1月17日，源自挪威的顶级户外品牌Norrøna北京首店于高端商业地标SKP正式启幕。作为品牌与本土消费者深度对话的重要触点，这家精品店将为追求极致产品力与高品质生活的中国户外爱好者打造专属的高端装备体验空间，将Norrøna纯正的户外精神与精湛的专业工艺带给更多国内消费者。
百年积淀，以专业主义对话高端生活方式
Norrøna于1929年由挪威户外爱好者Jørgen Jørgensen创立，历经家族四代传承，始终秉持对自然的敬畏与对户外探索的热忱，以卓越的产品力和顶尖功能性引领行业。Norrøna开创性地推出了山地隧道帐篷，设计了背包的标准监测系统，并且是欧洲首个采用GORE-TEX®面料的户外品牌。近百年来，Norrøna凭借前瞻性的技术创新奠定了行业标杆地位，更沉淀出独特的“Loaded Minimalism”（以极简，载极致）设计理念。与此同时，Norrøna凭借对高饱和度色彩的大胆运用，以及对色彩质感的细腻雕琢，塑造出在全球户外装备领域独具辨识度的品牌风格。
Norrøna北京SKP精品店将辽阔的自然意象凝练于方寸之间，实现了户外精神在都市空间的艺术化转译。店内以温润原木与深邃黑色为主调，营造出极具北欧极简美学氛围的沉浸场域。空间叙事则通过双重线索展开：一方面，门店大篇幅引入了挪威壮阔的自然图景，以雪山等意象为载体，将探寻自然的户外精神内核，转化为一种可感知的空间体验。一方面，品牌历史墙以极简的线条与色块交织，勾勒出Norrøna自1929年始于挪威的时空脉络，引导消费者阅读品牌近一个世纪对产品力、功能性、极简设计与可持续性的执着求索。与此同时，店铺的产品陈列也巧妙地融入空间语境，通过光影与叙事的精心编排，将自然意象、户外精神、专业装备与舒适体验融为一体。
深耕真实户外需求，以顶级产品力注解专业主义
户外运动涵盖丰富的细分场景，每个场景都对装备的功能、设计和性能提出了截然不同的要求。Norrøna基于对真实户外活动的深度理解，围绕滑雪、登山、越野跑、户外/徒步、山地自行车、狩猎、冲浪等不同场景，系统性地构建了对应的专业产品线。每一款产品，都承载着在严苛自然环境中经过反复验证的解决方案，不以技术参数的堆叠为导向，而是着眼于不同户外环境下的运动方式、气候条件与安全要求等，致力于让防水、透气、耐磨、灵活性与耐久度等技术维度，在动态复杂的户外环境中实现协同与平衡。
Norrøna北京SKP精品店依托品牌的全场景产品矩阵优势，聚焦滑雪、登山、越野跑、徒步等国内热门户外场景进行重点呈现。其中，品牌标志性的Lofoten滑雪系列占据显著位置。恰逢雪季，Lofoten滑雪系列承载了品牌近百年来应对严苛户外环境与多变山地气候的技术精髓，从采用GORE-TEX® ePE面料的全方位防护雪服，到兼顾灵活性与锁温性能的中间层，再到集防风保暖与灵活穿脱于一体的专业雪裤，构建了一套完整的高山滑雪装备系统，为国内滑雪爱好者提供了行业顶尖的装备选择。
与此同时，Trollveggen登山系列在陈列中也居于重要位置。该系列以欧洲最高垂直岩壁“巨魔墙”命名，展示了品牌在轻量化、高强度运动领域的技术积淀，能灵活适配更丰富的户外场景，满足不同户外爱好者的需求。
此外，门店还引入了专为野外滑雪场景打造的Tamok系列、适配越野跑需求的Senja系列，以及覆盖日常户外场景的Femund系列等细分产品线，充分显示了品牌在多元运动场景的全面布局与专业优势。
从渠道到心智，以精细布局与专业价值连接核心户外圈层
自2025年5月滔搏宣布与Norrøna达成独家运营合作后，品牌在中国市场的渠道拓展步伐迅速而清晰。半年左右时间，Norrøna已上线官方旗舰店，并在上海浦东嘉里城开设限时体验店，于北京SKP落地精品店。
两家线下门店的选址逻辑体现了滔搏在渠道布局上的战略思考。上海浦东嘉里城聚集了众多一线户外品牌，拥有高浓度的运动户外氛围。而北京SKP则是中国高端商业的标杆，更多面向追求品质生活的高净值客群。两者在地域和客群定位上形成互补，实现了对核心城市及不同客群的有效覆盖。而这种在品牌运营上体现出的精准度，也展现了滔搏对中国运动人群的深刻理解和在国内核心商圈的资源优势。
在消费者连接层面，专业品牌的运营对精准度和深度有着更为严苛的要求，如何精准触达目标圈层并建立深度连接，是品牌发展的关键命题。在Norrøna的运营中，滔搏通过打造体系化的社群体验，持续提供稀缺的专业价值，构建核心圈层对于品牌的深层次认同和长效连接。今年1月品牌发起的“雪崩安全与野外医学急救”社群活动正是这一理念的落地体现。活动跳出产品、性能等维度的品牌叙事框架，通过高门槛、高专业度的知识分享，强化核心户外圈层对品牌的心智认同。
未来，滔搏将持续聚焦Norrøna在核心城市优质渠道的稳步拓展、专业户外圈层的深度连接及品牌专业形象的深化塑造，构筑品牌长期价值。
