这是2025年1月23日拍摄的新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区（无人机照片）。新华社记者 胡虎虎 摄
新华社乌鲁木齐2月28日电 题：3年冬季旅游收入超百亿，阿勒泰冰雪游为何“热”？
新华社记者马锴、初杭、张瑜
当前，全国大部分地区寒风飞雪渐渐远去，而新疆阿勒泰市依旧白雪皑皑，滑雪发烧友仍热衷在此享受雪趣。近3年，这座地处祖国西北的小城冬季旅游总收入超过百亿元，成为中国冰雪经济发展最热的县域之一。
仅今年春节期间，阿勒泰市就接待游客42.4万人次，游客总花费4.99亿元。昔日曾苦于风雪的边疆小城，如今已成为“冰天雪地就是金山银山”的切实受益者。冬日的阿勒泰市魅力何在？冰雪游为何“热”？
世界级的滑雪度假区
近3年的春节，家住广州的罗正烨和女儿都是在阿勒泰市滑雪度过的。
“天然的粉雪、充沛的雪量、适宜的温度，在阿勒泰滑雪的体验感之优是世界级的。”罗正烨说。在多次前往欧洲、日本和新西兰等滑雪胜地体验后，已有7年滑雪经历的他由衷感叹。
阿勒泰市所属的阿勒泰地区，地处北纬47度的世界滑雪黄金纬度，有适合开展雪上运动的高品质“粉雪”。这里全年降雪期达210天，积雪期超过6个月，山区平均天然积雪超过1米。阿勒泰市还具有光温条件好、空气质量优良率高等优势，于2018年被国家气候中心授予“中国雪都”国家气候标志。
依托优质自然资源，阿勒泰市建成国家5S级滑雪场——将军山滑雪场。72条雪道总长70公里、雪道造雪面积200万平方米；运客缆车和魔毯各8条，每小时运力可达1.6万人；不同难度、不同地型的滑雪区一应俱全……这里能满足不同水平滑雪爱好者的各种需求。
将军山滑雪场距离市中心仅1.6公里，便捷的餐饮、住宿和交通配套使其成为国内热门滑雪场之一。今年春节期间，将军山滑雪场接待游客超10万人次，并创下单日接待1.8万名游客的历史新高。
城市为滑雪场配套、滑雪场为城市“引流”。阿勒泰市文旅部门提供数据显示，2023—2024雪季，新疆阿勒泰市接待游客488.83万人次，实现旅游总收入51.03亿元。而在2018年至2019年雪季，这两项数据分别为181.8万人次和21亿元。
冬季旅游的“流量”也转化为冰雪产业的“含金量”。从国际一线滑雪户外品牌入驻，到餐饮、住宿企业增多，再到康养、水疗等新业态出现，当地冰雪产业链不断延伸发展。截至2024年12月，阿勒泰市各类宾馆酒店181家，床位12915张，较2018年增长近4倍。
农历除夕当天，雪友在新疆阿勒泰将军山滑雪公园飞越跳台（1月28日摄）。新华社记者 胡虎虎 摄
打开冰雪宝藏之门的钥匙
从昔日冬季清冷的西北农牧小城，到如今日益火爆的滑雪胜地，阿勒泰市是如何挖掘冰雪宝藏的？
背靠冰雪旅游集聚区，发挥优势寻求互补——
“阿勒泰市冰雪旅游的火热，离不开整个阿勒泰地区的抱团发展。”阿勒泰市文化体育广播电视和旅游局党组成员、副局长郭素娟说，继将军山滑雪场后，阿勒泰地区陆续建起多处各具特色的冰雪场地，集聚了更强吸引力。
阿勒泰地区地处阿尔泰山中段西南麓，有调研报告显示，在沿阿尔泰山脉滑雪资源富集区内，可建设大型滑雪场20余座。近年来，当地已投资约70亿元建成包括6座高山滑雪场、2座越野滑雪场和2块野雪滑雪区在内的一系列冰雪运动场地。
阿勒泰地区冰雪旅游聚集区随之形成，规模化效应带动更多游客来到当地。截至1月底，阿勒泰地区2024-2025雪季接待游客976.89万人次，同比增长21.57%；实现游客总花费63.18亿元，同比增长32.04%。
与周边县市相比，阿勒泰市拥有集航空、铁路、公路于一体的交通区位优势。随着直通其他省市的航班线路增加、联通乌鲁木齐市的冰雪旅游专列开通、当地各滑雪场间公路冬季保畅，阿勒泰市游客聚集和分流的作用日益显现。不论是到乌伦古湖看冬捕，还是到喀纳斯赏雪景，从这里出发中转正成为最优选择。
面向市场多元需求，开拓新产品扩大影响——
“粉雪、大山，是阿勒泰地区最吸引雪友的地方，但不同的雪友会有不同的需求。”将军山滑雪场运营总监陈阳说，根据滑雪爱好者的运动类型、运动水平和不同喜好，将军山滑雪场不断升级雪道设计、丰富滑雪体验。
从挑战难度的佛光大道、欣赏美景的夕阳大道，到设施齐全、地形多样的单板公园，再到这个雪季新增的天然滑雪区……滑雪爱好者心中“国内最好玩的滑雪场”正逐步形成，魅力日增。
阿勒泰市还有野卡峡和乌希里克两处位于山区的野雪公园，供渴望挑战的滑雪爱好者体验在天然雪山中滑雪。阿勒泰市提供专项服务，由直升机将雪友送上山顶，并配有专业导滑和应急救援人员。
除了“量身服务”，阿勒泰市还为游客们提供着充足的“情绪价值”。每到傍晚，满山白雪被落日余晖染成橙粉色，山顶的“夕阳派对”就会如约而至，滑雪爱好者们聚在一起和着音乐欢呼起舞。在社交媒体上，在阿勒泰市的游玩体验总会成为滑雪词条下的热门分享内容。
雪友在新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区参加“夕阳派对”（2025年1月28日摄）。新华社记者 胡虎虎 摄
冰雪牧歌的诗与远方
相比东北、华北地区而言，新疆阿勒泰地区打造冰雪旅游集聚区起步较晚，基础设施有待完善，知名度和美誉度仍待提升。面对中国冰雪经济迈向万亿市场的发展机遇，阿勒泰市将如何补强短板，向打造具有国际影响力的冰雪经济集聚区的目标稳步前行？
依托冰雪赛事，提升“中国雪都”国际知名度——
举办冰雪赛事，是促进冰雪场地建设、带动冰雪运动发展、推动冰雪旅游增长的有效手段。近年来，阿勒泰市积极承办国际雪联越野滑雪FIS积分系列赛、新疆首届冬季运动会等赛事，让更多人参赛、观赛认识和了解到“中国雪都”。
今年1月，第二届“冰雪丝路 中国雪都”环阿尔泰山冬季运动会在阿勒泰市开幕，来自中国、哈萨克斯坦、俄罗斯、蒙古国等国家和地区的13个代表团、170多名运动员和教练等人员参加此项赛事。
阿勒泰地区文体广旅局党组副书记、局长德丽达·那比表示，举办该项赛事旨在吸引更多国内外滑雪游客来阿勒泰观光旅游，吸引国家和其他省区市雪上运动队来阿勒泰驻训，推动冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备等全产业链发展。
到2027年争办自治区级及以上冰雪赛事4至6项；到2030年初步建成国际雪上项目训练基地，申办世界大学生冬季运动会等高级别冰雪赛事……提高办赛能力、承办更多赛事，已是阿勒泰市区域发展规划中的重要内容。
挖掘冰雪文化，为冰雪经济赋能——
除优越自然资源禀赋外，阿勒泰市有着历史悠久、底蕴深厚的冰雪文化。2005年，人们在阿勒泰市汗德尕特蒙古族乡发现一幅岩画，上面画着古人滑雪狩猎的场景。经鉴定，这幅岩画距今超过1万年，是目前世界上已知关于滑雪的最早记载。
如今，阿勒泰地区“人类滑雪起源地”的称号已得到广泛认可。今年春节前夕，人类滑雪起源地博物馆在阿勒泰市开放，以古老毛皮滑雪板比赛为代表的系列纪念活动，为冬季旅游增添了独特的魅力。
在博物馆的文创区，“雪怪阿乐”形象的毛绒玩偶、纪念品盲盒等产品备受消费者青睐。“‘雪怪阿乐’是专为阿勒泰创造的IP。”设计者阿尔斯别克・努汉说，“既传承了传统文化元素，也融入了现代元素，这让它更具生命力。”
这是2025年1月24日拍摄的新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区与阿勒泰市城区（无人机照片）。新华社记者 胡虎虎 摄
这是2025年1月24日拍摄的新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区周边的酒店民宿等商业建筑群（无人机照片）。新华社记者 胡虎虎 摄
日落时分，阿勒泰市将军山国际滑雪度假区的山顶区域人头攒动（2025年1月24日摄）。新华社记者 胡虎虎 摄
游客在新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区体验滑翔伞（2025年1月24日摄）。新华社记者 胡虎虎 摄
“雪怪阿乐”大型文创雕塑摆放在前往将军山国际滑雪度假区的路口（2025年1月24日摄）。新华社记者 胡虎虎 摄
这是2024年12月4日拍摄的新疆阿勒泰地区禾木吉克普林国际滑雪度假区一角（无人机照片）。新华社记者 胡虎虎 摄
游客在位于将军山国际滑雪度假区的阿勒泰人类滑雪起源地博物馆参观（2025年1月24日摄）。新华社记者 胡虎虎 摄
这是2025年1月24日拍摄的将军山国际滑雪度假区（无人机照片）。新华社记者 胡虎虎 摄
这是在新疆阿勒泰人类滑雪起源地博物馆拍摄的一款“雪怪阿乐”文创产品（2025年1月24日摄）。新华社记者 胡虎虎 摄
