2025年9月10日，“2025 代言人影响力活动”新闻发布会在京举行。中国广告协会会长张国华，副秘书长霍焰、中国广告协会常务理事单位、中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会副主任单位东娱传媒董事长刘东满，大数据公司代表艺恩、新榜等领导及嘉宾出席会议。中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏主持会议。该活动包含两大核心板块：“代言人影响力行业大会”与“代言人影响力盛典”，其中“代言人影响力行业大会”板块由中国广告协会指导、中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会协办。会上隆重宣布了这场高规格、强引领的代言人影响力活动，定于11月29日至30日在厦门盛大举行。
活动以“阳光代言·赋能中国品牌”为主题，旨在通过构建专业生态体系、发布行业权威标准，促进跨界合作，引领代言人营销行业向规范化、专业化、高质量发展迈进，实现商业价值与社会价值双向奔赴。
响应国家战略，共筑品牌强国
发布会伊始，中国广告协会会长张国华在致辞中指出，2015年广告法明确广告主、经营者、发布者、代言人为四大广告活动主体，广告代言人工作复杂，品牌方需审查其资格资质、宣传物料及内容具有正确价值导向，代言人方也需关注品牌调性、产品质量、舆情等。近年来代言人问题频发，中国广告协会成立内容营销及广告代言人工作委员会，旨在规范自律、助力行业健康发展。他强调，代言人作为连接品牌与消费者的核心纽带，亟需构建科学、有序、健康的发展生态，实现从单一信誉背书向多元价值传递的转型，为行业升级提供核心驱动力。会长表示，中国广告协会将全力支持各项行业活动落地，同时期望更多经纪公司、品牌方、媒体等行业链条组织积极参与本次活动，共谱代言行业新篇章。
中国广告协会常务理事单位、中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会副主任单位东娱传媒项目总监苏锐作为主办方代表致辞，明确本次活动以“引领代言营销行业正向发展，赋能品牌影响力升级”为宗旨。她表示：“作为中国深耕品牌代言营销生态的高规格行业活动，我们将通过构建专业化代言生态体系，推动代言人营销规范化与高质量发展，助力中国品牌实现从‘制造卓越产品’向‘成就世界品牌’的战略跨越。”
聚焦标准引领，驱动生态升级
随后，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏，发布代言人影响力大会相关议程：中国广告协会将发布《广告代言人价值评估标准》修订版并进行解读，涵盖商业价值、代言效果、社会引领性价值、风险评估等核心维度，倡导行业规范化发展。中国广告协会常务理事单位、中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会副主任单位主办方东娱传媒将于活动当天发布《2025代言人营销白皮书》，深度解析年度行业现象、消费者行为变迁及代言营销前沿趋势。活动还将设置“巅峰跨界对话”论坛环节，特邀品牌方、明星艺人、平台代表、多领域专家四方同台研讨行业核心议题，共同探索代言策略优化路径。此举旨在通过标准输出与智慧碰撞，加速产业链信息流通与价值转化，共同构建健康、可持续的代言生态圈。
树立行业标杆，赋能品牌价值跃升
作为“2025 代言人影响力活动”价值的重要体现，由东娱传媒主办的“代言人影响力盛典” 将基于“大数据模型分析与行业资深代表评审”双重认证机制，表彰正向代言内容及年度影响力人物。
发布会尾声，与会领导就代言营销行业标准实施与生态共建议题接受了媒体专访。
中国广告协会会长张国华表示：代言人影响力活动计划持续举办，旨在填补行业空白，引导代言人领域健康合规发展。该活动与其他明星活动类IP不同，聚焦代言人对产品服务推广的价值、导向及合规发展，后续还将出台行业规范、评价标准等。评估代言人时，会兼顾社会价值（如正能量传播）与商业价值（如流量、转化），并结合多方意见搭建科学评价模型。
中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏表示：广告代言人商业价值评估标准在 2019 年已有风险评估环节，涵盖法律、政治等多类风险；此次升级增加公益指数，更关注艺人社会影响力以提升其 “保护力”，还会从代言前评估、合作中沟通、合作后舆情方面提供服务。同时，新标准顺应行业变化与监管要求，将影视工作者、网红等更多主体纳入规范，明确影视剧植入等行为，统筹服务广告业四大主体，助力各方交流以促进行业发展。
中国广告协会常务理事单位、中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会副主任单位东娱传媒项目总监苏锐表示：“我们将与行业各方通力协作，以标准为基石，生态为依托，价值为导向，构建优质行业生态圈。我们计划将其作为长期 IP 举办，今年首届活动正是为行业树立标杆、奠定基础的重要起点，未来将根据行业发展动态持续优化内容与形式，打造成为代言营销领域的年度标志性盛会。从长期价值来看，对整个代言营销行业而言，首先，未来活动将将持续输出动态更新的权威标准与行业洞察，为行业提供与时俱进的 “行为指南”，逐步解决标准缺失问题，推动行业向标准化、专业化、全球化迈进，比如未来可能将海外代言合作、虚拟代言人等新兴领域纳入标准范畴；其次，活动将构建长期稳定的行业交流与资源对接平台，每年汇聚品牌、艺人、经纪公司、媒体、数据机构等核心角色，通过闭门会、圆桌对话、品牌展区等形式打破信息壁垒，让优质资源实现高效匹配，比如品牌可每年通过活动锁定符合自身调性的艺人，经纪团队也能持续获取品牌合作机会，形成产业链协同发展的良性循环；再者，活动将建立长期的荣誉激励体系，围绕艺人商业价值、品牌营销实践、社会责任等维度的奖项，将引导艺人注重商业价值与社会价值的平衡，激励品牌探索合规、创新的代言模式，比如鼓励品牌结合公益属性开展代言合作，传递 “阳光代言”理念，推动行业价值观升级。从带动作用来看，长期举办系列活动将持续提升代言营销行业的社会认知度，让行业价值被更多企业与公众认可；同时，活动将深度契合国家“三个转变”战略（中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变），通过赋能品牌代言营销，帮助中国品牌借助代言人影响力实现从本土到全球的突破；此外，未来活动还将带动上下游产业发展，比如推动经纪公司提升专业服务能力、媒体优化代言营销传播渠道、数据机构完善价值评估模型，最终形成“标准引领-资源对接-价值共创”的行业生态，让代言营销成为助力中国品牌崛起、推动经济高质量发展的重要力量。
