7月5日，四川江安县迎安镇以国家地理标志产品“蜜本南瓜”为核心，举办“迎安迎客 富予万家”丰收旅游季亲子定向赛。这场融合农业、文旅与体育元素的活动，为当地发展注入了强劲活力，也为乡村振兴探索出了一条特色路径。
四川江安县迎安镇“迎安迎客 富予万家”丰收旅游季亲子定向赛活动现场 石兴旺 摄
地理标志筑根基：从“土特产”到全产业链品牌
迎安“蜜本南瓜”作为四川“一镇一品”战略标杆，已构建起从品种培育到市场流通的全产业链标准化体系。当地通过统一种植技术、规范管理流程，将传统农作物打造成具有强烈产地属性的地理标志产品——金黄饱满的南瓜不仅标注着江安地道风味，更成为带动农业升级的“金钥匙”。
江安县迎安镇设计的“蜜本南瓜logo”。 石兴旺 摄
“我们培育的南瓜甜度达12度，单果重量超5公斤。”迎凤蜜本南瓜农民专合社负责人介绍，通过绿色有机种植标准，“迎凤蜜本南瓜”已获得国家地理标志认证。如今，从田间到餐桌的全链条把控，让这颗南瓜带动全镇超2000户农户增收，成为乡村产业的“硬支撑”。
农旅融合破圈：“三维模型”激活乡村业态
活动现场，迎安镇创新的“三维融合”发展模型格外亮眼：一是产业方面，农产品展销区与直播带货联动，手工南瓜菠菜面、油沙盐蛋等“乡字号”产品单日销售额突破2万元，线上点赞量近3万；二是文化方面，漆扇制作、南瓜知识问答等体验环节，将农耕文化融入赛事，实现从“卖产品”到“卖文化”的价值升级；三是社会影响方面，80组来自县内外的亲子家庭参与的定向赛以“运动+教育”模式引流，为亲子家庭提供了独特的互动平台。
迎安镇助农主播们正在活动现场，通过抖音直播带货。 石兴旺 摄
“以前游客来了只摘南瓜，现在能体验农事、买文创、看直播，停留时间从1小时延长近3小时。”迎安镇凤鸣村助农主播李燕感慨道：“今天是抖音开播的四次直播2.2小时，线上近1100名观众、产品曝光3243次、点赞2.9万、收入578元，成交率为6.83%，虽然效果不是很理想，但也正是我们迎安镇‘赛事引流+数字赋能’双轮驱动的缩影。”
示范样本再升级：从“单一观光”到产业生态
“传统乡村旅游靠‘采摘’吸客，我们要做的是构建产业生态。”迎安镇相关负责人表示，活动打造的“农产品展销+文创售卖+直播点”三位一体商业矩阵，已形成可复制的运营模板。如今，迎安镇正以地理标志为锚点、体育赛事为场景、数字技术为渠道，推动“农业为基、文旅为翼、数字为器”的融合发展。
这场夏日丰收季，不仅是一次农产品的集中展示，更是乡村振兴的“方法论输出”。“迎安镇的实践证明，地理标志产品不仅是‘土特产’，更是激活乡村资源的纽带。当农业产业与文旅体验、数字技术深度融合，乡村振兴的路径将越走越宽。”
从一颗南瓜到一个产业生态，迎安镇正以“地理标志+”的创新实践，在巴蜀大地上绘就乡村振兴的鲜活样本。（石兴旺 、肖遥/文图）
