如何让电商化作连接田间地头与广阔市场的“幸福路”，为乡村振兴注入强劲动力？近日，合肥工业大学食品与生物工程学院“幸福食光”暑期“三下乡”社会实践团队奔赴巢湖市，围绕“安徽合肥幸福路爱心消费帮扶公共服务平台”展开深度调研，探寻电商赋能乡村振兴的创新路径。学子们走出校园、扎根乡土，以青年视角剖析“幸福路”模式的核心逻辑、落地成效与发展启示，为乡村振兴贡献青春智慧。
解码核心：“幸福路”的创新引擎
调研的关键在于剖析“幸福路”平台的运作密码。团队深入运营中心了解到，该平台由合肥市农业农村局、市发改委、市财政局、市商务局、市总工会等多部门联合推动，依托合肥市广播电视台的媒体优势，打造了独具特色的“媒体 + 电商 + 帮扶”模式。平台聚焦脱贫地区农副产品，进行统一品牌化包装设计，推出“幸福路”系列产品，显著提升了产品形象与附加值。同时，整合 PC 端、手机端网上商城、主持人直播带货及服务单位定向采购等线上线下全渠道，将“以购代捐”“以买代帮”的理念落到实处。这一模式充分发挥了广电的公信力、传播力与专业能力，有效破解了农产品“卖难”困境，为周边特色农产品打开了广阔销路，成为推动乡村产业发展的有力引擎。
（图1 团队参观幸福路平台上架的部分农副产品）
一线见证：平台激活乡村产业
“幸福路”的价值，最终体现在对生产端的赋能上。团队深入巢湖乡村，实地感受平台带来的蓬勃活力。在中垾镇太平村赵长满的家庭养鸡场，加入平台后，通过科学养殖和严格品控，其优质鸡蛋获得品牌背书，不仅鸡蛋不愁销路，每年散养的土鸡也成为平台上的畅销农副产品。特别是在年底的“购物帮扶”活动中，土鸡一度供不应求、卖到脱销。在夏阁镇柳南村南塘油厂，负责人吴道明对“幸福路爱心帮扶平台”赞不绝口。过去，当地农户大多背着油菜籽来榨油，三斤菜籽榨一斤油，榨油的菜籽饼作为加工费，油厂产能严重闲置，收入也不高。在村里的帮助下，油厂与“幸福路爱心帮扶平台”对接，没想到这种传统工艺生产的菜籽油大受欢迎，销量激增，当年增收达 30 万元。目前，吴道明已从过去的来料加工转变为收购油菜籽，按订单进行加工、包装一条龙服务，平台显著放大了产品价值。在江涛水产，团队看到了“农户 + 公司 + 平台”的共赢链条。公司从当地养殖农户收购鱼虾等原料进行加工，平台助力销售，既解决了农户销路问题，又降低了公司广告成本，产销量同步提升，实现了多方共赢。
（图2 中垾镇太平村赵长满家庭养鸡场）
（图3 团队成员近距离观察油菜籽）
（图4 水产员工魏久生介绍巢湖特色水产）
体验前沿：直播架起消费桥梁
平台如何高效触达消费者？团队走进了最具活力的销售前线——合肥市广播电视台爱心消费帮扶公共服务平台直播间。在这里，队员们不仅系统学习了直播带货的流程与技巧，更亲身参与助农直播，化身“青春推荐官”，分享实践见闻，推介巢湖好物。这次“触电”经历，让学子们深刻体会到新媒体营销的强大引流能力以及实际操作中的挑战，也直观感受到“幸福路”平台如何利用广电的专业直播力量，架起优质农产品直达城市消费者的快速桥梁，为农产品销售开辟了新渠道。
（图5 团队成员参与直播）
筑牢根基：龙头企业的坚实支撑
电商助农的可持续发展，离不开强大的产业基础支撑。团队参访了巢湖市当地农业产业化国家重点龙头企业——光明槐祥集团。这家企业较早与幸福路爱心消费帮扶公共服务平台合作，利用巢湖岸边的近 2 万亩高标准农田打造了“皖中有米”系列产品，采用产、供、销一体化、双品牌运营模式，产品不仅在全国销售，还在“幸福路—爱心消费帮扶”平台线上线下同步销售。集团副总经理张道兴介绍了其完善的产品体系、全国化的产业布局、高效的自营销售链以及严格的质量管控体系，包括高标准检测和庞大的仓储能力（单仓储存规模达 4000 吨）。光明槐祥在粮食加工和品牌建设上的成功经验，为“幸福路”平台提供了稳定、优质的货源保障，其强大的产业链整合能力，成为电商助农模式行稳致远的坚实后盾。
（图6 参观光明槐祥集团大米生产基地）
青年践行：知行合一启新程
此次深度调研，为合肥工大学子上了一堂生动的国情社情与专业认知课。团队系统理解了“幸福路”平台作为创新枢纽，如何有效整合政府、媒体、企业、农户资源，通过激活生产端、打通消费端并依托龙头企业的强力支撑，构建起可持续的电商助农生态链。在实践过程中，团队通过在当地农贸市场的问卷调查发现，越来越多的市民对优质农产品、高品质新鲜食材、本地传统工艺制作的农副产品表现出极大热情，若有优质安全的农产品，他们愿意积极消费。由此可见，将当地中小农户手中的优质农产品直接传递到城市职工手中具有巨大的消费潜力，这也是团队下一步需要继续跟踪了解的重要方面。同学们深刻认识到，电商赋能乡村振兴，关键在于模式创新、品质保障、品牌建设与产业链协同。团队成员表示，将以此次调研为契机，努力将所学的专业知识融入到服务国家战略和地方经济建设之中，未来在食品质量安全、品牌打造及供应链管理等领域贡献智慧与力量，让青春在乡村振兴的广阔天地绽放绚丽光彩。
(图7 团队成员协助市民填写问卷)
（图8 团队成员集体合照）
供稿：合肥工业大学食品与生物工程学院“幸福食光”暑期“三下乡”社会实践团队 文/韩玉蓉 图/梁绍文
