镇通过体育赛事搭台，汇聚乡土文化和非遗，打造独具特色的“乡村IP”。“长江村跑”“长江夜骑”“长江村BA”……一场场“云端+线下”的乡村赛事活动，已成为乡村生活的一部分。热热闹闹的乡村生活图景通过互联网广泛传播，成功推介了当地的文化 与旅游。
乡村体育赛事的魅力不仅在于赛场上的拼搏，还在于民俗文化、优秀传统文化的展示传播。长江镇结合范蠡西施、妙善故里等历史典故，依托车马湖等景点，着力打造“长江一日游”，并积极举办各类活动，先后举办江岛风情街啤酒节，承办如皋市风筝节、南通市级健身球操、江苏省老年气排球等赛事，不断提高当地知名度，让“流量”变“留量”，为乡亲们增加了创收机会。
（中国日报江苏记者站 苍微）
