在刚结束的2025年，中国消费市场在结构性变迁中呈现鲜明张力：作为市场主流力量，年轻人的消费行为趋于理性审慎，既渴望通过“情绪快充”获得即时慰藉，也寻求以“长效定心”构建未来安全感。这一双重需求正深度重塑消费赛道的发展逻辑。
面对万亿级中国休闲零食市场，年轻人拥有绝对的话语权。作为历经三十三年发展的国民品牌，雅客并未驻足于过往的成功范式之中，而是主动切入这场由年轻人主导的变革深处——通过构建可持续的互动生态，深度嵌入青年群体的文化圈层，以更为深入和稳健的姿态，将年轻一代最真实的需求与最鲜活的创造力转化为驱动品牌持续焕新的核心动力。
双轨并进 战略升维
以“咸甜驱动x情绪价值”撬动新增量
2025年，雅客与学院奖的第四次携手同行，始于一个精准洞察情绪消费与健康需求的双重命题。新品“雅客魔芋金钱肚”凭借-25℃低温速冻与零人工防腐剂技术，攻克健康与口感兼得的行业痛点，成为“咸甜驱动”战略下的先锋产品。以此为契机面向全国高校发起创意征集，将“解馋爆汁爽”的感官体验，精准锚定于熬夜充电、宿舍欢聚等校园高频场景，旨在激发青年学子将产品的“劲爽感、满足感、愉悦感”转化为属于他们的文化语言。
历经四个月的征集，雅客命题累计收获来自全国高校的10291组创意佳作，青年学子通过平面、视频、文案、策划等多维形式，立体诠释产品内核与品牌精神，生动传递出属于自己的情绪主张与生活洞察，完成了一次扎实、多元且富有年轻洞察的创意实践。
▲雅客2025秋季创意大赛优秀学生作品（部分展示）
创意并未止步于赛场，而是涌向小红书、微博等社交平台持续发酵，转化为真实的社交口碑与超3000条年轻互动，最终汇聚成1360万+的双平台曝光总量。这场来自学子的创意分享，不仅见证了青春声量的几何级扩散，更在真实的数字社区中，为雅客沉淀下可持续流转、极具感染力的品牌内容资产。
▲参赛学子将作品分享至社交平台（部分展示）
精准穿透 心智共鸣
品牌价值深度嵌入年轻基因
如果说创意征集是年轻化战略布局的“面”，那么深度校园行则是精准穿透的“点”。
2025年秋季，雅客校园行再度升级，历时数月，跨越八城，同步走进中央美术学院、中国美术学院、郑州大学、安徽大学、东北师范大学、山西大学、天津师范大学、青岛工学院八所顶尖与特色高校，线上线下与超10000名学子展开深度对话。
区别于传统的单向宣讲，雅客将每场品牌课堂都打造为一次沉浸式的共创现场。品牌代表以亲切幽默的沟通姿态，将产品逻辑转化为年轻人可感知的语言。不说教，只共情，在轻松互动与即时反馈中，品牌价值与青年情感自然同频，实现了从理念传递到心智共鸣的深度链接。
雅客精心打造的沉浸式体验区，则成为连接品牌态度与青年趣味的实体纽带。融合投壶、漆扇制作等传统文化元素的互动游戏，巧妙传递了品牌的文化底蕴与创新态度。而互动区的核心——产品体验，则凭借雅客金钱肚直观的“爆汁”口感与Q弹体验，完成了最有效的“味觉种草”。
线上，雅客同步构建了系统化的“青春传播矩阵”，以图文、短视频等多形态内容，在社交平台全程记录这一青春热点事件。每场活动都通过精准的内容运营，演变为一场在年轻圈层持续发酵的社交事件，千万级曝光最终沉淀为品牌可复用的数字资产。
这场历时数月、跨越八城的校园深耕，其战略价值在于构建了一个高强度、高密度的品牌沉浸式触点矩阵。它不仅实现了从线上认知到线下体验的闭环，更在真实的校园生活场景中，将雅客的品牌形象成功刷新为懂潮流、有态度、兼具健康内核与情感共鸣的综合休闲食品品牌。
思维同频 价值共生
从青春认可到行业认证的生态闭环
在完成从广度覆盖到深度互动的系统性布局后，雅客的品牌年轻化实践，在与青年共赴的年度场域中被集中引爆，迎来关键验证。作为中国高校创意领域年度爆点事件，青春盛典不仅是一场属于年轻学子的高光荣誉季，亦成为雅客系统性推进品牌年轻化战略成果的集中收获季。在盛典汇聚的顶尖创意与青春能量中，雅客与青年一代的深度连接获得了最具象的呈现。
巅峰对决的舞台，成为这种“连接”的最佳试金石。由四川大学选送的短视频作品《吃到上头的节奏》，历经层层选拔，最终斩获全场荣誉总决赛亚军。作品以高燃的RAP节奏和强烈的青年文化洞察，将雅客魔芋金钱肚定义为调节情绪的“爽感开关”。学生团队代表在提案现场自信而充满激情的阐释，不仅精准传递了产品“Q弹爆汁”的物理卖点，更自然升华出品牌鼓励年轻人“敢于突破、对抗庸常”的精神内核。
这标志着，雅客的品牌主张已超越单向传播，被年轻一代深刻理解、认同并转化为属于他们自己的文化语言进行创造性表达——一场真正的思维同频与价值共生在此达成。
这一源于青年主体选择的认可，与此前行业权威的背书形成了共振——在第32届中国国际广告节上，雅客荣膺“大学生喜爱的活力品牌”，其战略新品“雅客魔芋金钱肚”同期入选“大学生喜爱的青春好物”。来自青春消费主力军的群体选择，与顶尖创意赛事的最高荣誉相互印证，共同构成了雅客品牌年轻化战略有效落地的立体证据链，完成了从行业高度认可到青春情感共鸣的完整价值闭环。
回顾雅客与学院奖的四度携手，我们可以清晰地梳理出一条国民品牌实现系统性年轻化转型的路径：
其一，战略先导，产品为基。以“咸甜驱动”战略锚定新赛道，借“魔芋金钱肚”等创新产品打通健康与口感的双重需求，为品牌对话奠定坚实根基。
其二，生态共建，双向赋能。构建“创意征集-校园互动-荣誉加冕”的闭环生态，不断深化彼此启发、共同成长的共生关系。
其三，情感链接，价值共鸣。沟通重心从产品功能升维至情绪价值，通过场景化叙事与沉浸体验，将品牌融入青年生活，建立深层情感认同。
其四，长期主义，沉淀资产。三年四度持续耕耘，沉淀近4万份创意、30+场校园活动、数亿级年轻圈层曝光，使青年共创超越营销本身，进化为驱动品牌长期焕新的核心战略资产。
在充满不确定性的市场环境中，雅客以四度深耕向市场、行业乃至整个社会交出了一张满分答卷：品牌的未来，在于将舞台交给年轻人，使其成为品牌的共创者与叙事主角。当品牌成长与青年脉搏同频，所收获的不仅是当下的声量，更是定义未来的话语权。
雅客在青年共创的探索，为行业如何超越营销短视、实现价值长青，提供了充满启发的答案。
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